這次，你有被人人貸借款的誠意打動嗎？
作為國內早期成立的互聯網信貸平臺之一，人人貸借款已累計服務過百萬用戶，其中八成以上是小微企業主和個體工商戶，在常年的服務和互動過程中，人人貸借款與廣大的創業者建立了緊密穩定的合作關系。因此，為中小微企業主提供切實有效的幫助，早已成為人人貸借款扛在肩上的一項社會責任。在品牌傳播上，充滿使命感的人人貸借款始終堅持以“人人貸夠朋友”的品牌理念，去年人人貸借款8周年用一支病毒視頻詮釋了“真朋友，講實話”的宣傳概念，今年，人人貸借款一如既往，用一堂名為“朋友說”的小微企業創業必修課，并以朋友的身份對話小微企業主，分享真經驗，為廣大的小微企業創業者帶來更深刻的觸動和實質性的幫助。
Step 1
《創業之戰》H5，為你打個預防針
配合品牌營銷和課程的推廣，人人貸借款打造了《創業之戰》趣味測試H5，邀請讓用戶提前感受創業的刺激與挑戰！
整個H5敘述的是一個以用戶為主人公開一家面館的創業劇情，面臨如何使用本金、開發什么樣的菜品、營銷怎么做等問題。一共十道題，每道題三個選項，對應三個分值。測試問題的設置從決策、資金、管理、銷售、推廣這五個維度展開，讓測試的科學性和可信度得到提升，增強受眾對于測試結果的信賴。
十道題答完會自動生成創業能力五維圖，用戶將了解到自己在推廣、銷售、資金等五個維度的能力和優劣勢。而且，根據測試結果用戶還將獲得一個專屬的創業者形象標簽，如財神本神、創業黑洞、逍遙菜鳥等。多元化的標簽，豐富了整體測試的邏輯和內容，又融入了娛樂精神，吸引用戶對號入座，激發用戶在社交平臺的分享欲和表達欲。
《創業之戰》H5將人人貸借款業務——借貸資金與創業推廣、銷售話題做結合，利用創業場景玩出千人千面的測試內容，在答題中實現產品植入，達到了為品牌推廣的目的；讓用戶真正參與到創業話題討論進來，在創業痛點上形成強烈的共鳴，拉近了品牌與用戶之間的距離。
Step 2
真誠海報襲來，把創業現實擺在你面前
2018年3月1日國務院辦公廳新聞發布數據顯示，小微企業平均經營壽命周期只有3年左右。知名財經作家吳曉波也在2019新浪商課中說過：“今天的中國是全球創業企業最多的國家，每天一萬家新創企業誕生。同時，也是失敗企業最多的國家，每年兩百多萬家倒下，97%的企業會在18個月里面宣告死亡。”
這次人人貸借款用一系列真實場景的創意海報，揭示了小微企業的生存現狀。通過創意團隊實地考察選址，結合地域特性和行業現狀，切實的用畫面和文字道出小微企業的經營痛點和經營誤區，告訴每一位小微企業主，所有創業失敗都是有因可循的。
Step 3
《朋友說》小微企業創業必修課，滿滿干貨經驗分享
授之以魚不如授之以漁
正是洞察到諸多創業者的經營痛點以及小微企業這一發展現狀，人人貸借款考慮到如果僅僅只是提供借款，不能從根本上幫助小微企業主度過難關，所以人人貸借款傾情打造并推出了《朋友說》小微企業創業必修課。邀請到友信金服聯合創始人楊一夫、樂客獨角獸創始人崔磊兩位大咖導師，從小微企業主最為關注的融資、銷售兩方面入手，融資課程首先從國家政策解讀，到融資方式選擇，再到提高借款成功率的建議，以及如何規避借貸陷阱的講解和案例分享。銷售課程第一課首先闡明銷售邏輯和思維的重要性，然后從銷售心理、營銷技巧、溝通技巧、團隊建設幾個方面進行趣味生動的實戰講解，幫助小微企業主做好銷售功課。
《朋友說》小微企業創業必修課設身處地為小微企業主所想，希望為小微企業主解決創業過程中的兩大難題，實現創業之初的夢想。說點真經驗，才叫夠朋友。
Step 4
易建聯擔任助夢官，頭部KOL聯合發聲，共同塑造“夠朋友”的故事
為了能讓更多的人參與學習課程。為此在人人貸借款5月5日通過官微和易建聯微博共同發布——易建聯成為人人貸借款助夢官，同時線上發起#和易建聯做同學#話題，向大眾推廣《朋友說》小微企業創業必修課。
籃球名將易建聯的入學宣言，正代表了人人貸借款愿和易建聯——用戶助夢官，伴隨創業者共同成長，共同實現創業夢想的美好愿景。
人人貸借款和易建聯有太多共通之處，專業嚴謹，穩重可靠，載譽無數，從不松懈。易建聯此次擔任人人貸借款助夢官，賦予人人貸借款品牌更多活力。增強公眾對于本次品牌營銷的認知度和信賴度。
微博多個KOL積極響應，號召更多的人加入課程學習，微信頭部大號也紛紛強力發聲。
洞見：《黃渤：何謂真朋友，這是我見過最好的答案》
KnowYourself：《信任，是一種比愛更難得的深情》
水木文摘：《成年人的感情：可靠比可愛重要多了》
夜聽：《人與人相處，怎樣才算夠朋友？說得太對了！》
中國新聞周刊：《創業生死戰》
……
這些文章講故事，聊生活，談理想，話經驗，風格各有不同，筆觸各有所長，都以朋友身份出發，道出實在經驗，再次使人人貸借款“夠朋友”的品牌形象深入人心。同時讓《朋友說》小微企業創業必修課獲得更具代入感的受眾體驗，收獲了眾多用戶的好評。
回顧人人貸借款此次的傳播，誠意滿滿，富有溫度，希望不僅提供的借款能夠解你的燃眉之急，更希望你能合理使用這筆借款改善經營，創造收益，創業的路上并不孤單，有人人貸借款伴你一路同行。這才是一個互聯網信貸平臺應該有的誠意。而打動人心的也正是那句：“說點真經驗，才叫夠朋友”。
案例來自：北京右爾左爾文化傳播有限公司
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