這些年 KFC的山寨品牌們……已經(jīng)湊齊一整個字母表了
如果品牌被模仿了該怎么辦？是打官司？吃悶虧？還是寫首 rap diss 它？
市場上除了產(chǎn)品設計上的抄襲，品牌形象及名稱上的抄襲現(xiàn)象更是屢見不鮮。一個品牌做大了之后，總會有一些山寨品牌悄悄出現(xiàn)，讓消費者去解鎖各種各樣的找不同游戲，真是讓人覺得又頭疼又可笑，總是一不小心就上了套。
其實，這種帶有迷惑性的模仿現(xiàn)象已經(jīng)成為每年315的打假項目，但即使這樣，各種山寨還是層出不窮。不過最近肯德基的一個動作引起了大家的關注，贏得了一波怒贊。
“山寨字母表”
微博上，@英國那些事兒發(fā)布了一張圖，并配文“這些年“KFC的山寨品牌們……已經(jīng)湊齊一整個字母表了（捂臉）（抱拳）”。
到底是什么樣的圖呢？放大給你看。
原來肯德基把所有與其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……（字母表的順序）排序集齊了！并配文：“GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）”。
有人評論說，讀著讀著就唱起來了，唱著唱著還發(fā)現(xiàn)，誒，怎么都沒有K開頭的？
有人：“一直被模仿，從未被超越”。
隨著關注度越來越高，緊接著，#山寨KFC#的話題就上了熱搜。
這一上熱搜不要緊，一大批人開始幫肯德基找山寨！
佐證肯德基提到的：
AFC
DFC
RFC
ZFC
自我發(fā)揮延展的：
山寨肯德基爺爺
山寨名字：KDQ 啃得起
是比KFC便宜嗎？
MKF 樂佳基
這個念起來不夠神似啊！
DKC 德肯基
這是不是老板把“德”和“肯”的位子放錯了？
這個話題簡直戳中了全國人民的痛點，想當年我們都是在“粵力奧”、“雷碧”、“六個純核桃”、“小白兔奶糖”和“ROU”上面，流過辛酸淚的呀。
以上圖片自網(wǎng)絡
為什么要這么做？
有個網(wǎng)友非常生動地發(fā)表了自己的看法：“肯基基：莫挨勞資！！！”
話糙理不糙，肯德基也許是在委婉地表達：“我是正版，你是山寨，咱們不一樣！對于你模仿我這件事，我承認我的魅力，但我不承認你的實力！”
只有品牌的知名度與實力足夠大，才有被模仿的價值。而且，就像海報配文所說“GUY'S WE 'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）”，既有一種肯德基謝謝大家崇拜的胸懷，隱隱約約還有一種你們還不夠資格做我對手的底氣與自信。誰更高一籌，顯而易見了。
除了這張“字母表”，獨立創(chuàng)意公司Mother還為肯德基在英國做了一個打擊山寨的品牌活動。
Chicken Town 只有一位上校
故事從 Chicken Town 開始說起，這里有無數(shù)的肯德基模仿者，但是卻只有一位上校。你看，他來了！
《Chicken Town》
Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.
（歡迎來到Chicken Town，歡迎來到狂野的西部。）All these are the takers.
（他們都是索取者）Because when you are on top, everybody wants a peice of you.
（因為當你處于最頂層時，每個人都想從你那里索取一些東西。）Well, good luck to them I guess. Let them have something that aim for.
（祝他們好運，讓他們有一些目標。）But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.
（但我只告訴聰明人， Chicken Town 只有一位上校。）
在鄭重而又宏大的“教父”BGM中，肯德基的創(chuàng)始人 Colonel Sanders山德士上校帶著紳士風度和威嚴，驅車行于 Chicken Town 。
他從AFC到ZFC的炸雞店模仿者門前穿梭而過，優(yōu)雅而又淡定，仿佛自帶光環(huán)。
人們情不自禁地投去注目禮，甚至驚得橘子都掉了……
最后車停在了KFC的面前。
上校進去制作炸雞，整個過程充滿了虔誠與儀式感。
做完之后，上校帶著滿足與自豪的微笑，開車離開。大家恍然意識到，只有肯德基才有上校做出來的味道，頓時手里的炸雞已經(jīng)食之無味了！
在舒緩的鏡頭與低沉有力的述說中我們可以看出，雖然那些想要分一杯羹的山寨品牌可以模仿肯德基的名字或是LOGO，但現(xiàn)實是他們永遠無法與肯德基的品味道相媲美。因為，Chicken Town 只有一位上校，就是肯德基上校，而他只在肯德基制做炸雞。
除此之外，肯德基還順便集齊了去炸雞房沿途遇到的從A到Z開頭的模仿者名稱，做成了字母表，并邪魅一笑：GUY'S WE'RE FLATTERED（兄弟們，客氣了）。
ABC
DEF
GHIJ
LMN
OPQ
RST
UVW
XYZ
A-Z完整版
站著等車看一看，走在路上看一看，有沒有哪個你曾經(jīng)吃過？
也許看著看著你會發(fā)現(xiàn)這是一張會唱歌的圖，“ABCDEFG~~”
對此，肯德基英國和愛爾蘭首席營銷官梅根?法倫表示：“我們很榮幸能夠擁有大量的模仿者，我們希望每個雞肉店都有好運，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。我們每天將所有的時間，精力和技巧投入到廚房里新鮮手工制作的肯德基上，這也就是為什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
難道肯德基搜集這些就是調侃玩一玩的嗎？
借力打力，一舉兩得
在應對山寨品牌這件事上，肯德基既沒有強硬的對抗，也沒有置之不理，而是換了一個角度把山寨的信息拿來用！
在強大的品牌影響力下，肯德基的模仿者已經(jīng)足夠多，用字母表的形式做串聯(lián)，話題既有趣又易于傳播。而且從微博的反應來看，還引起了很強的共鳴，達到了更有效的傳播。同時肯德基自信的姿態(tài)，也獲得了更多的信任與好感。這難道不是一舉兩得嗎？
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