Survive·Thrive——論獨立廣告公司的崛起
2015年2月9日，180China的年會在北京上東盛貿飯店隆重開幕。會上，總裁雷少東先生對全球廣告業的發展趨勢做了深入的解讀，并指出：公司要把握今天的大趨勢，要在創意的基礎上，大力發展數據科學，成為移動和社交互聯時代的創意技術公司。
180China總裁 雷少東先生
廣告業新生代來臨
上個世紀六七十年代，是美國廣告業的黃金時期。那時，電視、平面媒體以及廣播等是廣告的主要傳播渠道，這些渠道都是可控的。客戶在選擇廣告公司時，往往更為青睞在世界各地都有分支機構的廣告巨頭，目的是把方案盡可能多地在世界各地推廣執行。然而，到了上個世紀九十年代，隨著互聯網的出現，信息的流動速度驟然加快，傳統廣告業的黃金時代也一去不復返了。現在，我們身處移動社交年代，所有的信息都在快速流動中，如何能在不斷變化的環境中生存下去，是所有廣告公司面臨的難題。廣告巨頭日益沒落，客戶對廣告公司的要求逐漸回歸至“創意”這一點上，使得獨立廣告公司的崛起成為事實。
加速增長與去中心化
在過去的一年里，180China不管是人數還是業務都有了長足的增長。2014年的業務量同比增長了近兩倍。180不僅在成長，更是成長在最重要的領域——Digital領域。Digital領域的業務量在2014年占總業務量的60%多，2015年希望能夠達到70%~80%之間。這不但是180的追求，而且是整個廣告行業的大趨勢。最近很流行的一個詞，是“去中心化”。去中心化就是少一些官僚組織，少一些層級。在創意產業，去中心化尤為重要。層級和官僚少了，創新性思維才能流動起來，這也是180致力于成為扁平化公司的原因。“不論員工人數有多少倍增長，180都不會有管理者，只會有leader——業務的領頭羊。”雷少東先生說。
移動與社交時代的創意技術公司
廣告業當下的兩個關鍵詞，是social和mobile。之所以把這兩個詞加在一起，是因為現在的social不再是傳統基于PC端社交的social，而是移動端的social，是基于微信等社交工具、社交應用的social。目前很多互聯網企業PC端的流量在大幅下降，移動端的業務甚至能占到總業務量的70%以上。移動端social已經掀起了創意廣告業發展的大浪潮，也是廣告公司想要生存下去所必須緊跟的趨勢。做好移動端的social，創意是敲門磚。拿微信來說，微信是個非常重視用戶體驗的品牌，張小龍親自審定朋友圈廣告就能充分說明這個問題。在微信這樣的平臺上，創意非常重要，這就意味著像180這樣的創意技術公司，有著絕好的切入機會。
然而，獨立廣告公司的崛起，僅靠social是不行的，還要有數據的支持。換句話來說，創意和技術整合的年代到來了。
180要基于自身的業務形態，在創意的基礎上，大力發展數據科學。數據科學對媒介的精準分析，甚至對于微信商業圈以及social e-commerce領域的涉足，是180今年計劃的重中之重。180要變成一個創意和技術雙驅動的公司，創意是源泉，是敲門磚，180基于數據平臺的社交媒體和移動媒體的業務成長，背后最重要的力量就是創意部；而技術是180發展的重要推動力。
最后，雷少東先生總結說：“現在真的是廣告業的新生代。我們很幸運，出生在這樣的時代，當新生代來臨的時候，當創意產業的春天剛剛開始煥發蓬勃生機的時候，我們身處其中，我們要把自己定位成移動和社交互聯時代的創意技術公司。180是一個創意技術公司，我們深刻地理解今天的趨勢，把握今天的脈搏。如果在時代的轉折點來臨之時，我們有危機意識，我們應對變化、快速反應，我們理解這個世界上最新的動態，那么，這些技術和這些創意的基因，會讓我們真正地茁壯成長?！?
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）