這只兔子必須等四年，當(dāng)Social傳播滿(mǎn)眼套路你怎么選？
“兔子” “4年”這兩個(gè)詞放一起，
你應(yīng)該就準(zhǔn)備好了800字吐槽。
先等一下。
最新一期《我和我的經(jīng)紀(jì)人》已經(jīng)播出，你也許還沒(méi)看。
趙又廷「光合時(shí)刻」IP從兔子形象確認(rèn)到活動(dòng)執(zhí)行全程被拍攝記錄，這可能是廣告歷史上第一次向公眾曝光“性感創(chuàng)意在線(xiàn)執(zhí)行”全過(guò)程，在聚光燈下很多細(xì)節(jié)被放大也因此失真。
看一看最新節(jié)目或者這一篇鏡頭外的故事，
你也許有更多的“不吐不快”。
當(dāng)已經(jīng)疲憊
公益、明星、傳播、正能量這幾個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)就很疲憊。
明星自帶流量那么創(chuàng)意的角色重要嗎？
公益噱頭還能調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的興趣嗎？
正能量這三個(gè)字說(shuō)出口就基本上知道下半句要講什么，
為什么還要用？
多少費(fèi)用才能讓一個(gè)H5不被日拋，
甚至用戶(hù)停留時(shí)間超出行業(yè)內(nèi)所有H5平均時(shí)間？
1+1>2
我們和趙又廷「光合時(shí)刻」只用這一個(gè)公式。
“下半場(chǎng)”這個(gè)概念被行業(yè)內(nèi)熱議過(guò)，
當(dāng)流行概念、亞文化、Social互動(dòng)模式的
新奇紅利都被榨干，
回歸最初玩出效果才是真金不怕火煉。
——趙又廷「光合時(shí)刻」
由趙又廷先生發(fā)起，脫胎于他的個(gè)人生活態(tài)度“光合作用”。著重在閱讀、電影等文化領(lǐng)域發(fā)起正能量活動(dòng)，一個(gè)個(gè)參與「光合時(shí)刻」的小動(dòng)作轉(zhuǎn)換更大價(jià)值。每個(gè)光合參與人都可以向上循環(huán)出更好的自己，甚至成為光源照亮更多。
一個(gè)個(gè)小動(dòng)作轉(zhuǎn)換成更大價(jià)值。
不需要參與人額外付出的最低門(mén)檻傳播策略，通過(guò)巧妙的創(chuàng)意讓參與人收獲更多。
——趙又廷「光合時(shí)刻」讀書(shū)時(shí)間愛(ài)心轉(zhuǎn)換
你的閱讀時(shí)間轉(zhuǎn)換成小朋友的閱讀時(shí)間
閱讀是好事，那么你就讀讀書(shū)吧。讀5分鐘，你有收獲，小朋友也能收獲10000本書(shū)。
Social營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)過(guò)于成熟和復(fù)雜，IP緊扣一個(gè)“轉(zhuǎn)換能量”概念，一個(gè)簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意形式，只為更有效地達(dá)到一個(gè)目的。
10000本書(shū)將在“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺(tái)”的專(zhuān)業(yè)支持下送到20個(gè)困難小學(xué)，感謝轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的同事們，一起完成這件好事。
當(dāng)環(huán)境艱難
書(shū)屆媒體屆大佬們都會(huì)爭(zhēng)搶讀書(shū)日熱點(diǎn)
平臺(tái)級(jí)資源下場(chǎng)扶持自家活動(dòng)
讀書(shū)活動(dòng)同質(zhì)化極其嚴(yán)重
新IP首次亮相
這樣的戰(zhàn)役怎么打出聲量？
環(huán)境總會(huì)變化，但別忘了，在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就沒(méi)有萬(wàn)事完美只等主角的童話(huà)故事。
——最大化發(fā)揮手中的牌面
故事性傳播情感故事調(diào)動(dòng)粉圈討論，讓粉絲們迅速與IP形象產(chǎn)生深刻感情，他們轉(zhuǎn)化為活動(dòng)高產(chǎn)自來(lái)水。
——打造與活動(dòng)平臺(tái)雙贏局面
與“一直播”進(jìn)行Mark直播獨(dú)家合作，在直播間內(nèi)通過(guò)技術(shù)手段加入H5入口，同時(shí)直播平臺(tái)給予平臺(tái)級(jí)推廣支持。
——與垂直領(lǐng)域頭部大佬規(guī)模化聯(lián)動(dòng)
與微博讀書(shū)當(dāng)日活動(dòng)從內(nèi)容上嫁接合作，在當(dāng)天熱門(mén)榜3的話(huà)題頁(yè)內(nèi)置頂Mark微博為活動(dòng)引流。
聯(lián)合八家國(guó)內(nèi)知名出版社號(hào)召深度閱讀，一起發(fā)起閱讀時(shí)間換書(shū)抽獎(jiǎng)，從活動(dòng)立意上贏得更多關(guān)注。
——把活動(dòng)當(dāng)做“富內(nèi)容”運(yùn)作
從IP活動(dòng)延展出富媒體內(nèi)容，與新世相旗下的“晚安人類(lèi)”打造一間線(xiàn)上“晚安聲音圖書(shū)館”，一整個(gè)月里都有Mark深夜讀書(shū)溫暖陪伴。
比較了十幾張圖的各種細(xì)節(jié)才選出來(lái)這一張微博配圖，合作方不是從業(yè)人員但并不代表可以行活水過(guò)。
當(dāng)超預(yù)期麻煩
想法太飛不知道如何落地
新玩法代表著新門(mén)檻需要學(xué)習(xí)時(shí)間
以上等等麻煩比不上看到創(chuàng)意被流產(chǎn)的不甘心
盡快了解大膽嘗試，
在所有人起跑前學(xué)會(huì)摔倒。
“讀書(shū)時(shí)間愛(ài)心兌換”的H5
是一個(gè)高峰有可能達(dá)到十萬(wàn)百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)使用，并且為每個(gè)人記錄時(shí)間、實(shí)時(shí)計(jì)算參與總時(shí)間并返回到每個(gè)人手機(jī)界面的純技術(shù)性產(chǎn)品。
看字兒感受不了多麻煩，最好別感受。
上線(xiàn)后還50個(gè)小時(shí)沒(méi)睡覺(jué)、24小時(shí)連線(xiàn)維護(hù)的我們和技術(shù)同事知道就行。
這一段沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)可以分享
好在我們一直把 “技術(shù)性創(chuàng)意”作為核心能力之一
干就完了。
這是一次把傳播效果擺到臺(tái)面上的戰(zhàn)役，以下圖片來(lái)自微博話(huà)題內(nèi)用戶(hù)分享。
還好我們不僅H5開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)能力也不止于做H5。早在去年夏天，通過(guò)純粹的傳播創(chuàng)意和區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)，我們已經(jīng)插上了漂亮的旗幟。
“每一片雪花”區(qū)塊鏈故事網(wǎng)站（www.mypxh.com）
號(hào)召大家講述真實(shí)的“性侵/性騷擾”故事來(lái)改變大眾對(duì)于這一事情的片面認(rèn)知，通過(guò)區(qū)塊鏈的不可抹除性以抵抗這類(lèi)真實(shí)聲音的“易消失”，后獲得麻省理工的區(qū)塊鏈專(zhuān)家在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上的報(bào)道。
回到開(kāi)頭
Social創(chuàng)意環(huán)境成熟得全是套路，跨界、聯(lián)名等等沒(méi)有一個(gè)手法可以一招永逸。「光合時(shí)刻」的兔子形象等了四年，背后是Mark和團(tuán)隊(duì)“不落俗套”的水準(zhǔn)紅線(xiàn)，今年氣殼星帶著“戰(zhàn)斗心”開(kāi)始合作。
因?yàn)橄胍A得最后的勝利，只有一個(gè)辦法，在豐富經(jīng)驗(yàn)之上突破經(jīng)驗(yàn)和自我設(shè)限，擁抱新技術(shù)、新的一切挑戰(zhàn)。
關(guān)于我們
還未正式介紹，歡迎來(lái)到高速旋轉(zhuǎn)的氣殼星。
氣殼星擁有Social營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)新銳的技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人帶著過(guò)去的創(chuàng)意光環(huán)和更大的企圖心而來(lái)，在Social營(yíng)銷(xiāo)能力基礎(chǔ)上鏈接多媒體藝術(shù)、沉浸式展覽、國(guó)潮設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的創(chuàng)意能量和資源，與敢于創(chuàng)新的合作伙伴一起創(chuàng)造「新 銳 美」。
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