Labubu史上最強(qiáng)對(duì)手，網(wǎng)友：還有更丑的？！
作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
每年都有新的流行趨勢(shì)，今年的關(guān)鍵詞當(dāng)屬“魔童風(fēng)”。
年初，高喊“是魔是仙我說(shuō)了算” 的哪吒刷屏全網(wǎng)，其“專治各種不服”的氣質(zhì)深入人心。
進(jìn)入上半年，泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)席卷全球潮玩市場(chǎng)。
然而，隨著Labubu 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，“反常規(guī)審美”被推向巔峰，整個(gè)潮流走向也愈發(fā)魔幻。
最近，#Labubu競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手# 沖上熱搜高位。
圖源：微博
點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相當(dāng)出乎意料，大家耳熟能詳?shù)牡鲜磕嵬媾疾⑽船F(xiàn)身，取而代之的是一個(gè)全新面孔。
長(zhǎng)這樣的：
圖源：@時(shí)代報(bào)告
這個(gè)英國(guó)毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒，還總是露出招牌笑容。
據(jù)了解，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感源自一副假牙，某天他看著毛絨玩偶時(shí)靈光一閃——
既然人可以戴假牙，玩偶為什么不可以呢？
別出心裁的“假牙結(jié)合體” 設(shè)計(jì)，既增添了調(diào)皮的萌感，又展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獵奇的想象力。
官方將其性格定義為笑起來(lái)瘋瘋癲癲，卻帶有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。
據(jù)《時(shí)代報(bào)告》稱，Fugglers來(lái)勢(shì)洶洶，已成為外網(wǎng)潮玩新寵，甚至可能接替Labubu成為 “最潮玩偶”。。。
消息一出，網(wǎng)友瞬間炸鍋。
俗話說(shuō)“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”，在Fugglers的顏值面前，不少網(wǎng)友紛紛承認(rèn)Labubu堪稱 “天仙”。
更表示“愿意收回曾經(jīng)的話，越看越覺(jué)得Labubu眉清目秀”。
面對(duì)這“歪瓜裂棗” 的長(zhǎng)相，有人不禁發(fā)問(wèn)：“異形也出玩偶了？”
畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差，審美卻隔著十萬(wàn)八千里。
有人覺(jué)得它有恐怖谷效應(yīng)的既視感，“晚上看保準(zhǔn)瘆得慌”；
還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”，調(diào)侃“仿佛患有牙周病，牙科醫(yī)生看了恐怕會(huì)崩潰。”
更有人感慨：“這是參加比丑大賽嗎？這世界終究是癲了。”
不過(guò)，也有人對(duì)Fugglers青睞有加。
有人表示，“就喜歡這種丑萌的玩偶，獨(dú)特的造型讓人眼前一亮。”
圖源：@Umi小可愛(ài)
還有人覺(jué)得，“雖然大家都在吐槽牙齒，但把手放進(jìn)Fugglers的牙齒里，反而顯得好玩又可愛(ài)。”
圖源：微博網(wǎng)友
評(píng)論區(qū)甚至開(kāi)啟了曬圖模式，網(wǎng)友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅，為自己的眼光而驕傲。
圖源：微博網(wǎng)友
不得不說(shuō)，評(píng)論區(qū)的兩極分化，至少?gòu)膫?cè)面證明了這位“潮玩新寵” 的話題度頗高。
而《時(shí)代報(bào)告》將其列為Labubu競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正是基于兩者 “反常規(guī)審美” 的共同點(diǎn)，認(rèn)為外國(guó)網(wǎng)友偏愛(ài)這種風(fēng)格。
但由此也不難看出文化與審美差異，目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。
至少在中國(guó)市場(chǎng)，Fugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。
回顧過(guò)去一周 Labubu 的表現(xiàn)，用 “瘋狂” 已不足以形容。
它持續(xù)霸屏社交媒體，在多個(gè)領(lǐng)域掀起熱潮。
刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu 在上海永樂(lè)春拍以 108 萬(wàn)元成交，限量 15 體的棕色款也以 82 萬(wàn)元落槌。
其身價(jià)飆升至百萬(wàn)級(jí)別，連茅臺(tái)、黃金都難以媲美，儼然上升至高端收藏品層面。
圖源：永樂(lè)在線
這一紀(jì)錄更引發(fā)連鎖熱點(diǎn)，張朝陽(yáng)曾后悔將Labubu退回，而被“退貨”的絕版款，轉(zhuǎn)頭被胡潤(rùn)用以置換一輛價(jià)值百萬(wàn)元的豪車。
圖源：微博
萬(wàn)萬(wàn)想不到，互聯(lián)網(wǎng)大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。
黃牛世紀(jì)大戰(zhàn)。6 月 12 日，泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發(fā)售新品，多地門店上演排隊(duì)搶購(gòu)潮，甚至出現(xiàn)肢體沖突，混亂場(chǎng)面讓人誤以為誤入《今日說(shuō)法》現(xiàn)場(chǎng)。
圖源：南方都市報(bào)
最快關(guān)店紀(jì)錄。杭州西溪天街新店開(kāi)業(yè)時(shí)，黃牛組團(tuán)“端盒”，Labubu 系列兩小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，門店被迫緊急閉店。
估計(jì)打工人從未上過(guò)如此輕松的班，兩眼一睜一閉貨架就搶空了。
海外市場(chǎng)的狂熱程度毫不遜色。韓國(guó)泡泡瑪特門店外，“排隊(duì) - 吵架 - 報(bào)警”成了循環(huán)劇情，如同陷入《開(kāi)端》的無(wú)限流；
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
英國(guó)市場(chǎng)更是失控，多次因搶購(gòu)引發(fā)斗毆，最終兩國(guó)不得不宣布暫停Labubu 銷售。
這恐怕是史上首個(gè)因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩，Labubu的頂流排面可見(jiàn)一斑。
二手市場(chǎng)溢價(jià)和產(chǎn)業(yè)鏈的亂象不斷。
二手市場(chǎng)中，Labubu溢價(jià)驚人。以 2024 年 Labubu 與 VANS 聯(lián)名款為例，599 元發(fā)售價(jià)在二手平臺(tái)被爆炒至 31999 元，溢價(jià)超 52 倍；
廣州天環(huán)快閃店 0.01 元的預(yù)約名額，竟被炒到 999 元。
正品稀缺催生仿冒市場(chǎng)，據(jù)央視報(bào)道，寧波海關(guān)查獲2 萬(wàn)余個(gè)山寨 Labubu，折射出規(guī)模化的仿制品產(chǎn)業(yè)鏈，成為泡泡瑪特的棘手難題。
還有文化現(xiàn)象級(jí)滲透，互聯(lián)網(wǎng)上，“不和沒(méi)有 Labubu 的人說(shuō)話” 成為新梗；
自制并銷售娃衣的熱潮興起，雖游走在侵權(quán)邊緣卻熱度不減。
圖源：小紅書(shū)
一時(shí)間，仿佛世界是個(gè)巨大的Labubu，你根本沒(méi)辦法屏蔽它的消息。
事實(shí)上，Labubu的現(xiàn)象級(jí)爆火，絕非“全明星效應(yīng)”的偶然，其本質(zhì)是用“奢侈品邏輯”重構(gòu)潮玩消費(fèi)。
通過(guò)雙重身份符號(hào)的綁定，讓玩偶超越商品屬性。
一方面，108 萬(wàn)元的拍賣紀(jì)錄、二手市場(chǎng) 52 倍的溢價(jià)、“端盒搶購(gòu)”的稀缺機(jī)制，將Labubu 塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”；
另一方面，明星潮人帶貨、海外市場(chǎng)的文化輸出，又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。
這種“買不到的才是頂級(jí)”的消費(fèi)心理，與愛(ài)馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人對(duì)身份認(rèn)同的焦慮。
更深層的爆火密碼，藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。
Labubu 標(biāo)志性的瞇眼、獠牙造型，打破了傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，以“丑萌”姿態(tài)成為年輕群體對(duì)抗主流的精神圖騰。
Labubu的“不完美像一個(gè)叛逆的符號(hào)，讓消費(fèi)者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達(dá)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
這種情感聯(lián)結(jié)，遠(yuǎn)比盲盒隨機(jī)性觸發(fā)的多巴胺更具黏性，正如網(wǎng)友調(diào)侃“不和沒(méi) Labubu的人說(shuō)話”，這本質(zhì)是用玩偶劃分圈層，構(gòu)建身份共同體。
不得不說(shuō)，資本對(duì)人性的洞察的確精妙，盲盒機(jī)制放大賭徒心理，明星效應(yīng)制造社交攀比，但這些僅是表象。
Labubu 真正穿透圈層的，是踩中了時(shí)代的情緒斷層 —— 在內(nèi)卷加劇、個(gè)性被規(guī)訓(xùn)的當(dāng)下，年輕人需要一個(gè)載體釋放反叛與焦慮。
批評(píng)者常貶低其為“智商稅”，卻忽視了 IP 背后真實(shí)的情感剛需早已超越了一個(gè)玩具的存在價(jià)值，是一代人的情緒出口。
這種真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)，顯然無(wú)法用“盲盒上癮”或“跟風(fēng)炒作”簡(jiǎn)單概括。
或許對(duì)于泡泡瑪特而言，價(jià)值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持續(xù)制造下一個(gè)“Labubu”。
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