趣紛享讓廣告營銷煥發(fā)新生
2019年4月11日—13日，改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會于上海舉行。自改革開放以來，中國廣告業(yè)經(jīng)歷過復(fù)蘇與沉淀，在中國經(jīng)濟(jì)激蕩的歲月里不斷調(diào)整自身的位置、適應(yīng)發(fā)展的需要，呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代面貌。同時(shí)，移動網(wǎng)絡(luò)的快速興起也為廣告行業(yè)帶來了蓬勃生機(jī)。
激蕩40年，趣紛享讓廣告營銷煥發(fā)新生
近年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勢頭不容小覷。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019年春季報(bào)告》顯示，截至2019年一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的月活用戶規(guī)模就已達(dá)到11.38億。顯而易見，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，打破了人與人之間溝通交流的屏障，也加強(qiáng)了人與移動社交軟件之間的粘性。為順應(yīng)時(shí)代潮流，趣享付抓住“社交＋營銷”的風(fēng)口，在高速運(yùn)行的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下開拓了新式營銷的疆土。
傳統(tǒng)廣告的困局，迷失在撒網(wǎng)求果中
對于傳統(tǒng)廣告業(yè)而言，素來都有“高花銷”的標(biāo)簽，而如此一筆高昂費(fèi)用的背后，是無數(shù)個(gè)中小企業(yè)難以承受的一大重量。即使是能夠接受高成本的企業(yè)，往往也難以接受傳統(tǒng)廣告較長的制作周期以及在營銷推廣期間所面臨的排期挑戰(zhàn)。
此外，固化的廣告模式，也制約了營銷的效果。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，許多新興媒體肆意瓜分人們的注意力。碎片化的一大特征，沖淡了傳統(tǒng)廣告自身的傳播效力。在缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐的同時(shí)，“撒網(wǎng)”式的營銷方法進(jìn)一步惡化了傳統(tǒng)廣告的現(xiàn)狀，使傳統(tǒng)廣告在當(dāng)今時(shí)代的飛速發(fā)展中迷失了方向。
實(shí)際上，沒有認(rèn)清當(dāng)前市場走勢與中國消費(fèi)社會的變化趨勢，是傳統(tǒng)廣告與時(shí)代脫節(jié)的一大原因。因此，廣告營銷急需找到順應(yīng)時(shí)代、符合市場的突破點(diǎn)。
以移動社交為支點(diǎn)，撬開營銷新局面
重新審視“社交”強(qiáng)聯(lián)系、強(qiáng)動力的關(guān)鍵作用，將移動社交的巨大潛能融入營銷之中，正是時(shí)代為廣告營銷的破局所給出的風(fēng)向標(biāo)。
面對這一機(jī)遇，趣享付作為社交化智能營銷平臺，在新式營銷領(lǐng)域打響了重要的一炮。產(chǎn)品與渠道的一體化逐漸形成，單一路徑已經(jīng)不適用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展思路。趣享付抓住時(shí)代轉(zhuǎn)變的先機(jī)，依托移動社交帶來的流量潛能，打通多元化營銷渠道。通過以分享獲得獎(jiǎng)勵(lì)等利益驅(qū)動，趣享付得以高效整合多方的社交資源，占據(jù)渠道的優(yōu)勢地位。
一直以來，傳統(tǒng)廣告只是廣告主的單方行為，而用戶僅僅是被動接受，長此以往，其營銷效果可想而知。趣享付從身處消費(fèi)社會的不同角色出發(fā)，推翻了這種單向路徑，在人人都能成為流量主的背景下，聯(lián)結(jié)流量主、廣告主、商戶，形成多方參與、自發(fā)主動的升級營銷模式。在這一過程中，趣享付充分利用社交的有效信用與傳播性，實(shí)現(xiàn)廣告營銷的可持續(xù)優(yōu)化，讓營銷效果層層增值。
此外，趣享付還打破了傳統(tǒng)廣告以往低效率、低反饋的困局，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對營銷行為與對象進(jìn)行精準(zhǔn)定位，構(gòu)建多維度、高效能的智能營銷體系，促進(jìn)各方社交網(wǎng)絡(luò)資源的合理配置。
移動互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了社交傳播的范圍，大數(shù)據(jù)提供了精確到點(diǎn)對點(diǎn)的營銷策略。社交營銷在這一時(shí)代背景的加持下，正以不容忽視的影響力推進(jìn)中國廣告業(yè)的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。
當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)講求效益、參與度、合作共贏的時(shí)代，“不破不立”在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會，是一大生存法則。而在中國廣告行業(yè)的形態(tài)轉(zhuǎn)型之路中，社交營銷無疑是加速價(jià)值變現(xiàn)與利益共享的關(guān)鍵一環(huán)。抓住社交與營銷結(jié)合的機(jī)會，有利于協(xié)同、帶動各方參與者共建良性的廣告營銷生態(tài)格局，進(jìn)而平衡各方利益點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)共贏。
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