QuestMobile 2025男性消費市場洞察：41歲以上用戶占比近半，城市分布出現分化，代際習慣差異巨大

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舉報 2025-06-17

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一、男性用戶網絡使用時長與線上消費能力顯著增長，40歲以上年齡段用戶占比提升

1、男性用戶群體的全網規模已突破6.34億，月均使用時長顯著增長，同比提升6.9%，達到168小時
2、移動視頻和社交平臺占據男性用戶超六成的用網時長，其中視頻平臺的使用時長增長尤為顯著
3、更多男性用戶選擇奔赴一線城市，同時下沉城市的居住吸引力增強，推動“返鄉定居”趨勢顯現；中老年男性用戶占比擴大，線上中高消費能力提升

4、男性用戶是游戲和汽車市場的核心消費力量，同時具備較強的投資理財意識，并對智能產品及AIGC等前沿科技有更高的探索熱情

5、不同年齡段男性人群線上行為特征總結

6、31-45歲男性用戶保持更高的網絡使用黏性，46歲以上男性人群在用戶規模及使用時長上展現出更強的增勢，增速領跑全年齡段

QuestMobile數據顯示，30歲以下、31-45歲、46歲以上男性用戶月人均使用時長分別達到173.6小時、182.3小時、150.5小時，其中46歲以上男性用戶增速更快，同比增長率達到8.9%。

7、30歲以下年輕用戶線上消費能力顯著提升，31-45歲中青年群體在高線城市更加聚集，而46歲以上用戶在下沉城市占比過半，構成銀發經濟的主力市場

二、30歲以下男性用戶：作為游戲重度玩家與戶外運動愛好者，愿意為相關專業裝備付費

1、年輕男性用戶多為重度游戲玩家，偏好策略、射擊類手游；作為社交達人，傾向使用論壇貼吧平臺；同時也是汽車消費的新生力量，活躍于汽車資訊平臺中

2、《金鏟鏟之戰》《穿越火線：槍戰王者》等游戲的30歲以下男性用戶占比超50%，TOP10榜單中，7款手游的單日使用時長超過1小時

3、年輕男性用戶同時關注電競賽事，愿意為優質游戲內容、周邊產品及專業電競設備消費，除手游外也是端游、主機游戲的核心玩家
4、年輕男性用戶更偏好使用得物、閑魚、京東平臺，熱衷潮流單品、電子產品、小眾二手圈層交易，手機消費上注重性價比、科技感與年輕化設計，更青睞小米、vivo、榮耀品牌
5、“男顏經濟”煥發活力，用戶需求從基礎護膚向彩妝、香氛等細分品類延伸，美妝品牌率先瞄準年輕男性用戶，通過電競、體育等垂直領域IP聯動精準觸達目標客群
6、在運動健身領域，騎行文化在年輕男性群體中盛行，同時熱衷于專業健身，對專業運動品牌有較高偏好

三、31-45歲男性用戶：偏好智能科技與品質類消費，消費場景兼顧家庭需求

1、31-45歲男性用戶作為新中產的核心群體，多為有車一族，在理財、股票交易領域表現活躍，同時展現出生活智能化、消費品質化的鮮明特征

2、汽車消費方面，31-45歲男性用戶注重大空間與智能化，滿足家庭出行與商務用車等多場景，品牌偏好上更青睞理想、AITO、極氪等新能源品牌
3、中年男性有一定經濟基礎和資產積累，具有財富增值需求，是理財與證券投資的主力軍，對交易平臺的使用頻率保持增長
4、31-45歲男性用戶已成為AIGC應用的核心使用群體，通義、騰訊元寶、文小言APP中，用戶群體占比均超45%
5、中青年男性消費呈現科技極客與品質消費雙重特征，對大疆產品的消費熱情持續提升，生鮮電商方面更加偏好麥德龍、山姆等倉儲會員店模式
6、中青年男性的消費不僅局限于自身的生活需求，還涵蓋家庭的各個方面，逐漸成為家庭消費的重要決策者，追求科技化生活方式，智能家居產品成為首選
7、垂釣文化已成為中年男性的標志性生活方式，在享受釣魚樂趣時，也是線上垂釣直播與教學視頻的忠實觀眾
四、46歲以上男性用戶：對棋牌游戲與新聞資訊表現出強烈偏好，并逐漸發展為短劇內容消費的中堅力量

1、傳統棋牌類游戲是中老年男性用戶主要休閑方式，偏好瀏覽綜合類新聞資訊內容，同時也經常使用天氣服務、搜索引擎等工具類應用

2、斗地主、摜蛋類玩法深受46歲以上男性用戶喜愛，微信小游戲也俘獲部分中老年男性用戶的青睞，TOP10小程序流量均超百萬
3、中老年男性用戶的線上資訊閱讀習慣正在深化，今日頭條、騰訊新聞APP流量穩步增長，新浪新聞平臺中的內容吸引力較強
4、短視頻形式的新聞資訊同樣受到中老年男性的歡迎，用戶優先選擇關注官方媒體賬號，對時事政治、財經類內容表現出明顯偏好
5、從行業增量來看，46歲以上男性用戶使用短視頻APP的用戶規模增長超3000萬；同時，地圖導航、AIGC 、綜合電商等領域的用戶增量也均突破千萬
6、微短劇的風潮席卷銀發人群，中老年人已成為短劇的重要增量

QuestMobile數據顯示，河馬劇場APP、金檸檬熱劇微信小程序中46歲以上男性用戶占比均超過三成。

7、三大綜合電商平臺的46歲以上男性用戶流量持續增長，同時也表現出對直播電商的濃厚興趣，抖音商城APP中46歲以上用戶占比過半