做人不能太「社畜」，營銷卻應(yīng)該像BOSS
01
營銷背景實錄
社畜(しゃちく)一詞源于日本，是日語中「會社」與「家畜」的合稱，用于形容上班族的貶義詞,指在公司很順從地工作,被公司當(dāng)作牲畜一樣壓榨的員工。
當(dāng)代青年在經(jīng)歷過青春期45度淡淡的憂傷后，一只腳剛踏入職場，就迅速地出家成佛了、過勞肥了、禿了，并由「社畜」一詞自創(chuàng)了一套頗具自嘲意味的新詞庫，畜目驚心、一無是畜、無畜可逃、畜畜動人……
而他們的生存現(xiàn)狀，也因最近熱議的996工作制被廣泛討論。工作996，生病ICU；自殺式單身，性生活減少；主動性社恐，快樂肥宅，逐漸喪失了真實的人際連接。都成為了當(dāng)代青年的日常。
現(xiàn)在，“BOSS直聘”聯(lián)合“超級物種”推出的「跳槽吧！水果！」活動，正是與「社畜」現(xiàn)狀直接相關(guān)的，最重要的是，這次活動的營銷玩法，可謂是不僅有趣、有料，背后還有著豐富的主題立意。
從線上視頻到線下物料的布置，都可圈可點，還有可觀的實際優(yōu)惠可拿。
02
定位目標(biāo)受眾的文案
“工作泰芒”“鴨梨太大”“荔枝不可怕”，一系列俏皮的文案諧音了“工作太忙”“壓力太大”“離職不可怕”，用詼諧的文字游戲表達出了年輕人的職場心聲。
從這些俏皮的語言中，既能夠感受到年輕人面對工作的壓力，也能夠凸顯他們苦中作樂的心態(tài)，讓淹沒在工作中的都市工作人可以看到慧心一笑。
有效定位受眾，并制定適合傳播的內(nèi)容，一向是營銷活動中至關(guān)重要的一環(huán)，BOSS直聘這次的營銷活動，便精準(zhǔn)地把握到了職場人的氣質(zhì)脈絡(luò)。
用受眾最熟悉和使用頻率最高的語言，與受眾產(chǎn)生共情心理，是該文案風(fēng)格產(chǎn)生的直接效果。
03
融媒體下的視頻傳播策略
在「跳槽吧！水果！」這則視頻內(nèi)，腦洞大開的情景設(shè)置，就更令人耳目一新了。
這得益于融媒體時代，傳播策略的改變。BOSS直聘的營銷，拋棄了對職業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的探討方式，把主體從真人換作了卡通形象，場面調(diào)度也活潑起來，把那種一本正經(jīng)嚴肅說教可能帶來的受眾厭足點，盡可能降低到最小。
擬人化后的水果卡通形象，可愛、呆萌無比，用菠蘿和蘋果之間對工作態(tài)度的分歧，引出了其他水果面臨的境況。
這種二次元形象，迅速拉近了這次活動與職場人之間的距離，一改過去苦大仇深的刻板印象，有效地增強了代入感。
「跳槽吧！水果！」視頻中，展現(xiàn)出對當(dāng)代職場的敏銳洞察力。
視頻的內(nèi)容捕捉到“職場蕉綠（焦慮）”“車厘子自由”“香椿自由”“同事分歧”等工作中普遍存在的現(xiàn)象，通過菠蘿和蘋果的口中來得以傳達，一開始播放就帶入自身，讓人停不下來。
由此令人聯(lián)想到的加班文化、相比老一輩更追求公平合理的工作制度、崇尚有話直說是一種能力等，也是視頻緊抓切題的表現(xiàn)。
04
線上線下聯(lián)動落地
除了線上的文案、視頻等方面，線下場景的設(shè)計，也是契合了當(dāng)代年輕人記錄生活的心態(tài)，逗比的拍照板，用來和朋友或自己合照，再合適不過了。
而且，當(dāng)拍完合照后，這次營銷活動還貼心地提供了實實在在的福利，滿69-12水果專屬優(yōu)惠券可瘋狂領(lǐng)取。實現(xiàn)了多品牌聯(lián)動，拉動了超高的參與度。
這種線上線下聯(lián)動的策略，讓營銷策劃的想法完完整整地落地，受眾反饋從線上擴大到線下，并可以根據(jù)這些聲音快速進行改進。雙向互動的過程中，輻射到的范圍會自然區(qū)域廣闊。
05
強化價值觀的主題立意
BOSS直聘的這次營銷活動背后，還暗含著深刻的主題立意。
文案中的俏皮話，反映了當(dāng)代青年普遍存有的自嘲心態(tài)，通過自嘲的方式，與自己面對現(xiàn)實時的窘境、不安、焦慮達到了某種意義上的和解；
兩個卡通水果的對話，也正反映了現(xiàn)實中的年輕人，雖然嘴上口口聲聲說著佛系、人間不值得，但在安身立命的工作層面，還是在背后偷偷努力著；
而線下拍照板，讓年輕人走出“快樂肥宅區(qū)”，走到住房之外的空間，和朋友聚聚會、聊聊天，希望他們達到工作和生活的平衡。這與現(xiàn)在職場年輕人想要溫柔地推翻這個世界，有著不謀而合的理念重合區(qū)。
歷數(shù)成功的營銷活動，最后無一不是憑借輸出價值觀取勝。好的營銷，不是虛張聲勢，而是通過活動，能讓受眾從中得到認同，覺得自己被理解，被打動，或被鼓勵到了。
BOSS直聘這次營銷，運用軟性的輸出方式，與自己的受眾群感同身受，強化了大眾對其的記憶點和認知度。當(dāng)受眾卸下防備的時候，才是一個品牌對其可能產(chǎn)生影響的時候。
06
充滿人文關(guān)懷的營銷方
經(jīng)由這次營銷活動，主策劃方BOSS直聘為那些對跳槽持有想法、或?qū)β殘龀錆M困惑的年輕人，提供了一個表達的平臺。體現(xiàn)了BOSS直聘對當(dāng)代年輕人的關(guān)懷，和充分的企業(yè)責(zé)任感。
經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的情況下，類似996工作制的職場壓力與日劇增，想跳槽而不知道跳去哪里、如何跳的大有人在，BOSS直聘這個平臺，通過這次的營銷活動，為當(dāng)代職場青年發(fā)聲，希望大家可以勇敢地對職場壓力說“不”。
從觀念上獲取轉(zhuǎn)變、在現(xiàn)實中找到好工作的新希望，是BOSS直聘這次營銷活動的最大期待與價值。
轉(zhuǎn)載自科技茶館
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）