ECI@創(chuàng)新案例 | 石頭科技「我和我的距離」破圈傳播
石頭科技作為清潔領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在2023年有多款新品發(fā)布，mini洗烘一體機(jī)M1系列；亟需針對各款新品進(jìn)行認(rèn)知卡位壟斷消費(fèi)者注意力，引爆新品勢能，夯實(shí)賣點(diǎn)感知
通過破圈內(nèi)容影響時尚等更多圈層用戶，把石頭洗烘一體機(jī)M1產(chǎn)品用”洗烘護(hù)黑科技，守護(hù)女性貼身距離“的理念傳遞給用戶。體現(xiàn)產(chǎn)品集大成于小，小身材也能擁有專業(yè)級洗烘護(hù)功能，是專業(yè)級迷你洗烘潮品。
傳播策略三大方向：
借勢時尚媒體 + 熱點(diǎn)事件拉高聲量：與GRAZIA等媒體合作，精準(zhǔn)卡位10-11月的時尚與情感熱潮，增強(qiáng)關(guān)注度；
借助時尚名人提升調(diào)性：邀請國際超模與設(shè)計師跨界共創(chuàng)，帶動高端圈層關(guān)注；
強(qiáng)調(diào)專業(yè)標(biāo)簽定位：以“專業(yè)級健康洗烘潮品”為切入，借助功效背書建立差異化競爭力。
階段性規(guī)劃：10月為產(chǎn)品首銷期，借助上市期產(chǎn)品力的充分釋放，需要在首銷期能夠收割產(chǎn)品力，同時打造爆點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)破圈營銷。基于此，前期策劃時就已經(jīng)想到要結(jié)合10~11月時尚潮、設(shè)計熱進(jìn)行破圈，通過時尚類大媒體作為內(nèi)容源頭引發(fā)關(guān)注，國際超模、時裝設(shè)計師“與自己的距離”作為內(nèi)容主線，圍繞「我和我的距離」主題，帶出視頻核心——每個人都在用自己的專業(yè)拉進(jìn)與自己的距離，而石頭M1通過專業(yè)的洗烘護(hù)黑科技，守護(hù)女性的貼身距離，引發(fā)用戶情感共鳴。
紅秀共分發(fā)10條內(nèi)容，包含微博、視頻號、小紅書、官網(wǎng)、愛奇藝、B站等平臺，以及設(shè)計師小紅書、微博和20個微博KOC等賬號，充分利用資源進(jìn)行擴(kuò)散傳播。
置換KOL+KOC對核心內(nèi)容擴(kuò)散，在強(qiáng)化石頭M1守護(hù)女性貼身距離的同時帶出產(chǎn)品力
深化她經(jīng)濟(jì)營銷，升維產(chǎn)品內(nèi)在價值
在發(fā)布當(dāng)天，擴(kuò)散視頻內(nèi)容，增加曝光量，破圈引關(guān)注
結(jié)合自身領(lǐng)域，談與自己的距離，同時突出石頭M1能夠以專業(yè)級的洗烘護(hù)黑科技，守護(hù)女性貼身距離，并代入自身體驗(yàn)石頭M1的感受，給到用戶感知。
主視頻播放量達(dá)834W+
內(nèi)容及產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)破圈
北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司（Roborock，簡稱“石頭科技”）成立于2014年7月，總部位于北京，是一家專注于智能清潔機(jī)器人及相關(guān)智能家電研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高科技企業(yè)。公司集結(jié)人工智能、傳感算法、電子工程、機(jī)械設(shè)計與供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的專業(yè)人才，主打“石頭”“小瓦”品牌及為小米代工的“米家”掃地機(jī)器人和手持吸塵器，產(chǎn)品已覆蓋全球170多個國家與地區(qū)，石頭科技秉承“讓生活更有品質(zhì)感”的使命，大力投入技術(shù)創(chuàng)新，截至2024年上半年已累計申請逾4000項專利，并憑借高效清潔系統(tǒng)和智能化解決方案贏得市場認(rèn)可，致力成為全球領(lǐng)先的科技家電企業(yè)
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