這只兔子必須等四年，當Social傳播滿眼套路你怎么選？
“兔子” “4年”這兩個詞放一起，
你應該就準備好了800字吐槽。
先等一下。
最新一期《我和我的經紀人》已經播出，你也許還沒看。
趙又廷「光合時刻」IP從兔子形象確認到活動執行全程被拍攝記錄，這可能是廣告歷史上第一次向公眾曝光“性感創意在線執行”全過程，在聚光燈下很多細節被放大也因此失真。
看一看最新節目或者這一篇鏡頭外的故事，
你也許有更多的“不吐不快”。
當已經疲憊
公益、明星、傳播、正能量這幾個詞聽起來就很疲憊。
明星自帶流量那么創意的角色重要嗎？
公益噱頭還能調動網友的興趣嗎？
正能量這三個字說出口就基本上知道下半句要講什么，
為什么還要用？
多少費用才能讓一個H5不被日拋，
甚至用戶停留時間超出行業內所有H5平均時間？
1+1>2
我們和趙又廷「光合時刻」只用這一個公式。
“下半場”這個概念被行業內熱議過，
當流行概念、亞文化、Social互動模式的
新奇紅利都被榨干，
回歸最初玩出效果才是真金不怕火煉。
——趙又廷「光合時刻」
由趙又廷先生發起，脫胎于他的個人生活態度“光合作用”。著重在閱讀、電影等文化領域發起正能量活動，一個個參與「光合時刻」的小動作轉換更大價值。每個光合參與人都可以向上循環出更好的自己，甚至成為光源照亮更多。
一個個小動作轉換成更大價值。
不需要參與人額外付出的最低門檻傳播策略，通過巧妙的創意讓參與人收獲更多。
——趙又廷「光合時刻」讀書時間愛心轉換
你的閱讀時間轉換成小朋友的閱讀時間
閱讀是好事，那么你就讀讀書吧。讀5分鐘，你有收獲，小朋友也能收獲10000本書。
Social營銷環境已經過于成熟和復雜，IP緊扣一個“轉換能量”概念，一個簡單直接的創意形式，只為更有效地達到一個目的。
10000本書將在“轉轉二手交易平臺”的專業支持下送到20個困難小學，感謝轉轉的同事們，一起完成這件好事。
當環境艱難
書屆媒體屆大佬們都會爭搶讀書日熱點
平臺級資源下場扶持自家活動
讀書活動同質化極其嚴重
新IP首次亮相
這樣的戰役怎么打出聲量？
環境總會變化，但別忘了，在這個戰場就沒有萬事完美只等主角的童話故事。
——最大化發揮手中的牌面
故事性傳播情感故事調動粉圈討論，讓粉絲們迅速與IP形象產生深刻感情，他們轉化為活動高產自來水。
——打造與活動平臺雙贏局面
與“一直播”進行Mark直播獨家合作，在直播間內通過技術手段加入H5入口，同時直播平臺給予平臺級推廣支持。
——與垂直領域頭部大佬規模化聯動
與微博讀書當日活動從內容上嫁接合作，在當天熱門榜3的話題頁內置頂Mark微博為活動引流。
聯合八家國內知名出版社號召深度閱讀，一起發起閱讀時間換書抽獎，從活動立意上贏得更多關注。
——把活動當做“富內容”運作
從IP活動延展出富媒體內容，與新世相旗下的“晚安人類”打造一間線上“晚安聲音圖書館”，一整個月里都有Mark深夜讀書溫暖陪伴。
比較了十幾張圖的各種細節才選出來這一張微博配圖，合作方不是從業人員但并不代表可以行活水過。
當超預期麻煩
想法太飛不知道如何落地
新玩法代表著新門檻需要學習時間
以上等等麻煩比不上看到創意被流產的不甘心
盡快了解大膽嘗試，
在所有人起跑前學會摔倒。
“讀書時間愛心兌換”的H5
是一個高峰有可能達到十萬百萬人同時在線使用，并且為每個人記錄時間、實時計算參與總時間并返回到每個人手機界面的純技術性產品。
看字兒感受不了多麻煩，最好別感受。
上線后還50個小時沒睡覺、24小時連線維護的我們和技術同事知道就行。
這一段沒什么經驗可以分享
好在我們一直把 “技術性創意”作為核心能力之一
干就完了。
這是一次把傳播效果擺到臺面上的戰役，以下圖片來自微博話題內用戶分享。
還好我們不僅H5開發經驗豐富，技術能力也不止于做H5。早在去年夏天，通過純粹的傳播創意和區塊鏈技術實現，我們已經插上了漂亮的旗幟。
“每一片雪花”區塊鏈故事網站（www.mypxh.com）
號召大家講述真實的“性侵/性騷擾”故事來改變大眾對于這一事情的片面認知，通過區塊鏈的不可抹除性以抵抗這類真實聲音的“易消失”，后獲得麻省理工的區塊鏈專家在《哈佛商業評論》上的報道。
回到開頭
Social創意環境成熟得全是套路，跨界、聯名等等沒有一個手法可以一招永逸。「光合時刻」的兔子形象等了四年，背后是Mark和團隊“不落俗套”的水準紅線，今年氣殼星帶著“戰斗心”開始合作。
因為想要贏得最后的勝利，只有一個辦法，在豐富經驗之上突破經驗和自我設限，擁抱新技術、新的一切挑戰。
關于我們
還未正式介紹，歡迎來到高速旋轉的氣殼星。
氣殼星擁有Social營銷經驗豐富的創意團隊和專業新銳的技術開發團隊，每個人帶著過去的創意光環和更大的企圖心而來，在Social營銷能力基礎上鏈接多媒體藝術、沉浸式展覽、國潮設計等多領域的創意能量和資源，與敢于創新的合作伙伴一起創造「新 銳 美」。
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