512母親節(jié)：論贊美母親的一千種方法
都說女性真正蛻變是因為成為了母親，為母則強(qiáng)，孩子的出生給予了女性無限的勇氣與毅力，變身為“無所不能”的超級英雄。
而英雄母親的存在當(dāng)然不缺人們的贊美：古有孟郊夸母“慈母手中線，游子身上衣”；今有舒婷頌?zāi)浮昂?，母親，我的甜柔深謐的懷念”；遠(yuǎn)有雨果贊母“慈母的胳膊是由愛構(gòu)成的，孩子睡在里面怎能不香甜？”；近有高爾基譽母“世界上的一切光榮和驕傲，都來自母親”。
每當(dāng)母親節(jié)的來臨，各大品牌節(jié)日營銷H5少不了要來上一場贊美創(chuàng)意大比拼，那今天讓我們一起來品品那些母親節(jié)另辟蹊徑的贊美方式：
案例一：測一測媽媽的出廠配置
出品：網(wǎng)易考拉海購
策劃：此H5屬于測試答題類；點擊“開始測試”后就會進(jìn)入到答題環(huán)節(jié)，一共有六道題，答完之后，輸入媽媽姓氏，再輸入自己性別，就可以測試到加入了哪些神秘元素，最后還可以查看她的專屬禮物以及保存圖片。
亮點：H5標(biāo)題非常新穎，以“媽媽的出廠配置”作為整個創(chuàng)意的立意點，不同于常規(guī)的正面贊美法，以未知的測試結(jié)果吸引用戶的注意，引出用戶的好奇心，打開鏈接參與到測試中來。
而且整個H5題目設(shè)計、數(shù)量都非常合理，既讓用戶能夠參與，又不會厭煩，且結(jié)束時的品牌Logo顯示，購物鏈接的跳轉(zhuǎn)，都是品牌宣傳的小心機(jī)。
值得一提的是H5的風(fēng)格設(shè)計，其人物呈現(xiàn)、背景音樂、整體色系都是對大熱韓劇《請回答1988》的致敬，在一定程度上提高了用戶的好感度。
案例二：戲精媽媽的一天
出品：寶寶樹
策劃：此H5屬于視頻類，主要講述了一位媽媽在日常一天中帶孩子時出現(xiàn)的各種問題，以及媽媽因為身份轉(zhuǎn)換而在工作上面承受的壓力，最終是使用寶寶樹解決了育兒的問題。
亮點：H5的創(chuàng)意角度非常獨特，結(jié)合現(xiàn)實中的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以“戲精媽媽的日常”作為立意點，通過搞笑、新穎的視頻講述，給用戶一種完全不同的體驗，加深用戶對于品牌的記憶度。
對于品牌的宣傳來說，H5以一位寶媽的日常為題，能夠吸引用戶的眼球，不了解寶媽生活的人會被自動吸引觀看下去，最終寶媽借助寶寶樹成功消除育兒煩惱，能夠達(dá)到很好的宣傳效果。
不得不說網(wǎng)絡(luò)語言開始成為H5的主流，我們在觀看此H5時很明顯地能感覺到，其搞笑、犀利的網(wǎng)絡(luò)語言完美地表達(dá)了寶媽的心理活動，也非常符合現(xiàn)代人“新奇”的信息接收方式。
案例三：作文《我的媽媽》
出品：網(wǎng)易智造
策劃：此H5屬于測試答題生成海報類；進(jìn)入首頁后，顯示為一堂作文課，而這篇作文的命題是《我的媽媽》，點擊開始構(gòu)思，根據(jù)選擇答題，完成《我的媽媽》這篇作文；完成作文后可以獲得彩蛋：在母親節(jié)，送媽媽一個網(wǎng)易智造減壓按摩神器。
亮點：H5的特色創(chuàng)意來源于一堂作文課，通過文案的描述，合理流暢地將用戶的注意點放在了作文的編輯中，而且利用答題測試的方式減少用戶的枯燥感，在短時間內(nèi)就可以完成了一篇屬于用戶特色的《我的媽媽》，構(gòu)思相當(dāng)獨特、新穎，非常容易提高用戶的好感度。
以寫作文的形式來表達(dá)母親的偉大，能讓用戶重溫一次寫作的體驗，勾起童年的回憶，整個畫面簡潔清新，在小編看來這的確是個非常不錯的設(shè)計。
而且在H5的最后，通過借助母親節(jié)送媽媽一件網(wǎng)易智造的禮物進(jìn)行品牌宣傳，其廣告形式不生硬，降低了用戶反感的可能性，對品牌起到了很好的宣傳效果。
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我們常說節(jié)日營銷是品牌宣傳用不爛的秘密武器，但像母親節(jié)這樣意義深重的節(jié)日，我們其實更期待一些有內(nèi)容，有影響力，能讓人為此思考的營銷產(chǎn)品。“媽媽”這兩個字嘴碰嘴看似最簡單，可我們都知道當(dāng)一個女人變身為一位母親這意味著她即將付出超出常人的愛與耐心，為此小編在這很誠懇的向各位媽媽們說道“母親節(jié)快樂，您辛苦啦！”
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