殺死那些文案！文案的終極境界，就是沒(méi)有文案
來(lái)源：平凡信仰（微信號(hào)：OBA_SZ）
作者：羅超群 （微信ID：luochaoqunn3）
最近文案技巧寫(xiě)的有點(diǎn)多，今天我們來(lái)聊聊如何弄死文案。
文案老頭Neif French的看法是這樣的，任何廣告里大多數(shù)人會(huì)告訴你，最少有四個(gè)元素：標(biāo)題、圖像、內(nèi)文、商標(biāo)。百分之九十的廣告里最少元素就是這四個(gè)。
如果你能只用其中一個(gè)元素就做出一支真正有效的廣告，這廣告絕對(duì)會(huì)得獎(jiǎng)。只用兩個(gè)元素，還是會(huì)很不錯(cuò)。三個(gè)，還是會(huì)比媒體上出現(xiàn)的任何東西好。如果你的廣告沒(méi)辦法用四個(gè)以下的元素做出來(lái)，或許你應(yīng)該回去檢查你的創(chuàng)意概念了。
理解一下他的話，其實(shí)是要告訴我們，真正有效的廣告是用巧妙的創(chuàng)意產(chǎn)生的沖擊力去完成一次溝通，而文案的終極境界，就是沒(méi)有文案。
不信，你看。
1、路虎，只有我能去。
點(diǎn)評(píng)：巧妙運(yùn)用場(chǎng)景和交通指示牌，帶你到想去的任何地方。路虎的內(nèi)心獨(dú)白可能醬紫的：不要以為吉普搭上了李大叔裝裝文藝范就萬(wàn)事大吉了，關(guān)鍵時(shí)刻，還是得靠哥。
2、阿迪達(dá)斯，成功的背后。
點(diǎn)評(píng)：這其實(shí)是個(gè)系列稿，喜歡的大家可以去網(wǎng)上找來(lái)看看，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)可謂是兵家必爭(zhēng)之地，歷屆奧運(yùn)會(huì)廣告也是精彩不斷驚喜連連。阿迪達(dá)斯僅用一組畫(huà)面，就巧妙的告訴我們，一個(gè)成功者的背后，到底蘊(yùn)藏著多少人的努力，比如，一雙助你奪冠的鞋子。
3、聯(lián)邦快遞，老子就是快。
點(diǎn)評(píng)：快對(duì)于快遞公司來(lái)說(shuō)，基本是永恒不變的述求。相對(duì)于京東送避孕套的惡搞演繹，聯(lián)邦快遞這個(gè)洲際投遞就像逛鄰家小妹家一樣方便的創(chuàng)意，可謂絕妙。這個(gè)故事還告訴我們一件事情，想超越經(jīng)典，可不是那么容易滴。
4、公益廣告，拒絕家暴。
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)公益組織試圖用這張圖告訴廣大婦女同胞，如果你遭遇家暴，請(qǐng)聯(lián)系我們。注意受傷的眼圈與文字的巧妙運(yùn)用，不說(shuō)了，心塞。
5、交通安全，追尾的慘劇。
點(diǎn)評(píng)：天天說(shuō)互動(dòng)，如何才能動(dòng)起來(lái)呢？所以當(dāng)想幾個(gè)牛逼的畫(huà)面已經(jīng)成為過(guò)去式的時(shí)候，我們至少還可以做做這個(gè)，當(dāng)你在高速上看到這，還敢飆車？
6、IBM，真正互動(dòng)起來(lái)。
點(diǎn)評(píng)：這個(gè)就不用點(diǎn)評(píng)了吧，類似于這種裝置、情景和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的創(chuàng)意要是不會(huì)做，建議轉(zhuǎn)行吧。
相信大家都看過(guò)片。
據(jù)說(shuō)很多廣告人都有一些常人無(wú)法理解的狗屎德行，比如會(huì)挑個(gè)沒(méi)啥屁事的下午，整點(diǎn)瓜子飲料，窩進(jìn)沙發(fā)，然后，恩……新買(mǎi)的廣告年鑒，是應(yīng)該好好看看了。
看上面案例的感覺(jué)，是不是感同身受？下面我們說(shuō)回正題，奧美老頭那個(gè)時(shí)代專研平面，我們這個(gè)時(shí)代卻必須關(guān)注內(nèi)容。
說(shuō)到內(nèi)容這個(gè)詞，這兩年基本被炒爛了，那么內(nèi)容是什么呢？沒(méi)有策略就沒(méi)有概念，沒(méi)有概念也就沒(méi)有創(chuàng)意，當(dāng)然就沒(méi)有什么內(nèi)容。
平面時(shí)代我們都知道要絞盡腦汁去想出絕妙的構(gòu)圖和創(chuàng)意，而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎我們統(tǒng)統(tǒng)都忘了。現(xiàn)在大家都忙著拼了老命去討好市場(chǎng)，一味討好，恐怕又是個(gè)更大的社會(huì)問(wèn)題。
這兩年外面變化有點(diǎn)大，很多人說(shuō)到了最壞的時(shí)候，其實(shí)恰恰相反，這應(yīng)該是最好的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有大師、沒(méi)有方向、一切未知，而我們卻有機(jī)會(huì)讓創(chuàng)意肆意生長(zhǎng)。那個(gè)螞蟻絆倒大象的故事，未必是個(gè)笑話呢。
那么問(wèn)題來(lái)了，文案以后到底干啥去？
答案可能是，美術(shù)指導(dǎo)。
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