銀發(fā)族趨勢觀察：人際重生
人生節(jié)點的轉變不僅帶來了社會關系的萎縮，也帶來了對現(xiàn)存關系與角色反思。新銀發(fā)一族—方面重新梳理自己與子女、伴侶的關系，思考平衡不同家庭角色與自我角色的平衡；另一方面也積極行動構建新的社交圈，不管是找老伴兒還是認識新朋友，希望保持生活的活力與色彩，緩解孤獨。
I. 純愛不將就
新銀發(fā)的愛情觀：想愛就說，有愛就秀，不愛就散。
追愛不扭捏
步入人生下半場的新銀發(fā)，在愛情里率性而為，而不是擰巴的把愛的時間浪費在尋找愛情的彎彎繞繞上。老年相親節(jié)目走紅社媒，《慈海鵲橋會》于2023年播出，一度在35個城市收視排名第一。北京中山公園、重慶洪崖洞都出現(xiàn)了為中老年服務的相親區(qū)。市面上也出現(xiàn)了不少為中老年服務的約會軟件，如伊對，用戶可以在APP上直播相親。
真愛不湊合
時間有限的新銀發(fā)，不愿意在不合適的人身上繼續(xù)浪費時間。蘇敏因為鼓起勇氣大膽離婚在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)激烈的反應，今年中秋檔熱門電影《出走的決心》就是以其為原型的一部作品。73歲姥姥 離婚的話題也達到了13億的點擊量。
恩愛大放送
新銀發(fā)直球示愛。2022年情人節(jié)期間，老年群體鮮花訂單量是去年同期的6倍，49%的退休老人愿意嘗試和老板跳一支舞。不少商家專門推出了面向老年群體的專屬寫真攝影服務，婚紗照、旗袍照、工筆畫等中國風成最受歡迎老年寫真風格。
II. 放手不捆綁
把孩子的事還給孩子，把自己的精力還給自己。
不掃興父母
前段時間，爸媽旅游宣誓視頻火爆全網(wǎng)，視頻上，爸媽發(fā)誓“絕不說早知道這樣還不如回家呢”、“門票太貴了，你倆進去我在外面等著就好了”、“看到好吃的直接賣，吃飽了不硬撐，旅游不著急”。 不掃興父母在小紅書話題瀏覽量1.26億。新銀發(fā)開始重新審視自己與子女的關系，不再打壓、指責、埋怨，而是包容、嘗試、換位思考。
邊界感帶娃
度過了為孩子傾情付出的上半場，在更以為自己而活的人生后半場里，他們學會了把握自己，與晚輩之間愛的距離。
與其追隨著過去老一輩的父母經(jīng)驗，讓自己吃力不討好，這一代銀發(fā)更會把握與子女的關系，尊重子女需求的同時，過好自己的人生。與其與子女同住一個屋檐滋生矛盾，不如打卡帶娃，子女上班時來幫忙，子女下班時離開，既給自己休息的時間，也給子女空間。
III. 拓圈不設限
新銀發(fā)的社交觀：每一次交友都是開啟新視野的機會。
打破空間和代際
云端社交、社區(qū)近鄰社交：57%的中老年人樂意參與社區(qū)娛樂活動，星巴克和宜家餐廳都成為了社交新場地，不少新銀發(fā)在這隨機交友。
40%的中老年人上網(wǎng)的目的是為了與朋友保持聯(lián)系，61.5%的中老年人會通過社交產(chǎn)品來拓展社交范圍。甚至線上直播教育也成為了認識新朋友、聯(lián)結老朋友的平臺。還有人在抖音發(fā)帖尋找兒時的玩伴。
除了打破空間的現(xiàn)實，新銀發(fā)也不介意與年輕人成為朋友，只要有共同的興趣愛好，就不怕代溝。電子父母、互聯(lián)網(wǎng)爸爸都在互聯(lián)網(wǎng)上有高瀏覽量：他們親切自然，總有嘮不完的家常，臉上的笑意也從未消失，至今已累積了百萬粉絲。
OUR WORK…
老能跑
廣告主/品牌：赫力昂HALEON/扶他林VOLTAREN
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意DENTSU CREATIVE
“60歲正是闖的時候！” 對于當代新銀發(fā)族而言，年齡只是數(shù)字，靈魂沒有白發(fā)。盡管歲月帶來了痛苦，但生活的熱情依然如火。他們一步步拓寬興趣，走進馬拉松、健身、騎行等圈子，不僅要和年輕輩們玩在一起，還要敘寫人生下半場的精彩。
扶他林作為專業(yè)身體疼痛管理品牌，洞察到各代人共享的馬拉松熱潮，聯(lián)手“城市K馬”，發(fā)起全國招募，組建“老能跑”銀發(fā)跑團。
四座城市、六場K馬賽事，扶他林幫助新銀發(fā)族族打破年齡界限，無痛開跑。在K馬賽事現(xiàn)場，扶他林“老能跑”銀發(fā)跑團熱血狂奔。一群平均年齡50+的“老小孩”們以行動力玩出新高度！66歲大爺拉爆年輕人的配速、70后的跑團激發(fā)出20歲的活力，49歲的跑者挑戰(zhàn)破三的目標。他們將馬拉松變成了“爺青回”的熱血現(xiàn)場。
在線上，扶他林基于新銀發(fā)族的重度興趣社交平臺——微信，發(fā)起招募，聯(lián)動微信步數(shù)，邀請新銀發(fā)族參與行動力挑戰(zhàn)，通過他們的分享激發(fā)各年齡段用戶的興趣。同時，在抖音、Keep和小紅書等平臺我們推出了12小時行動力挑戰(zhàn)#痛快跑過癮，展示每個人的熱血瞬間。
扶他林專業(yè)護航全程在線，從賽前裝備到賽中能量補給，再到賽后無痛拉伸指導，恰到好處地為新銀發(fā)跑者與年輕人共享行動自由，痛快跑過癮。
重新詮釋“中（老）年人”形象，呈現(xiàn)銀發(fā)一族的新生活與新角色。本文源自電通創(chuàng)意《2025銀發(fā)族趨勢觀察：第二青春期》第三大趨勢“人際重生”。
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