郎琴傳媒科技：高端家電COLMO品牌探索印跡
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高端家電品牌叢生，雖然品牌與品牌之間的定位不盡相同，但想要在高端市場占據(jù)一席之地仍須憑借獨(dú)特的品牌優(yōu)勢拉開差距。
那么定位為AI科技家電全新高端品牌COLMO又該怎么脫穎而出？
COLMO在歐洲最高峰勃朗峰舉辦品牌首發(fā)并提出了AI人工智能科技為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，但靠高起點(diǎn)+高科技并不足以撼動(dòng)競爭對(duì)手， 高端品牌的差異不只在產(chǎn)品功能，更在于圈層用戶的對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同！
郎琴的策略思考： AI人工智能是人的智慧頂端的極致表達(dá)，而AI科技家電并不僅是外在呈現(xiàn)出的功能性產(chǎn)品而是AI科技價(jià)值體系所支撐下的家電解決方案和生活方式，極致品牌COLMO 就是為各領(lǐng)域具有頂尖價(jià)值的極致人群提供最極致體驗(yàn)而生。
我們注意到，COLMO的目標(biāo)用戶涵蓋了極致技術(shù)領(lǐng)先者、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)先者、極限體驗(yàn)領(lǐng)先者等人群，定位為“全球超級(jí)個(gè)體”。他們在到達(dá)人生成就的某一極致高度之后開始熱衷于發(fā)掘小眾、更尊貴或更稀缺的生活方式品牌，他們強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)涵與格調(diào)和自己的匹配度，那么COLMO本身所追尋的極致探索能實(shí)現(xiàn)與之并肩前行。于是，我們找到了能夠與他們實(shí)現(xiàn)共鳴的極致之境。
正值2019 AWE開幕之際，我們?yōu)镃OLMO打造一場“極致人群+極致場景+極致品牌”的全方位極致盛會(huì)，表達(dá)COLMO“生而非凡Simply Extraordinary”的品牌精髓，為精準(zhǔn)用戶呈現(xiàn)最極致最高端的COLMO品牌形象。
極致視覺塑造COLMO極致人設(shè)
COLMO品牌的下一站挑戰(zhàn)，我們選擇了另一極致之地800里流沙黃金“戈壁”大地。以第十四屆商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽之名進(jìn)行活動(dòng)邀約，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入定制H5之后，映入他們視界的便是屹立無人之境、媲美極地的COLMO。
我們在AWE的倒計(jì)時(shí)海報(bào)上用黃金沙漠、美妙極光、神秘海溝三大極致奇景把時(shí)間拉出線條，為COLMO炫酷出場備足了神秘感。
經(jīng)過我們定制的邀請(qǐng)函，只用了簡約幾何倒三角倒映著勃朗峰的奇景，便映襯了COLMO那種探索極致的精神，為COLMO和用戶之間建起靈魂共鳴。
最后，COLMO誠摯送出定制化明信片，極致語言、極致景觀和極致家電產(chǎn)品的融合，向用戶表以友好，拉近品牌與用戶之間的距離。
圈層背書分享COLMO極致理想
COLMO注定屬于少數(shù)精英階層，只為高雅品位人士打造，同一圈層價(jià)值認(rèn)同感相近，價(jià)值交流更順暢。
我們邀請(qǐng)果殼網(wǎng)創(chuàng)始人CEO——姬十三作為全球超級(jí)個(gè)體的代表，他是國內(nèi)首個(gè)把科學(xué)知識(shí)科普給大眾的人，倡導(dǎo)讓“科學(xué)流行起來”。作為極致追求的標(biāo)桿人物他提出果殼網(wǎng)的價(jià)值觀就是求真，而科學(xué)讓生活更有質(zhì)量。而AI科技家電COLMO 也正是基于求真和用戶需求實(shí)現(xiàn)的科技產(chǎn)物，用極致的AI科技重新定義高端家電。兩者精神理念不謀而合，特邀其為COLMO品牌理想傳播進(jìn)行一場商業(yè)專才與頂尖人群的極致分享會(huì)COLMO TALK！
COLMO極致品牌個(gè)性成功樹立
面向家電行業(yè)，誕生于勃朗峰，寓意“攀登”的COLMO，使用一系列極地風(fēng)光與產(chǎn)品襯托比喻帶來的視覺延展，為品牌知名度塑造和品牌理念傳達(dá)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；面向用戶，在傳播中緊密貼合“全球1%超級(jí)個(gè)體”群體策略，以稀缺數(shù)字為支撐再加上姬十三的圈層背書，將COLMO的極致探索形象體現(xiàn)得更加直觀且頗具震撼力；線上引爆線下發(fā)酵，圍繞極致1%開展傳播，聚焦眼球的倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)，引發(fā)話題實(shí)現(xiàn)了二次裂變；面向品牌，結(jié)合雙微、朋友圈、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種傳播渠道，銜接緊密使得品牌得到全方位、多角度、寬領(lǐng)域密集傳播。
在AWE之后，COLMO 怎么持續(xù)高舉極致旗幟
我們堅(jiān)持從高層機(jī)構(gòu)·樹立形象、高級(jí)媒體·傳達(dá)受眾、高端場景·觸點(diǎn)包圍三個(gè)方面構(gòu)建COLMO推廣矩陣全方面多維度地加強(qiáng)與高端用戶的互動(dòng)。
郎琴傳媒科技始終堅(jiān)持，立足回歸產(chǎn)品定位和注重用戶體驗(yàn)，品牌塑造之路終將有無限可能。
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