文案很重要，一走火，書就能多賣
作者：二毛（微信ID:ashesend）
腰封，顧名思義，就是書的腰。
如果腰都不硬，想必書的內容也強不到哪里去。
正是被上面這樣的市場慣性思維驅動，所以出版商們就想盡了法子在新書的“腰”上使力。
其中最常見的一種使力辦法就是找名人推薦。
比如像梁文道老師這樣的，因為在腰封上出鏡率太高，還被人冠名為“腰封小王子”。
當然，除了名人推薦，還有其他的路子可以走。這個時候，就得看寫腰封的文案腦洞能擦槍走火到哪兒了。
1. 自黑型
看了之后能讓你狠是心疼，不買一本心里都過意不去。
范例:《余生皆假期》
作品五度入圍直木獎
卻都抱憾而歸
在日本人氣比肩村上春樹、東野圭吾
國內卻不溫不火
改編影視劇由堺雅人、金城武主演
還是帶不動銷量
但我們依舊愛他
因為他是伊坂幸太郎
不是每本小說都能稱為代表作
但每個故事都是一次不可替代的冒險
2. 文字游戲型
結合設計，暗藏玄機。
走這條路子要把握好度，當心被人說成心機婊。
范例：《歐羅巴英雄記》
馬氏“功夫”
打通中西任督二脈
拆解歐陸騎士幻世錄
武俠筆鋒
借力打力乾坤挪移
復刻中世紀人情百態
托爾金、還珠樓主、王度廬、古龍
托夢推薦
喬治·馬丁、J.K羅琳、尼爾·蓋曼
盛贊妙文
親王的這本書腰封設計
玄機在完全攤開后聯系左右文
就是這幫人“從未推薦”，“絕不盛贊”
3. 總結陳詞型
一般會走情感路線，幾行字道出人世間的普適情感。
這類腰封其實風險挺大，寫得好，能寫到心里去。寫不好，還不如把腰砍掉。
范例：《我們的她們》、《再會，老北京》
女人這輩子，誰沒愛過幾個混蛋
男人這輩子，誰沒遇過幾個紅顏
鄧麗君、蔡琴、林青霞、趙雅芝的隔代知己
兩岸三地女子的好，只有韓松落一個人最懂
我們愛上一座城
是因為愛上了那里的一群人
我們懷念一座城
是因為懷念著這里的一群人
一條胡同的因緣
一座城市的生死
一種歷史的記憶
4. 一句話哲理型
通常適用于那些經典中的經典。
范例：《一九八四》
多一個人看奧威爾
就多了一份自由保障
5. 拉虎皮型
名人推薦的一種，只不過會把名人的身份給過分放大。
范例：《幸福的方法》、《藏地密碼》、《歷史是個什么玩意兒》
十八大后追求民生幸福的必讀書
中共中央政治局委員汪洋同志強力推薦
著名作家、人大代表
阿來鼎力推薦
全世界都在搶這部小說的版權
900萬人一起重上歷史課
百家講壇當紅主講
袁騰飛=易中天+郭德綱
6. 精分型
這個其實挺難的，得做到語出驚人。
范例：《斯文掃地》、《慈禧》
無一名知識分子愿意推薦
粉碎你心目中一切文化偶像
一本書讀完
學士、碩士、博士
猛士、壯士、烈士、圣斗士
慈禧，紫禁城唯一的男子漢！
7. 借力型
一般是別人比它更有名，不排除有傍大腿的嫌疑。
范例：《神經漫游者》、《假如我的青春在哈佛》
這部小說催生了《黑客帝國》！
普通人說，我要上《非常勿擾》
因為可以找漂亮對象
哈佛人說，我要上《非常勿擾》
因為20分鐘的宣傳
等于200萬的免費廣告
730天親身見證
思維不同，人生便不同
一個平凡女生的哈佛奇幻之旅
8. 優惠券型
這類腰封雖然看上去實在。但千萬慎用，會讓人感覺書很廉價。
范例：《背包十年》
憑此腰封入住小鵬麗江客棧
麗江花間分糖客棧/束河背包十年客棧
抵讓60元現金
9. 搞siao型
這類書估計也真沒把自己當書賣，出出來就是讓圈內自己人樂樂。
所以它的腰封，就是這么任性。
范例：《@李都》
張三、李四、王麻子傾情推薦
《紐約時報》《時代周刊》從未報道
馮侖、王石、梁文道都沒看過
喬布斯托夢說好
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