上海珍島——探索2015年數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字營銷也逐漸變得比以往更具吸引力，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展和成長而不斷變化著不同的數(shù)字營銷方式，與此同時，精準(zhǔn)營銷和互動營銷也成為了數(shù)字營銷不可繞開的話題了，也由此衍生出越來越多熱門的營銷方式，搜索引擎營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等等。
而在2015年，數(shù)字營銷相對于以前又發(fā)生了一些變化，這種變化對于企業(yè)來說是必須要緊緊抓住的，數(shù)字營銷的運用已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要因素。珍島作為中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，也對中國的數(shù)字營銷市場有著自己的觀點，下面讓我們來大膽做些預(yù)測，看看接下來的一年時間，數(shù)字營銷行業(yè)最可能發(fā)生的事情有哪些。對于可能出現(xiàn)的這些變化，您，做好準(zhǔn)備了嗎？
1、數(shù)字營銷不斷延伸發(fā)展
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展絕大部分都是從北上廣深這四個地區(qū)發(fā)展起來的，然后逐步擴散至二三線市場，數(shù)字營銷也不會例外。經(jīng)過多年的發(fā)展和競爭，北上廣深地區(qū)的競爭度是越來越激烈，雖然發(fā)展空間還很充足，但市場競爭也是無法想象的，所以很多企業(yè)開始追尋其他的二三線城市。
再者說，通過一段時間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術(shù)的認(rèn)知體系也不再停留在微博段子，微信號推廣等認(rèn)識上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準(zhǔn)備試水?dāng)?shù)字營銷，進行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數(shù)字營銷服務(wù)商進入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。
我們相信，數(shù)字營銷在一線大城市的火熱會蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個分水嶺，會有數(shù)字營銷服務(wù)商針對二三線城市進行戰(zhàn)略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業(yè)量身定制更為貼切有效的營銷服務(wù)。
2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪激烈
信息過載的時代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認(rèn)的是，真正有價值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。用戶始終跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走，而廣告主跟著用戶。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。成功的捆綁營銷，可以用最短的時間在消費者心中提升品牌并有力促成銷售。因此，這種對于稀缺資源的爭搶會愈演愈烈，品牌的價格門檻也將水漲船高。
網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡單的廣告投放于曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?nbsp;
3、數(shù)字廣告平臺透明化
在目前的廣告交易市場，DSP已經(jīng)從早期的客戶接洽、經(jīng)驗積累階段邁入了成熟階段。品牌廣告主關(guān)心的品牌資源對接、反作弊系統(tǒng)、語義分析技術(shù)將進一步得到解決。
會有更多平臺會采用開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準(zhǔn)廣告投放全過程的疑問進行一覽無余的展示和體驗;會采用更先進的技術(shù)手段保障媒體環(huán)境與品牌安全，使品牌廣告主在品牌資源對接、品牌曝光環(huán)境以及廣告投放的效果評估、過程掌握上更加透明。
4、大數(shù)據(jù)交易平臺初見端倪
大數(shù)據(jù)交易市場初見端倪，“數(shù)據(jù)割據(jù)”、“數(shù)據(jù)孤島”的不良發(fā)展局面進一步改善。會有更多大數(shù)據(jù)交易平臺在行業(yè)組織、研究機構(gòu)及學(xué)術(shù)機構(gòu)的牽頭下建立。
在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進行合理定價，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當(dāng)前大數(shù)據(jù)存儲和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴(yán)重，還是制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。
5、第三方效果監(jiān)測讓生態(tài)圈良性發(fā)展
有光明就有黑暗，不管在什么地方都是如此，尤其是在這虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界，比如說，視頻廣告，高單價成本，利益驅(qū)使虛假數(shù)據(jù)比例更高，很多虛假的互聯(lián)網(wǎng)廣告充斥著這個世界，總的來說，數(shù)據(jù)造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是有害無益。
因此，為了減少和避免這種不良之風(fēng)，高度重視數(shù)字廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，推動數(shù)字廣告市場的健康良性、持續(xù)發(fā)展成為很多企業(yè)越來越關(guān)注的問題。
珍島作為中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，專注于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新與整合，現(xiàn)已形成完善的全互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)云服務(wù)平臺，為推動數(shù)字廣告市場健康良性、持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻。
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