力美DSP多重優化，最高節省60%成本
概述：廣告主投放廣告一是希望廣告效果，二是希望節約成本，以最低的成本獲得最優的投放效果，現在移動DSP不僅可以滿足廣告主的營銷效果，還可以通過多重優化措施極大的節約成本，實為一舉兩得。
“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半？”這是廣告界一直流傳的一個天問。這句話不難看出多數廣告主在廣告投放的時候比較無奈，電視、電臺、報紙、雜志、到現在最受關注的移動端……哪個媒體最適合自己？媒體的廣告受眾和自己產品受眾的吻合度有多高呢？那種投放可以節省成本呢？因此，如何實現廣告最低成本達到精準傳播成為所有商家共同關注的問題。力美移動DSP為大家一一解開。
多重優化助力移動DSP
多重優化是移動DSP的實用措施，在保證有效投放的前提下，移動DSP會通過幾個方面對投放過程進行系統化、層級化的優化，最終實現最為理想的投放效果。以力美DSP為例，具體而言DSP的優化措施有這么幾種：
轉化率預估：就是DSP利用每一天廣告投放產生的數百萬條樣本數據，自動分析了上百萬的數據特征，從而實時優化廣告主的點擊率和轉化率。力美DSP實踐表明，上線了大數據預估模型后比單純的人工優化效果提升60%以上，在理想狀態下，單項的轉化率預估模型能夠降低33.3%的投放成本。
創意輪播：通過不同幾組創意素材的輪流投放，對比不同系統、人群等要素之間的點擊差異，進行創意的實時優化，從而更加科學的安排創意素材的投放比例和金額。經過實際投放數據對比，力美DSP的創意輪播優化在實際的投放過程中能夠降低6.1%的投放成本。
自動競價：通過對積累的大量數據進行深度挖掘，以數據分析預測為基礎，
綜合人的經驗，實現了全自動的競價優化管理。力美DSP平臺主要實現自動最優競價。簡言概括自動最優競價可以自動對所有關鍵詞進行自動最優競價。比如“化妝品”這個關鍵詞這個小時的價格是5 元,下個小時可能就變成了 10 元或者 7 元。力美DSP自動競價一般狀態下能夠降低5.1%的投放成本。
頻次控制：是在指定時間內控制一個用戶看到同一個廣告的次數，比如通過力美DSP平臺廣告主可以限制一個用戶最多只能一天看到一個廣告3次，不同行業對頻次控制會有不一樣的次數選擇。頻次控制優化就是可以讓更多的受眾看到廣告，減少同一個受眾多次無效的投放，消除了廣告主有限的預算總是消耗在了不斷地向同一群人展示廣告上。頻次控制是提高廣告CTR的有效手段之一，力美DSP在頻次控制上的優化效果較為明顯能降低10.3%的投放成本。
投放速度控制：在進行DSP進行投放時，廣告主或曾發生過廣告啟動投放后在某個時間節點會爆發式的產生大量的曝光，投放安排瞬間達到日限額。投放速度控制就是調控好投放速度，按照設定的勻速投放模型進行投放，控制廣告曝光的速度，進而是每日的流量消耗呈均勻曲線，有效的投放速度控制能夠實現3.8%成本下降，
智能流量選擇：力美DSP能在智能預算分配的基礎上，根據歷史投放經驗和實時的數據反饋，每分鐘從海量的展示機會中選擇對推廣產品點擊率和轉化效果最好的流量，從而實現流量優化。力美DSP智能流量控制最高能實現23.3%成本優化。
節約成本最高可達60%
在實際投放過程中，一般執行人員都會與投放方進行溝通，在保證達到投放目標的前提下，采用多種優化手段同時進行，從力美DSP積累的300多家品牌客戶投放數據分析，選擇3中優化方式，節約成本最高可達60%，同時還不會對制定投放目標有任何的削弱。
總體來說，無論是前期的投放規劃、預估模型，還是執行過程中的多項優化，都是移動DSP平臺較為成熟的表現，一個平臺的成熟有賴于多次的投放總結和用戶需求的反饋，在實際的投放當中，選擇優化與不選擇優化會有相當大的差別，具體選擇哪幾種優化方式和手段，還需要投放方與執行方根據具體的廣告特性、人群特性及品牌特征相結合，才能更加有效的優化投放，降低成本。
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