以思創(chuàng)行 – 2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告

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舉報(bào) 2015-03-31

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2015 年廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷有什么樣的看法？他們打算如何使用數(shù)字媒體、數(shù)字廣告以及創(chuàng)意技術(shù)？在華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院（下簡(jiǎn)稱HDMR）聯(lián)合Pacific Epoch 和comScore共同展開的廣告主調(diào)研中，來自11 個(gè)行業(yè)的55 位廣告主給出了他們的答案：以積極心態(tài)迎接數(shù)字營(yíng)銷挑戰(zhàn)，重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)自媒體、內(nèi)容營(yíng)銷及技術(shù)變革可能帶來的傳播革新。

信心提升明顯求新熱情高漲

在HDMR廣告主調(diào)查中，有近八成的廣告主表示在2015 年將積極嘗試新的廣告渠道和技術(shù)，較去年上升25%。另外，數(shù)據(jù)顯示，2015 年廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投入增長(zhǎng)率超過PC端：近四成廣告主計(jì)劃將移動(dòng)廣告的費(fèi)用提高25%以上；而PC 端的數(shù)字廣告費(fèi)用將保持不變或小幅增長(zhǎng)。實(shí)際上，經(jīng)過兩年的移動(dòng)營(yíng)銷嘗試，廣告主已經(jīng)逐步認(rèn)可移動(dòng)廣告的價(jià)值并開始積極進(jìn)入，移動(dòng)廣告的投放將進(jìn)入爆發(fā)期。

形式創(chuàng)新、效果良好移動(dòng)端倍受青睞

調(diào)查中近八成廣告主在2015 年最經(jīng)常使用微信公眾號(hào)等自媒體。近九成廣告主表示會(huì)在2015 年經(jīng)常使用微信，且有50% 的廣告主認(rèn)為微信將成為未來營(yíng)銷活動(dòng)中的必用平臺(tái)。移動(dòng)媒體應(yīng)用的快速發(fā)展，推動(dòng)移動(dòng)廣告形式更新，成為廣告主眼中的重要機(jī)遇。

同時(shí)，超過50% 的廣告主對(duì)移動(dòng)媒體的廣告效果最滿意，相比之下傳統(tǒng)媒體的廣告效果滿意度最低。通過進(jìn)一步調(diào)查，HDMR發(fā)現(xiàn)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群、帶來銷售轉(zhuǎn)化以及響應(yīng)速度快是移動(dòng)媒體廣告效果令人滿意的主要原因。而互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于曝光量大。

內(nèi)容營(yíng)銷將成新星

基于內(nèi)容營(yíng)銷的廣告形式越來越受到廣告主的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2015 年，69%的廣告主打算增加內(nèi)容植入廣告的使用頻率，而展示廣告和富媒體廣告的使用則會(huì)大幅度減少，其中展示廣告的減少將達(dá)到40%。

另據(jù)調(diào)查顯示，視頻營(yíng)銷中，品牌偏好將內(nèi)容與廣告整合，或利用品牌自制內(nèi)容，或利用內(nèi)容植入、冠名和贊助的形式實(shí)現(xiàn)品牌傳播。42%的廣告主計(jì)劃在視頻營(yíng)銷中經(jīng)常使用品牌自制內(nèi)容；38%將會(huì)經(jīng)常使用內(nèi)容植入、冠名和贊助。而傳統(tǒng)硬廣的使用意愿則明顯較低。PC 端的視頻展示廣告和貼片廣告使用意愿都相對(duì)較低，只有20%的廣告主打算經(jīng)常使用。

更多2015年度數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)與解讀，詳見《以思創(chuàng)行 – 2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告》PDF。

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