【前言】
技術(shù)的浪潮正以前所未有的速度重塑著品牌與消費(fèi)者的溝通方式。當(dāng)AI視頻生成工具的能力日益強(qiáng)大，美妝行業(yè)引以為傲的、以三維CG技術(shù)為核心的視覺大片，其地位是否會(huì)被撼動(dòng)？
今天，我們與全球頂尖美妝品牌營銷總監(jiān)Celina就“三維CG在美妝領(lǐng)域的未來趨勢”及“AI帶來的沖擊”展開深度對話。
【訪談內(nèi)容】
Celina: Alex，我們開門見山。美妝行業(yè)的消費(fèi)者，對那些成分粒子飛來飛去、在皮膚表面發(fā)光的CG廣告，已經(jīng)有些審美疲勞了。站在2025年，放眼未來三年，如果還是老一套，肯定行不通。CG在我們的領(lǐng)域，還能玩出什么新花樣？
Alex: 你說到了關(guān)鍵。我認(rèn)為未來三年的趨勢，可以總結(jié)為三個(gè)方向：“微觀敘事”、“數(shù)字肉身”和“實(shí)時(shí)交互”。它們的核心，都是從過去單純的“功能演示”，升級為真正的“情感溝通”。
Celina: 我們先談?wù)劇拔⒂^敘事”。這聽起來像是我們現(xiàn)在做的成分可視化的升級版？
Alex: 是升級，但邏輯完全不同。過去的CG是“說明書”，告訴消費(fèi)者“這個(gè)成分很厲害”。而“微觀敘事”，是把產(chǎn)品體驗(yàn)變成一場“沉浸式電影”。我們不再是展示一個(gè)玻尿酸分子，而是帶領(lǐng)消費(fèi)者“潛入”肌底，看到充滿生命力的“水晶信使”如何穿越“干燥峽谷”，喚醒沉睡細(xì)胞。我們是在用神話的方式講述科學(xué)，建立更深的情感聯(lián)結(jié)。
Celina: 這個(gè)想法很有吸引力。但如何規(guī)避真實(shí)性的風(fēng)險(xiǎn)？消費(fèi)者很聰明，過于夸張的表達(dá)可能會(huì)引起反感。
Alex: 關(guān)鍵在于 “用極致的真實(shí)，承載極致的想象”。CG技術(shù)能讓我們以近乎紀(jì)錄片的真實(shí)質(zhì)感，去構(gòu)建這個(gè)幻想世界。皮膚的紋理、光線的折射都無限逼真，唯獨(dú)故事是浪漫的。這種獨(dú)特的藝術(shù)張力，會(huì)讓消費(fèi)者愿意沉浸其中。
Celina: 明白了。那第二個(gè)概念，“數(shù)字肉身”？是指虛擬代言人嗎？我們知道，這個(gè)領(lǐng)域有些品牌已經(jīng)踩過坑，一個(gè)沒有靈魂的完美假人，很難與消費(fèi)者建立真正的連接。
Alex: 是的，過去的虛擬人有這個(gè)問題。但未來三年的“數(shù)字肉身”，得益于實(shí)時(shí)渲染和AI，將是“超寫實(shí)”的，并且核心不再是“替代真人”，而是成為“品牌精神的化身”。它是一個(gè)100%為品牌服務(wù)的“數(shù)字資產(chǎn)”，可以去展示最大膽的妝容、7x24小時(shí)與用戶互動(dòng)，而不用擔(dān)心任何真人風(fēng)險(xiǎn)。它的真實(shí)感不來源于物理屬性，而來源于我們?yōu)樗⑷氲?、能與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)的故事和性格。我們經(jīng)營的不再是一個(gè)模特，而是一個(gè)IP。
Celina: 這倒是一個(gè)新的思路，從“視覺資產(chǎn)”升級到“IP資產(chǎn)”。那么最后一個(gè)，“實(shí)時(shí)交互”呢？這聽起來會(huì)徹底改變廣告的形態(tài)。
Alex: 絕對的。這是我認(rèn)為最激動(dòng)人心的變革。傳統(tǒng)的CG廣告，你只能“看”。而基于游戲引擎的實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，能讓廣告變成一個(gè)可以“玩”的虛擬空間。比如，我們?yōu)橐豢钚卵塾氨P創(chuàng)造一個(gè)虛擬藝術(shù)館，消費(fèi)者能直接“走”進(jìn)去，在虛擬梳妝臺(tái)前為自己的數(shù)字分身實(shí)時(shí)試妝，甚至進(jìn)入一個(gè)由眼影顏色構(gòu)成的奇幻世界去探索。廣告不再是單向灌輸，而是一次個(gè)性化的美學(xué)體驗(yàn)。
Celina: 這確實(shí)重構(gòu)了消費(fèi)者旅程，路徑從“看到廣告再購買”，縮短成了“體驗(yàn)即購買”。但這聽起來成本高昂，對吧？
Alex: 初期投入確實(shí)更高。但我們創(chuàng)造的虛擬藝術(shù)館、數(shù)字人、產(chǎn)品模型，都是可以復(fù)用的“數(shù)字資產(chǎn)”。它可以變成AR濾鏡、海報(bào)素材、短視頻廣告。一次投入，多元產(chǎn)出，長期來看，ROI會(huì)更高。
Celina: 好的，這些趨勢確實(shí)解答了我的一些困惑。但現(xiàn)在我們必須談?wù)勀莻€(gè)“房間里的大象”——AI。當(dāng)AI視頻生成工具可以用一句話就生成視頻，我們?yōu)槭裁催€要投入巨額預(yù)算去做精細(xì)的CG制作？未來，高端CG的需求是否會(huì)大幅減少？
Alex: 恰恰相反，高端三維CG的需求不僅不會(huì)減少，反而會(huì)變得更加“必要”和“珍貴”。原因有兩點(diǎn)。
第一，AI會(huì)制造出海量的、同質(zhì)化的“內(nèi)容噪音”。當(dāng)60分的視頻內(nèi)容泛濫成災(zāi)，一個(gè)精心策劃、擁有獨(dú)特美學(xué)基因的95分CG大片，就不再僅僅是廣告，它會(huì)成為茫茫大海中的“品牌燈塔”。它的高品質(zhì)和稀缺性，本身就在傳遞品牌價(jià)值。
Celina: 用極致的品質(zhì)來對抗AI帶來的平庸化，這個(gè)觀點(diǎn)我認(rèn)同。另一點(diǎn)呢？
Alex: 另一點(diǎn)，AI不是“替代者”，而是CG流程的“加速器”。AI可以幫我們在幾小時(shí)內(nèi)生成幾十個(gè)創(chuàng)意雛形，可以完成70%的場景搭建等“體力活”。而我們?nèi)祟愃囆g(shù)家和導(dǎo)演，則能專注于那30%最具創(chuàng)造力和品牌烙印的“靈魂注入”工作。比如，當(dāng)你給AI的指令是“這滴液體的形態(tài)需要像一瓣綻放的玫瑰”，玫瑰的形態(tài)就很難符合您的理想目標(biāo)了，而在CG制作中能實(shí)現(xiàn)100%可控，這種對商業(yè)美學(xué)的精準(zhǔn)控制和藝術(shù)把握，才是高端CG的核心價(jià)值。
Celina: 所以，你認(rèn)為未來的模式不是“AI vs CG”，而是“AI + CG”。
Alex: 正是。一個(gè)成功的品牌視頻策略，會(huì)是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。塔基，是海量的、由AI輔助生成的個(gè)性化短視頻，用于日常觸達(dá)。而塔尖，則是那支凝聚了頂尖創(chuàng)意和CG技術(shù)的品牌“圣像”，用于定義品牌高度，成為所有營銷的原點(diǎn)。
Celina: 我明白了。所以，未來我們依然需要?jiǎng)?chuàng)造能被仰望的“恒星級”作品，同時(shí)利用AI去創(chuàng)造服務(wù)于它的“行星系”內(nèi)容。預(yù)算不會(huì)消失，而是會(huì)更聰明地分配。
Alex: 你總結(jié)得很到位。技術(shù)的變革，最終是為了讓真正的創(chuàng)意和品牌精神，能以更強(qiáng)大、更動(dòng)人的方式被看見。這對于我們雙方，都是前所未有的機(jī)遇。
【結(jié)語】
未來的品牌視覺，并非一道AI與CG二選一的選擇題，而是一場關(guān)于“協(xié)同”與“分層”的戰(zhàn)略布局。AI以其無與倫比的效率，將構(gòu)建起觸達(dá)萬千用戶的廣闊內(nèi)容地基；而頂尖的CG，則將承載著人類的極致創(chuàng)意與品牌靈魂，作為金字塔的塔尖，成為那座在信息海洋中指引方向、確立價(jià)值的“品牌燈塔”。
對于品牌掌舵者而言，這意味著在未來，對頂層創(chuàng)意的投資非但不能削減，反而愈發(fā)關(guān)鍵。而對于所有創(chuàng)意人來說，這也清晰地指明了方向：精準(zhǔn)的藝術(shù)把控、深刻的敘事能力和獨(dú)特的品牌思考，才是我們永遠(yuǎn)無法被替代的核心價(jià)值。
在即將到來的智能創(chuàng)作時(shí)代，技術(shù)決定了下限，而創(chuàng)意，決定了上限。
大攀創(chuàng)新，自2015年起持續(xù)深耕三維CGI技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域。依托跨領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)（視覺傳達(dá)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視導(dǎo)演、AIGC、市場營銷等），為企業(yè)和品牌提供視覺創(chuàng)意到制片一體化的服務(wù)。
主要服務(wù)含：TVC廣告、3D產(chǎn)品動(dòng)畫、CGI廣告視頻、裸眼3D廣告、病毒廣告視頻、虛擬戶外廣告、VFX視效制作、AIGC創(chuàng)意視頻、新品發(fā)布會(huì)視頻、角色動(dòng)畫等。大攀創(chuàng)新服務(wù)過的企業(yè)遍布20多個(gè)國家，其中包含世界500強(qiáng)企業(yè)、納斯達(dá)克上市公司、行業(yè)TOP級企業(yè)。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）