天貓國際“51健康出行品類日”，重構跨境健康消費新標準
隨著全球跨境旅游市場全面回暖，中國游客的出境游熱情持續高漲。在這波旅游熱潮中，一個值得關注的新趨勢正在形成——健康問題正成為影響旅行體驗的關鍵因素。
天貓國際敏銳洞察到這一消費需求變化，尤其是久坐族「亞健康體質」與「特種兵旅行」的矛盾。基于此，天貓國際聯合飛豬在五一黃金周前后重磅推出“51健康出行品類日”活動，聚焦“打工暫停，元氣出行”、“出行歸來，元氣回血”兩大核心主題，通過“營養盾牌+應急藥箱”雙引擎模式，全力打通跨境游與健康消費的場景壁壘，推動海外健康消費回流。
天貓國際攜手飛豬，打造旅行健康管理閉環
近年來，當“特種兵式旅行”大潮涌來，“脆皮年輕人”的亞健康狀態與其形成鮮明沖突。飛豬平臺數據顯示，2024年五一期間出境游預訂量同比激增200%，但超過65%的用戶在行程規劃中主動搜索“便攜營養補充”“旅行常備藥”等關鍵詞。這一矛盾恰恰揭示了健康消費的跨境新機遇：出境游客既渴望高效探索世界，又亟需解決“久坐勞損”“水土不服”“營養斷層”等健康隱憂。
天貓國際作為跨境進口電商平臺，與飛豬達成戰略合作，以“出行場景”為切入點，雙方共同推出“營養前置+應急防護”組合套裝，精準鎖定出境游人群的健康焦慮，將健康消費深度嵌入出行預訂全流程。4月29日至5月5日，用戶在飛豬平臺完成機票酒店預訂后，可一鍵加購個性化"健康出行包"，系統會根據目的地智能推薦相應的營養補充品和應急藥品，內含澳洲Swisse護肝片、日本小林制藥退熱貼等跨境爆品，覆蓋膳食營養補充劑、跨境OTC藥品等品類。數據顯示，活動期間，天貓國際與飛豬的跨界聯動實現精準曝光265萬+、跳轉回淘8萬+，成功將健康消費嵌入跨境游用戶出行的決策鏈路。
官方TVC重磅上線，直擊出行健康隱憂
剛結束爆肝KPI，就要切換旅行模式帶娃出游，如何給身體充滿“電量”？假期歸來，如何掃清疲憊，讓元氣回血？活動期間，天貓國際以一支官方主題TVC，向五一旅行高能玩家發起“不斷電”的號召。
整至短片聚焦帶娃出游的父母、年輕白領、敏感體質星人等不同人群的五一出行健康隱痛，覆蓋前節前預防、節中護持和節后回血的全流程場景。而在此之外，天貓國際同步給出天貓國際第四餐和天貓國際紫藥箱針對性的產品解決方案，并釋放五一狂歡元氣補給折扣活動福利，呼喚用戶把營養塞進背包，把元氣焊死在滿格狀態，化被動療傷為主動充能。值得一提的是，短片中所潛藏的別具一格的防護反差，喚醒了健康剛需，引發大批用戶強烈的情感共鳴，推動健康出行消費從可選品向必選品升級。
線上線下多渠道發力，精準觸達消費場景
為深度滲透目標客群，天貓國際在北上廣杭等出境游主力城市發起“樓宇閃電戰”，覆蓋漕河涇、國貿等1000個高端寫字樓，通過“營養加餐，滿血復工”的標語，將健康消費與商務旅行場景強綁定。
同期，天貓國際聯合杭州本地KOL，在微博等社交平臺發起#杭州人五一元氣出行不能沒點硬裝備#等相關話題，成功登頂微博熱搜TOP11，帶動整體曝光7200萬+，進一步擴大了活動傳播聲量，強化了"健康裝備是旅行必需品"的消費認知。
隨著“健康中國”戰略與跨境消費升級的雙重驅動，天貓國際正以“健康出行”為支點，撬動更大的全球健康產業紅利。此次"51健康出行品類日"活動，天貓國際不僅為跨境游客提供了切實的健康保障方案，更開創了"旅行健康管理"的垂直賽道，構建起從行前準備到途中保障再到歸后調理的全流程健康服務，成功將健康裝備從可有可無轉變為出行剛需。未來，天貓國際將持續深耕跨境健康領域，為消費者帶來更多創新解決方案，讓每一次出行都更加健康、安心。
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