豐田汽車更新品牌形象！LOGO扁平化
豐田是世界500強第9位，麥當勞、臉書、英特爾都在此排名之后，豐田也是日本500強第1位。
就在昨天豐田發(fā)布了一套全新的品牌形象，LOGO變方了，扁平了！
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新舊LOGO對比圖
新LOGO
豐田的這次升級，LOGO還是老版的“牛頭標”，牛頭標從1990年初開始使用的，標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個字母“T”，代表豐田公司。
豐田LOGO變化歷程
雖然叫牛頭標，卻和牛沒有什么關系，也有人說兩個橢圓代表心心相印，還有人說豐田早期是紡織廠，兩個橢圓是穿針引線的意思。不過對于豐田LOGO寓意，網(wǎng)上流傳最廣的圖是這張，這個標志內(nèi)涵了TOYOTA的每一個字母。
一個圖形LOGO暗藏6個字母，這要設計師死亡多少腦細胞才能完成啊。
這次豐田推出了三款不同的標志，1：豐田品牌標志，2：Let's Go Places標志 ，3：TACOME標志。在不同條件下使用，有助于提高品牌的認知度。
TOYOTA LOGO
Let's Go Places LOGO
TACOME LOGO
標志規(guī)范圖很好理解，首先把標志分割成6乘以6， 然后呢標志周圍是不允許亂涂亂畫的，這個范圍被設計師規(guī)范為2個方格。同時還規(guī)范了最小的打印尺寸是9mm，印出來的LOGO小于這個尺寸公司就不讓用了，所以LOGO要大！
我們可以看到，無論在什么背景顏色下，“牛頭標”都加上了一個正方形底，正方形是標志的一部分，不是背景，以后豐田不是橢圓形LOGO了，而是正方形的。
為了品牌統(tǒng)一和傳播，與多數(shù)大品牌一樣，豐田推出了自己的品牌字體Toyota Type，一種現(xiàn)代的無襯線體。
豐田還對印刷品，戶外廣告，線上廣告做了規(guī)范，就是說，以后面市的海報設計都要按照VI里面的版式規(guī)范執(zhí)行。
01
印刷品版式規(guī)范
印刷品效果
02
戶外廣告版式規(guī)范
戶外廣告效果
03
線上版式規(guī)范
線上廣告效果
其實這次在LOGO方面的最大變化，就是3D立體LOGO不參與品牌宣傳的使用了。
最近幾年的汽車品牌LOGO也都在走“企業(yè)宣傳用扁平化LOGO”的路線，因為在長期的實踐中，企業(yè)們很清楚，這樣的平面簡潔的LOGO要比立體LOGO更實用。
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作者公眾號：LOGO研究所（ID：logosjs）
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