讀Kindle，“面”上有光
讀Kindle，“面”上有光
從3月份起，Kindle天貓旗艦店趁著新款產品上市，正式換上了“蓋Kindle，面更香”這一slogan，讓它劍指熱搜。
本以為這一波宣傳在新款開售之后就會結束了，換回Kindle一向富有文化素養、人文氣息的文案平面類型了。
萬萬沒想到，Kindle直接把“面”這一字運用到極致，打造出了一個IP線。
坊間流傳的泡面界兩大蓋王，一個是平板，一個就是Kindle了。
而Kindle在默默關注大家對Kindle的評價和使用場景之后，準確地抓住了一個普遍情況：買回的Kindle積了灰，不是拿來做鼠標墊，就是蓋泡面了。
如同前幾年韓劇打造出來的“啤酒和炸雞更配哦”一樣，Kindle也就這樣在引導之下和面成功配對了。
一向走氣質路線的人，突然改成親民路線，還十分幽默地自黑起來，這種行為俗稱：反差萌，往往會吸引眾多好感度。Kindle就是如此，在產品本身具有一定的功效以及社會意義之上，它的這種自黑和自夸融為一體的宣傳，反而讓它順利“出圈”，制造了話題熱度，還能夠成功地帶到產品上去。
而這種基于對用戶使用分析基礎上的創意發揮，也利用互聯網帶來了自發性的二次傳播：
恰逢4.23世界讀書日，又是和Kindle絕佳搭配的話題。于是Kindle順利推出世界讀書日“讀書的人面上有光”話題，并順勢發布了系列海報“配面有書香”。
趁熱打鐵，Kindle又和“不方便面館”聯合推出“Kindle方便圖書館——一家販賣閱讀的泡面店”。快閃店活動，精準面對目標對象，吸一波影響力。
從線上到線下，什么書配什么面，Kindle都替你安排得明明白白。讓那些選擇困難癥人群、怕麻煩人群、熱愛讀書與面食的人群開開心心讀書，快快樂樂吃面。
在社會化傳播時代，加強和消費者之間的多方面聯系，利用不同平臺特性多方位下沉，從情感個性入手獲取消費者認可度，是當下以及今后的營銷趨勢。
Kindle作為電子閱讀器，準確把握了消費者的讀書現狀以及心理需求，抓住產品和熱點時機進行營銷，趁勢大火了一把。也讓人不禁自問一句：今天，我讀書了嗎？
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