大數據驅動營銷，趣紛享精準連接用戶
大數據是互聯網時代的“水電煤”，是未來企業、機構的基礎設施，也是群體、個體的移動證件。不可阻擋的大數據，必然成為引領商業模式、管理方法、營銷方式的變革者。
大數據是互聯網時代的“水電煤”，是未來企業、機構的基礎設施，也是群體、個體的移動證件。不可阻擋的大數據，必然成為引領商業模式、管理方法、營銷方式的變革者。
2019年，距離麥肯錫首次提出“大數據”一詞，已經將近11個年頭。全球40億網民每分鐘生產千億條數據。在“互聯網+”推動下，越來越多企業有了自己的數據庫，但如何穿越這些0與1構成的數字迷陣，找到和利用其中有價值的數據，幫助企業、商家、個人去實現營銷效率的提升，這是趣紛享團隊正在做的事。
在大數據驅動的時代，精準是技術人的終極課題。在趣紛享平臺負責人齊冰軒看來，營銷的終極路徑也是精準，用大數據來驅動營銷的精準化是趣享付必然要走的路徑。
自去年11月底趣紛享正式推出趣享付APP應用以來，齊冰軒始終把“精準化”作為關鍵技術研發的重要方向。當前，趣紛享主要通過三條路徑向數據精準化邁進。
一是數據算法優化。隨著平臺用戶數量的不斷增加，各種行為數據不斷累積，通過減少冗余數據、優化時間算法、優化排序、優化循環數據等方式從源頭理清數據結構邏輯，簡化數據使用。
二是用戶行為標簽精細化。從屬性、愛好、行為、時間、終端、來源、質量等維度精細用戶標簽，建立一個便利拆解組合的用戶數據模型，便利廣告主自主投放交易。
三是效果數據可視化。把廣告主關注數據以圖表形式呈現，通過結果端數據分析的不斷豐富和精細，反哺強化個性化標簽，不斷為廣告主優化投放方案。
趣紛享的數據精準化，是為了營銷的精準化。無論是以有趣的內容、收益的激勵來驅動社交分享，還是以大數據的千人千面實現人與產品服務的精準連接，最終都是為了低成本高效率的營銷目標走向現實。在趣紛享用數據驅動的精準連接中，存在一個關鍵詞：雙向。
雙向開放，廣告主與流量主數據的精準挖掘
曾有媒體形容，趣紛享是“營銷界的滴滴”。不同的是，滴滴連接的是車主與乘客；趣享付連接的是廣告主與流量主。也因此，在趣享付的數據系統里，有廣告主與流量主兩個數據連接池。
“在趣紛享平臺，廣告主有選擇不同類型流量主的權利，流量主同樣也有選擇權匹配。”一方面，趣享付平臺根據流量主行為標簽，做好數據分類，供廣告主投放時自主選擇；另一方面，廣告主投放的任務數據也同樣被細分，流量主可設定自己的興趣愛好指向及關注、收藏等標簽，平臺也能為不同的流量主推薦不同的可分享任務。
連接是點對點的信息傳輸。雙向數據的精準與開放，讓用戶把主動權掌握在手中，使趣享付成為實現雙方各自利益的自主交易平臺。
雙向查找，新客戶與老客戶數據的精準沉淀
做好信息數據的雙向開放匹配，只是第一步。促成轉化才是營銷的真實目的。《2019社交和內容趨勢觀察》報告指出，社交溝通將更以轉化為目標。趣享付這類社交化智能營銷平臺也正憑借可直接轉化的優勢成為越來越多廣告主的選擇。
在促成轉化的路上，除了在每個廣告信息輸出端口，建立消費連接路徑外，趣享付通過數據挖掘查找，來提高營銷轉化效率。一是尋找新的精準客戶，數據雙向開放匹配，讓廣告主快速找到對的人；一是精準鎖定老客戶，每一次營銷投放之后的數據篩查，沉淀出轉化效率更高、投放效果更好的那些流量主，并輔助廣告主的社群化運營，深度沉淀老用戶。
雙向優化，結果與過程數據的精準清洗
數據的使用最忌諱“狂轟亂炸”，傳統營銷正是因為缺乏對數據的合理利用，而對結果“抓瞎”。影響數據精準度的因素非常多，但時間是最容易被忽略的一點。
用戶在不同的時間段有不同的個性標簽，也因此趣紛享在一開始的廣告投放系統中，就設定了時間選項，將投放點精確到小時；而隨著時間的推移，廣告主、流量主身上的標簽也在變化，這也是趣享付一定要給到廣告主可視化呈現效果數據的原因，讓廣告主可以自主借助結果數據去優化營銷過程，實現營銷的自助化程序化。同時，通過過程與結果數據的雙向優化，趣紛享對數據不定項清洗，讓營銷效果最大化。
數據驅動的營銷未來，已經到來。趣紛享通過數據為每一次營銷快速找到對的人，逐步構建并精修廣告主營銷樹，助力個人、商家、企業跨越數據與增長的鴻溝。相信，在趣紛享的助力下，越來越多廣告主將跨越數據迷陣，精準連接人與產品、人與服務。
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