做人不能太「社畜」，營銷卻應該像BOSS
01
營銷背景實錄
社畜(しゃちく)一詞源于日本，是日語中「會社」與「家畜」的合稱，用于形容上班族的貶義詞,指在公司很順從地工作,被公司當作牲畜一樣壓榨的員工。
當代青年在經歷過青春期45度淡淡的憂傷后，一只腳剛踏入職場，就迅速地出家成佛了、過勞肥了、禿了，并由「社畜」一詞自創了一套頗具自嘲意味的新詞庫，畜目驚心、一無是畜、無畜可逃、畜畜動人……
而他們的生存現狀，也因最近熱議的996工作制被廣泛討論。工作996，生病ICU；自殺式單身，性生活減少；主動性社恐，快樂肥宅，逐漸喪失了真實的人際連接。都成為了當代青年的日常。
現在，“BOSS直聘”聯合“超級物種”推出的「跳槽吧！水果！」活動，正是與「社畜」現狀直接相關的，最重要的是，這次活動的營銷玩法，可謂是不僅有趣、有料，背后還有著豐富的主題立意。
從線上視頻到線下物料的布置，都可圈可點，還有可觀的實際優惠可拿。
02
定位目標受眾的文案
“工作泰芒”“鴨梨太大”“荔枝不可怕”，一系列俏皮的文案諧音了“工作太忙”“壓力太大”“離職不可怕”，用詼諧的文字游戲表達出了年輕人的職場心聲。
從這些俏皮的語言中，既能夠感受到年輕人面對工作的壓力，也能夠凸顯他們苦中作樂的心態，讓淹沒在工作中的都市工作人可以看到慧心一笑。
有效定位受眾，并制定適合傳播的內容，一向是營銷活動中至關重要的一環，BOSS直聘這次的營銷活動，便精準地把握到了職場人的氣質脈絡。
用受眾最熟悉和使用頻率最高的語言，與受眾產生共情心理，是該文案風格產生的直接效果。
03
融媒體下的視頻傳播策略
在「跳槽吧！水果！」這則視頻內，腦洞大開的情景設置，就更令人耳目一新了。
這得益于融媒體時代，傳播策略的改變。BOSS直聘的營銷，拋棄了對職業領域傳統的探討方式，把主體從真人換作了卡通形象，場面調度也活潑起來，把那種一本正經嚴肅說教可能帶來的受眾厭足點，盡可能降低到最小。
擬人化后的水果卡通形象，可愛、呆萌無比，用菠蘿和蘋果之間對工作態度的分歧，引出了其他水果面臨的境況。
這種二次元形象，迅速拉近了這次活動與職場人之間的距離，一改過去苦大仇深的刻板印象，有效地增強了代入感。
「跳槽吧！水果！」視頻中，展現出對當代職場的敏銳洞察力。
視頻的內容捕捉到“職場蕉綠（焦慮）”“車厘子自由”“香椿自由”“同事分歧”等工作中普遍存在的現象，通過菠蘿和蘋果的口中來得以傳達，一開始播放就帶入自身，讓人停不下來。
由此令人聯想到的加班文化、相比老一輩更追求公平合理的工作制度、崇尚有話直說是一種能力等，也是視頻緊抓切題的表現。
04
線上線下聯動落地
除了線上的文案、視頻等方面，線下場景的設計，也是契合了當代年輕人記錄生活的心態，逗比的拍照板，用來和朋友或自己合照，再合適不過了。
而且，當拍完合照后，這次營銷活動還貼心地提供了實實在在的福利，滿69-12水果專屬優惠券可瘋狂領取。實現了多品牌聯動，拉動了超高的參與度。
這種線上線下聯動的策略，讓營銷策劃的想法完完整整地落地，受眾反饋從線上擴大到線下，并可以根據這些聲音快速進行改進。雙向互動的過程中，輻射到的范圍會自然區域廣闊。
05
強化價值觀的主題立意
BOSS直聘的這次營銷活動背后，還暗含著深刻的主題立意。
文案中的俏皮話，反映了當代青年普遍存有的自嘲心態，通過自嘲的方式，與自己面對現實時的窘境、不安、焦慮達到了某種意義上的和解；
兩個卡通水果的對話，也正反映了現實中的年輕人，雖然嘴上口口聲聲說著佛系、人間不值得，但在安身立命的工作層面，還是在背后偷偷努力著；
而線下拍照板，讓年輕人走出“快樂肥宅區”，走到住房之外的空間，和朋友聚聚會、聊聊天，希望他們達到工作和生活的平衡。這與現在職場年輕人想要溫柔地推翻這個世界，有著不謀而合的理念重合區。
歷數成功的營銷活動，最后無一不是憑借輸出價值觀取勝。好的營銷，不是虛張聲勢，而是通過活動，能讓受眾從中得到認同，覺得自己被理解，被打動，或被鼓勵到了。
BOSS直聘這次營銷，運用軟性的輸出方式，與自己的受眾群感同身受，強化了大眾對其的記憶點和認知度。當受眾卸下防備的時候，才是一個品牌對其可能產生影響的時候。
06
充滿人文關懷的營銷方
經由這次營銷活動，主策劃方BOSS直聘為那些對跳槽持有想法、或對職場充滿困惑的年輕人，提供了一個表達的平臺。體現了BOSS直聘對當代年輕人的關懷，和充分的企業責任感。
經濟大環境不景氣的情況下，類似996工作制的職場壓力與日劇增，想跳槽而不知道跳去哪里、如何跳的大有人在，BOSS直聘這個平臺，通過這次的營銷活動，為當代職場青年發聲，希望大家可以勇敢地對職場壓力說“不”。
從觀念上獲取轉變、在現實中找到好工作的新希望，是BOSS直聘這次營銷活動的最大期待與價值。
轉載自科技茶館
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