力美DSP助推格力 LBS投放降低40%成本
概述：
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，外資家電企業(yè)也開始加快移動營銷的布局，從而深化本土市場。像包括三星、日立等外資家電企業(yè)開始紛紛搶注無線網(wǎng)址。作為土生土長的民族品牌格力也搶先一步布局移動營銷。
“大動作看格力”是重慶格力分公司針對重慶地區(qū)的春節(jié)營銷活動，為了在有限的時期內(nèi)達到廣告的精準(zhǔn)曝光，重慶格力攜手力美DSP進行移動廣告投放。
格力掌握核心科技 力美掌握專業(yè)平臺
格力在2015年2月28至3月15日期間在重慶地區(qū)推出 “大動作看格力”營銷活動，對應(yīng)的市場推廣活動需要精確瞄準(zhǔn)經(jīng)常通過移動端設(shè)備上網(wǎng)的人群，格力定通過聚焦移動互聯(lián)網(wǎng)來觸達他們的目標(biāo)受眾。
力美DSP作為中國第一家專業(yè)的移動DSP，掌握移動DSP的核心算法，擁有豐富的投放經(jīng)驗，目前已經(jīng)累計為300多個品牌，投放400多單移動DSP廣告，高效的執(zhí)行和優(yōu)化的效果得到廣告主的廣泛的認可。
針對格力重慶“大動作看格力”營銷活動力美DSP通過7.2億的人群數(shù)據(jù)庫通過多重人群標(biāo)簽精心構(gòu)建了一個專屬家電用戶精準(zhǔn)目標(biāo)人群庫。
省時、省心、省money，為你而省
力美DSP對重慶格力“大動作看格力”活動的目標(biāo)人群進行人群屬性定向，指向60后至80后人群，通過地域定向鎖定重慶格力主要覆蓋的商超區(qū)域，依靠專業(yè)的算法和多重定向能力，為格力重慶“大動作看格力”營銷活動找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，人群定向規(guī)模達到550萬。
同時，在執(zhí)行優(yōu)化上，力美DSP通過預(yù)算優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、頻次控制、物料優(yōu)化等優(yōu)化方式在投放過程中選擇了圖片廣告及視頻廣告，最大限度的減少投放成本，增加品牌曝光，提高目標(biāo)人群的ROI，此次格力重慶“大動作看格力”活動通過力美DSP的多重優(yōu)化方式執(zhí)行后，有效縮減成本高達40%。
日均340萬曝光，目標(biāo)人群都能看到
力美DSP提供的各類數(shù)據(jù)標(biāo)簽，可以很方便的找到了更匹配的用戶群體，聚焦目標(biāo)，直達目標(biāo)人群，大大提高了用戶的點擊轉(zhuǎn)化。此次重慶格力“大動作看格力”活動在整個投放期間共實現(xiàn)總曝光實際總曝光14,830,568次，總點擊192,096次，點擊率高達1.30%。
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