刷屏背后的"真相" ，成為熱門的三大法則
當農歷新年結束時，大家帶著尚未恢復的狀態又回到了工作中，突然發現自己的朋友圈被各大事件輪番刷屏，不禁又對2015年充滿著各種期待。
忽如一夜 duang...duang...
亮瞎眼的藍黑與白金
元宵節舌尖上的“大白”
看了這些也讓人不禁感嘆網友的創造力與朋友圈的傳播力了。這三個熱點，除了第一個Duang有些帶有炒作的嫌疑，但后面兩個就純屬偶然事件引發的了。
類似熱點爆發過去也有不少，隨著社交媒體與移動網絡的興盛，大家腦洞也隨之打開，網民的小宇宙潛力也被激活了。而與此同時，各大品牌的社交賬號也都會來湊些熱鬧，絞盡腦汁做一下段子手，生怕自己不能緊跟時代步伐了
杜蕾斯的社交運營團隊每次都會走在最前沿
至于這種借勢炒作能夠創造出多大的聲量，這個也很難做出評判，無論是原創內容還是二次創作，即使是在有計劃有組織的推廣下也有很大的偶然性。不過對于這些能夠在短短幾天突然火起來的內容，其背后的原因規則還是很有必要去深入了解一下的。
最近看了一本有關傳播學的書叫《引爆點》（Malcolm Gladwell），整本書講的內容也比較簡明扼要，主要講述了一些事物成為流行潮背后的原因。對于書中著重提到的三大法則，如果我們結合最近比較流行的網絡內容一起去看，也是可以得到不少啟發的。
法則一：個別人物法則
所謂個別人物，即指公眾事件的傳播過程中往往都是通過幾個“個別人物”與大眾聯系起來的，而我們與這些“個別人物”只有幾步之遙。書中個別人物的代表是：聯系員、內行、推銷員，按照我們在社會化營銷中的理解，可以將其分別對應為草根大號、行業專家、段子手。
其中，聯系員（草根大號）的職責是將發生在各個領域的熱點事件進行第一時間的廣播告知，是社會的粘合劑；內行（行業專家）則喜歡主動搜集掌握不同的專業知識或者產品知識，與大眾討論這些信息，并喜歡及時對別人的需求給予回應；推銷員（段子手）更擅長對原始信息進行處理加工，從而說服大家相信或喜歡原本并不感冒的信息。
我們回過頭來再想一想，以往發生的各類熱點，基本上背后都有以上一種或者多種“個別人物”的推波助瀾，他們其實就是流行傳播的“傳染源”。
法則二：附著力因素法則
有一種特別的方式能夠使一條信息被人深刻記憶并具有傳染性，這種被人記住的力量就是“附著力”。在書中記錄了一個案例：
附著力的界定很大程度上是對于人性直覺的反應，對于比較枯燥的信息，只要在信息的措辭和表達上做一些修改，其影響力上就可以收到顯著的效果。
法則三：環境威力法則
在流行傳播中，環境法則起到了重要作用，即使是傳播環境中的一個細枝末節，也能決定熱點是否被激活。
之所以很多惡搞吐槽能夠瞬間走紅，其流行的引爆點并不僅僅在于個人，而是人所處的環境特征，在當下“娛樂至上”的時代，新鮮有趣的內容也往往更容易被大眾的價值觀所認同，而獲得更多的關注與轉發。
而與此同時，“模仿”也是傳播環境中一個非常重要的因素。傳播也遵循著2/8法則，只有少數人是具有創新能力或能夠提出獨特觀點，而大多數受眾是在接受和擴散大多數人的意見。
當我們還沉浸在上一個Duang中，新的流行又接踵而來，讓人目不暇接。但在快速迭代更替的移動互聯網之下，熱點的生命周期也越來越短，沒多久當人們的熱情消退，這些也就會被大多數人遺忘。
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