618開局營養(yǎng)抗衰再升溫，天貓國際又做對了什么？
近年來，抗衰早已不再是銀發(fā)人群的專屬議題。隨著生活節(jié)奏加快、工作壓力疊加，不同階段的女性群體都在面臨各自的“抗老”挑戰(zhàn)。
無論是職場新媽、單身女性，還是銀發(fā)長輩，抗衰已逐漸成為一種日常剛需。她們或忙于事業(yè)與育兒之間的平衡，或擔(dān)心自由生活背后的健康隱憂，又或正面對肌膚、關(guān)節(jié)、肝腦等功能變化的初期信號。她們看重效率、重視成分、講求科學(xué)，更希望在日常生活中找到一條長期、有效的抗衰路徑。
這正是天貓國際「第四餐」所倡導(dǎo)的核心理念：從營養(yǎng)干預(yù)切入，為不同人群提供科學(xué)、場景化、體系化的抗衰解決方案。
獨(dú)居人口破億，「第四餐」喚醒代際健康共鳴
據(jù)貝殼研究院《2023新獨(dú)居時代報告》顯示，中國獨(dú)居人口已超1.25億，90后、00后成為主力人群。與父母異地生活的他們，雖“離家”，卻不曾“離愛”，只是健康的陪伴與表達(dá)，越來越難在日常中實現(xiàn)。
母親節(jié)是一個典型情緒高點(diǎn)。但在天貓國際看來，這不僅是節(jié)點(diǎn)營銷的機(jī)會，更是代際間健康連接的真實需求——通過一頓“第四餐”的營養(yǎng)補(bǔ)給，也許就能寄托那份無聲的關(guān)愛。
因此，今年母親節(jié)，天貓國際發(fā)起「給媽媽寫一首散紋詩」活動，從“作文里的媽媽”到“生活中的媽媽”，從“皺紋”到“關(guān)節(jié)紋”“疲憊紋”，用更生活化、更真實的視角喚起對女性抗衰老問題的廣泛關(guān)注。
從情緒喚醒到科學(xué)干預(yù)，五大品牌聯(lián)合構(gòu)建“抗衰矩陣”
情緒的喚醒需要專業(yè)行動接力。為滿足日益多元化的抗衰需求，天貓國際攜手淘寶88VIP，已為超1500萬中國媽媽提供科學(xué)營養(yǎng)方案，今年5月，天貓國際、88VIP聯(lián)合 NYO3、MitoQ、Doctor’s Best、MoveFree、ByHealth 五大國際品牌，推出兼具普適性與個性化的抗衰矩陣，同時吸引了更多商家自發(fā)加入到抗衰矩陣?yán)铮M(jìn)一步將抗衰理念落實到可被日常采納、堅持、跟蹤的消費(fèi)路徑中。
撫紋潤膚｜NYO3極光美膚膠囊
麥角硫因+PQQ激活線粒體活性，配合南極磷蝦油，深入細(xì)胞修護(hù)，幫助媽媽從根源淡紋、潤膚、煥亮肌膚。
肝臟抗壓｜MitoQ+奶薊草膠囊
專利MitoQ直達(dá)肝臟線粒體，緩解熬夜飲食不規(guī)律造成的代謝壓力，恢復(fù)肝臟清潔力。
心腦護(hù)航｜Doctor’s Best輔酶Q10
高純度輔酶Q10增強(qiáng)能量轉(zhuǎn)化效率，幫助應(yīng)對快節(jié)奏生活中的腦力與體力挑戰(zhàn)。
關(guān)節(jié)守護(hù)｜MoveFree益節(jié)6合1氨糖精華飲
六大關(guān)節(jié)營養(yǎng)素一瓶涵蓋，液態(tài)更易吸收，有效緩解膝關(guān)節(jié)疼痛與活動受限問題。
多效魚油｜ByHealth極地深海魚油
高吸收率Omega-3復(fù)合配方，三效合一守護(hù)心腦血管、改善眼干視疲、減少體內(nèi)炎癥。
今年618于5月13日開啟預(yù)售，抗衰品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁爆發(fā)力。MOVEFREE液體氨糖：首日19小時閃電戰(zhàn)告捷，液體氨糖狂銷5.5萬+條，62萬元銷售額強(qiáng)勢領(lǐng)跑關(guān)節(jié)健康賽道！BYHEALTH極地魚油：516單日GMV同比4月日均暴漲130%，深海營養(yǎng)品類單日爆發(fā)力驚人！NYO3明星矩陣Ag全系列首夜斬獲52萬元創(chuàng)品線新高，極光美膚膠囊單日破10萬成黑馬，雙線爆發(fā)印證高端營養(yǎng)市場影響力！
美博會釋放信號，抗衰步入“精準(zhǔn)+長期”新階段
5月13日，在上海舉行的 CBE 口服美容未來趨勢論壇上，天貓國際醫(yī)藥保健行業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人龐舒豪（為源）指出：到2026年，中國抗衰市場規(guī)模有望突破1500億元，口服抗衰將成為主要賽道。
包括麥角硫因、PQQ、SOD、磷蝦油等新一代抗氧化科技成分，正不斷攀升為消費(fèi)者信任和選擇的關(guān)鍵因素，也為“精準(zhǔn)+長期”的抗衰方式提供了更穩(wěn)定的原料基礎(chǔ)。
「未來健康節(jié)」5.0版本升級：源自全球營養(yǎng)專家，從精準(zhǔn)抗皺抗衰到全民日常健康守護(hù)
在這一趨勢之下，天貓國際也正式啟動「未來健康節(jié)」5.0版本。作為國內(nèi)首個健康主題綜合型電商節(jié)日，「未來健康節(jié)」正在完成從“節(jié)點(diǎn)引爆”到“全年陪伴”的重要轉(zhuǎn)型。
在5.0階段，平臺將圍繞三大核心理念展開布局：
回歸用戶：通過人群運(yùn)營、88VIP專屬權(quán)益、生活場景匹配等策略，真正回應(yīng)消費(fèi)者每日健康焦慮；
源自全球：聯(lián)動全球頭部健康品牌，引入更具前沿科技與實證基礎(chǔ)的營養(yǎng)方案；
營養(yǎng)全家：構(gòu)建從銀發(fā)族到年輕職場人、從母嬰到單身女性的“家庭營養(yǎng)管理體系”。
抗皺、抗衰作為典型的高關(guān)注入口，正從“單一痛點(diǎn)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“生活方式型管理”。它不再只是女性專屬的外在焦慮，而是一個關(guān)乎全人群、全生命周期的日常健康議題。
用一顆膠囊的溫柔，把“散紋”寫進(jìn)生活
從“我的媽媽”到“為媽媽寫散紋詩”，天貓國際用一個生活化、情感化的表達(dá)方式，讓「第四餐」成為鏈接代際健康的新方式。
抗皺、抗衰不再是對抗時間的焦慮，而是我們理解愛、表達(dá)愛的一種方式。每一份“第四餐”的科學(xué)抗衰補(bǔ)給，都是一次青春的補(bǔ)給，一次生活的守護(hù)，一次時間的溫柔告白。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）