不瞞您說，這篇文章里全是廣告
不瞞您說，這篇文章里全是廣告
這年歲大了總是有些懷舊，夏天到了是時候來一波復古懷舊風了。
那時候白日漫長，蟲鳴不休，陽光充沛。
我們喜歡裹著被子吹冷氣，鍋子里煮著鹽水花生，套上寬大薄衫出門去吃棒冰，趿著不趁腳的拖鞋夜晚遛彎兒。一天什么都不做，時間漫長到好像怎么也耗不完。
但我懷念的不是吃西瓜、喝汽水，打開電視打發所有無聊又漫長的時間的時間。
而是穿插整個童年其中的碎片化電視廣告，尤其是那些時間巨長還不停重復的廣告，這對我的影響很大，算得上整個人生的啟蒙運動。
1958年，咱們國家自主研發了一臺黑白電視，直到79年春節才播出了第一條電視廣告——“參桂補酒”，現在想想這名字多有趣啊，神鬼不救。而這一段漫長的國產廣告發展史以及幾代人的兒時記憶正是從那時拉開了帷幕。
八十年代初，全國人民開始感受改革開放的春風，觀念里的四大件也從手表、自行車等，變成了彩電（一定得說彩電才有年代感）、冰箱、洗衣機和收錄機。而燕舞收錄機就是堪稱國產電視廣告的先驅。
87年，一個打扮時髦的“燕舞小子”搖著普通的disco舞步闖進了大眾視野。盡管時髦這個詞兒，現在聽起來并不時髦，但在當時，燕舞收錄機砸的這支廣告，著實給了全國觀眾眼前一亮的廣告初體驗。
“燕舞！燕舞！一曲歌來一片情！”一定要拖~長~音，這是精髓，在如雨后春筍般的后續國產廣告中，拖長音始終有著一席之地。
比如那時候的大寶SOD蜜，這一國民老字號的護膚品。工人用、老師用、學生用、門口看門大爺也在用。大寶天天見這類的廣告詞深入人心，但最讓人印象深刻地還屬那句：
要想皮膚好，早晚用大寶
大寶SOD蜜，你也可以試一試
當然，蜜字一定也要拉得很~~~~長
當時的廣告圈里，流傳著這樣一句話“北有葉茂中，南有張默聞”。
張默聞向來擅長單押，且慣用白話陳述品牌特點，這跟大寶有著異曲同工之妙。
比如這些耳熟的都是他搞的：“真材實料真功夫”、“ 皇瑪能坐三十年”、“晾霸不怕壞，誰用誰喜愛”、“恒大冰泉，我們搬運的不是地表水”、“恒大糧油，我們不生產轉基因米”、“ABC童鞋，童鞋之王，專業更強”。
那么我們繼續說說“中國洗腦廣告教父”葉茂中。作為沙雕廣告中的重要流派，“洗腦主義流派”算得上上古流派，對中國觀眾影響極深。1989年，身為泰州電視臺美工的葉茂中接拍了自己職業生涯中的第一支廣告，那一年，他還未開創“一句廣告語要說三遍”的極簡主義廣告風格，而是以一句“只要您擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴您”的樸素文案，以及“一桿進六球”的絕殺創意，讓春蘭空調走進了千家萬戶。
在人們對廣告毫無概念的19世紀，葉茂中和張默聞這對“洗腦CP”攜手為中國觀眾進行了廣告啟蒙，甚至可以說是廣大rapper和copy的文藝啟蒙。
千禧年后，終于到了我對電視廣告有記憶的年代，那時候廣告的影響力大概是一個巔峰，但凡家里有彩電的，都逃不過被嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀的好迪廣告洗腦。不管誰打招呼說出“大家好”，都有人接“大家好才是真的好，好迪真好”。這種洗腦影響力真的太強了，即便是現在看到李玟，腦海還會響起這段旋律。
當時的人設捆綁堪稱經典——此后李玟再也沒逃過滴答滴的魔咒
那會兒的廣告也很迷，經常往奇怪的方向發展，02年的太極急支糖漿就是其中之一。一只豹追著一個穿白裙子的女生跑——“你為什么追我？”廣告火了之后這句話也成了精力過剩的小學生課間瞎跑常喊的一句話。
不知道我們對白裙子女生的鐘愛是否也受此廣告的影響。反正太極急支糖漿廣告只是“荒誕主義流派”的其中一種表現形式，事實上“荒誕主義流派”還曾衍生出“浮夸派”和“嚴謹派”兩種創意派別。
比如三年六班李子明同學當著全班同學的面，痛飲旺仔牛奶的浮夸演技，讓人初嘗了沙雕的快樂。事實證明沙雕一時爽，一直沙雕真的一直很爽。十八年后旺仔牛奶為了扭轉銷量下滑的局面，重新使出絕招，請來了成年后的李子明扮演者，在2017年推出了沙雕依舊的廣告續集，再一次印證了浮夸派的歷史地位。
而一直被質疑用word做設計，卻從未打算換個（或者從未有過）設計師的椰樹椰汁，則與旺仔牛奶組成了消費者喜聞樂見的“沙雕雙煞”，只不過，椰樹椰汁的沙雕和旺仔牛奶有著本質區別。雖然椰樹椰汁的設計辣眼數年，但它完全有資格為“嚴謹”代言，因為每年，他都堅持修改“XX年，堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”的文案，這一嚴謹作派充滿了荒誕喜感，同時，近幾年這種街頭小廣告風大有登上國外神壇之意。
東京新歡街頭廣告風
而這一切的源頭，大概可以 以 以洗腦為第一療效的保健品牌“腦白金”的出現為號角。（這波以以以的高級用法大家學會了嗎）雖然說很不想用雨后春筍來形容了，但洗腦廣告或者說沙雕廣告真就一個勁兒層出不窮。
1997年，精通多國舞種的腦白金“老兩口”橫空出世，這對尬舞夫婦以穩踩“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的魔鬼步伐，對中國13億觀眾進行了長達10年的漫長洗腦。靠著魔性雙人舞以及祖傳廣告語，腦白金向觀眾實施了跨越一個世紀的精神統治，雖然腦白金系列廣告連續10年被網友評為“十大惡俗廣告”之首，但其對于中國沙雕廣告事業的貢獻，早已遠超造福人類健康本身。而且說句實話，我當時真挺喜歡這老兩口的。
當然了世紀初還有許多我們耳熟能詳的，你以為我列的都是案例典型嗎？Naive！Too young too simple，這個階段的案例個個都是經典！畢竟那個廣告的黃金時代，隨便一條都是自帶文化屬性的傳播典范，只是這篇幅有限無法一一呈現。
隨著國民經濟的全面復蘇，中華大地迎來了文藝復興的洗禮。新一輪的文案主義流派再次席卷而來，除了之前張默聞的“單押派”還有笑點清奇的“諧音派”。比如：
在斯達舒的廣告里，“你爸得了胃病，快去找四大叔（音）！”而郭敬明首次出鏡的廣告中，學生看到郭敬明后立馬做作高呼：“哇，是郭敬明！”，郭敬明隨即邪魅一笑：“是珍視明！”。
當然了我說文藝復興也不是憑空捏造瞎扯淡的，如近兩年林更新擔任動漫APP的“首席催更官”，以及毛不易代言的霸王防脫洗發水。無不彰顯著復古和懷舊主義光芒。
除了不斷地見證國家大事和政治驚濤駭浪的歷史事件，我們也活著見證了廣告圈的“復古大潮流”。這股復古之風大概是從時尚圈席卷到廣告圈的，人家時尚圈兒的復古那叫潮流，但咱廣告圈兒的復古玩不好可真的只剩low了。
當代沙雕廣告“重復的藝術”首先體現在2018年，張家輝以一段國語臺詞功力直逼負數的廣告念白，爆紅網絡。“大尬好，我系渣渣輝，探完攔粵，介四里沒有玩過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象介款游戲。”
當然這四大天王不限于“張古陳劉”，成龍、吳京、黃曉明就連隔壁范偉大爺和小岳岳也都摻和進來了。不知道郭德綱和趙本山是不是也代言過，印象里似乎也有他們的模樣。
就此打開了復古潮流的大閘，覆水難收啊。時至今日這些重復的藝術和洗腦主義流派已經分裂為以知乎、馬蜂窩為代表的“唐僧念經派”，和以BOSS直聘、鉑爵旅拍為代表的“傳銷吶喊派”。
而這一切的根本，也就是開山鼻祖不得不提一句的祖師爺“恒源祥，羊羊羊！”。這段五秒的廣告首播是在1994年，但創始人在那時買了15秒的播放權，于是這段配音搭配謎一樣的廣告在央視重復了三遍....
但之所以能穩坐祖師爺寶座，是因為它在08年春節期間瘋了！喊了整整12遍....是的他們把十二生肖輪著喊了一遍。如此經典我覺得時至今日還是應該拿出來品一品的：
但沙雕廣告真的就讓時光倒退40年，一夜回到解放前嗎？當鬼畜、調侃文化大行其道，連吳亦凡、蔡徐坤都難逃惡搞時，我們也就走過了那漫長的“無意識沙雕之路”。
當沙雕成了一門學問，自成一脈風格。我們不難發現一個殘酷的現實，沒錯，我們也要學習沙雕的自我修養。
雖然說現在不怎么看電視了，但在追劇時偶爾還是會懷念那些插播廣告的，似乎沒有他們就不完整。甚至有時難得陪爸媽看電視時，也會感慨，還是老的好！當然了還有許多沒寫出來，剩下的交給你們了~
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