中國(guó)版“困在時(shí)間里的父親”？vivo為父親節(jié)拍了一支科幻輕喜劇

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舉報(bào) 2025-06-15

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父親節(jié)不僅僅屬于爸爸，

也屬于準(zhǔn)爸爸

提到父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)從業(yè)者的第一反應(yīng)，大概都是將已為人父的爸爸們作為敘事主體。在歷年父親節(jié)廣告中，我們看到過(guò)新手奶爸、深沉老爸，甚至互聯(lián)網(wǎng)賽博爸爸，這些風(fēng)格各異的父親形象；曾站在父與子各自的視角上，探索不同世代的相處之道；也隨時(shí)代發(fā)展，見(jiàn)證愛(ài)意表達(dá)方式的變遷。

無(wú)論是強(qiáng)聚焦父親視角的顯性敘事，還是借由子女視角的隱性敘事，這些廣告搭建起同一種情感模式：父與子一體兩面，方能詮釋父愛(ài)。

但有這么一群人，同屬于爸爸卻常常被忽略在表達(dá)之外，他們就是期待著孩子降生的準(zhǔn)爸爸。

一個(gè)新生命誕生，

就意味著一位準(zhǔn)爸爸蛻變

大家經(jīng)常在影視作品中看到準(zhǔn)媽媽努力適應(yīng)身份變化，而對(duì)于準(zhǔn)爸爸的鏡頭呈現(xiàn)卻缺少想象力。其實(shí)，面對(duì)新生命降臨，準(zhǔn)爸爸同樣有著焦慮和不安，他們默默克服著變化帶來(lái)的無(wú)所適從，也在反復(fù)練習(xí)中準(zhǔn)備著真正成為父親那一刻。

vivo細(xì)膩地洞察到這份帶點(diǎn)青澀的父愛(ài)，攜手青年導(dǎo)演遲海和演員張本煜推出父親節(jié)短片《羅飛快跑》。短片別出心裁地呈現(xiàn)了一位準(zhǔn)爸爸，在奔赴產(chǎn)房的“時(shí)間循環(huán)”中越挫越勇，最終從一個(gè)男孩成長(zhǎng)為有擔(dān)當(dāng)?shù)陌职帧＿@支短片感人至深，我仿佛穿過(guò)歲月，看到了年輕時(shí)爸爸的影子。

孩子來(lái)到世上之前，準(zhǔn)爸爸的生活是什么樣的呢？

在尋常的一天，老板發(fā)來(lái)語(yǔ)音，說(shuō)方案要再改一版，今天不得不加班了。但他一想到自己馬上就要當(dāng)爸爸了，又暗下決心要好好干。

妻子突然打來(lái)電話說(shuō)要生了，慌亂中告訴他待產(chǎn)包還在家里，讓他抓緊去拿并要他趕在進(jìn)產(chǎn)房之前送到。他雖然也手忙腳亂，但理智還在支配著行動(dòng)，第一時(shí)間叫了網(wǎng)約車(chē)往家里趕。

好不容易到了家門(mén)口，狀況依舊層出不窮。電梯被鄰居新買(mǎi)的鋼琴占滿，網(wǎng)約車(chē)司機(jī)又趕著去參加女兒婚禮，一腳油門(mén)開(kāi)走了。準(zhǔn)爸爸第一次“闖關(guān)”失敗。

再次醒來(lái)，時(shí)間竟然回到了妻子打電話之前。這一次他有了經(jīng)驗(yàn)，直接打車(chē)去母嬰店買(mǎi)東西，可在趕往醫(yī)院的路上遇到堵車(chē)，準(zhǔn)爸爸又一次錯(cuò)過(guò)了妻子進(jìn)產(chǎn)房。

第三次循環(huán)，他再次調(diào)整策略，在母嬰店購(gòu)物之后，攔住一位外賣(mài)員，搭乘摩托車(chē)去醫(yī)院。一切看似順利進(jìn)行，但外賣(mài)員只顧著和兒子通電話，一不小心“翻車(chē)”了，他又回到了原點(diǎn)。

一次次失敗讓他逐漸喪失了信心，人物來(lái)到至暗時(shí)刻。一邊是老板的加班催促，一邊是妻子的焦灼等待，他在循環(huán)里遇見(jiàn)了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)失敗的自己，有人失魂落魄，有人一蹶不振，無(wú)論怎么努力，好像都跑不贏、趕不上……

此時(shí)，手機(jī)屏幕忽然亮起：成為準(zhǔn)爸爸第238天。這條提醒把羅飛拉進(jìn)回憶深處——得知妻子懷孕的驚喜時(shí)刻、絞盡腦汁為孩子取名的畫(huà)面、認(rèn)真練習(xí)做飯的場(chǎng)景，這些片段匯成蒙太奇交織翻涌，最終化作力量，重新推著羅飛奔跑起來(lái)。

奔跑中，羅飛終于鼓起勇氣直面內(nèi)心的復(fù)雜情緒——他害怕自己尚未準(zhǔn)備好，更害怕失敗，無(wú)法勝任父親的角色。然而，新生命降臨帶來(lái)的那份喜悅與希望，最終壓倒了一切擔(dān)憂，鼓勵(lì)著羅飛奔向未知卻明亮的新生活。

看完這支短片，我是笑中帶淚，心里點(diǎn)了個(gè)大大的贊。這支短片，無(wú)論故事立意、視覺(jué)呈現(xiàn)還是拍攝手法都十分新穎奇特。

vivo選擇張本煜出演堪稱(chēng)明智。他自身的喜劇背景，結(jié)合其在熒幕上塑造的多元父親形象，高度契合年輕觀眾對(duì)準(zhǔn)爸爸群體的理解與想象，從而有效增強(qiáng)了情感共鳴。

這部短片巧妙致敬了經(jīng)典電影《羅拉快跑》，在科幻輕喜劇的框架下，創(chuàng)新融合了“桌面電影”的表現(xiàn)形式。大量第一人稱(chēng)視角的運(yùn)用，極大地增強(qiáng)了視覺(jué)沉浸感。短片通過(guò)緊張刺激的情節(jié)與精準(zhǔn)的節(jié)奏把控，牽動(dòng)觀眾的情緒，有效規(guī)避了傳統(tǒng)TVC的沉悶感。

尤為亮眼的是，短片將流行的“時(shí)間循環(huán)”概念融入親子情感主題，借助詼諧幽默的影像基調(diào)、充滿游戲感和娛樂(lè)性的影像風(fēng)格，成功消解了情感表達(dá)可能帶來(lái)的壓抑、沉重感。

最絕的是，這樣一支比肩電影制作的片子，全片是由vivo X200 Ultra拍攝完成的。以往需要用專(zhuān)業(yè)電影攝像機(jī)拍攝的鏡頭，用vivo X200 Ultra拍出來(lái)的效果也是非常能打。

比如片中準(zhǔn)爸爸大量的奔跑鏡頭，使用了4k超廣角運(yùn)動(dòng)防抖，視覺(jué)上既有手持拍攝的晃動(dòng)感，又能保持核心人物的畫(huà)面穩(wěn)定感。

為表現(xiàn)準(zhǔn)爸爸未能趕上妻子進(jìn)產(chǎn)房的復(fù)雜情緒，鏡頭推近至人物特寫(xiě)，精準(zhǔn)捕捉其臉上交織的詫異與自責(zé)。該鏡頭采用了4k120幀慢動(dòng)作拍攝完成。

短片還設(shè)置了貓眼視角與待產(chǎn)包視角觀察人物，這些畫(huà)面均采用蔡司超廣角鏡頭拍攝，既能強(qiáng)化人物的情緒表達(dá)，又能豐富短片的視覺(jué)層次。

vivo，用卓越的影像能力，

還原爸爸初為人父的復(fù)雜情緒

圍觀了vivo 的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，《羅飛快跑》這支短片表現(xiàn)可謂十分亮眼。其成功之處在于，它通過(guò)影像科技承載厚重情感的深度實(shí)踐，超越了淺層的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的情感共振。短片創(chuàng)新性地樹(shù)立了科技人文營(yíng)銷(xiāo)的表達(dá)理念，將【情感洞察破壁×影像科技哲學(xué)×長(zhǎng)線戰(zhàn)略浸潤(rùn)】三方面有機(jī)結(jié)合，為科技產(chǎn)品的深度情感營(yíng)銷(xiāo)提供了一套有效的方法論。

此次節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，vivo給出了一個(gè)獨(dú)到的解題思路。品牌大膽地呈現(xiàn)“成為爸爸之前”的故事，描繪了年輕一代準(zhǔn)爸爸身份轉(zhuǎn)變過(guò)程中的復(fù)雜心路。短片以“時(shí)間循環(huán)”這一高概念設(shè)定，讓主角手持vivo手機(jī)，在困境中奮力奔跑沖刺，這實(shí)際上是以直觀的視覺(jué)方式，隱喻準(zhǔn)爸爸們即將面對(duì)的生活挑戰(zhàn)。片中穿插著群像敘事，碎片化展現(xiàn)了不同爸爸們?yōu)樯畋疾ǖ娜粘＃戎鹨换貞?yīng)了準(zhǔn)爸爸對(duì)未知責(zé)任的隱憂，更具象化展現(xiàn)了成為爸爸之后那份不懈的努力與擔(dān)當(dāng)。

片中最令我動(dòng)容之處，莫過(guò)于主角羅飛在循環(huán)奔跑中的內(nèi)心獨(dú)白。作為年輕準(zhǔn)爸爸，他既期待著孩子到來(lái)，又難掩內(nèi)心深處的“害怕”：怕不能理解孩子的喜好、怕因忙碌錯(cuò)過(guò)孩子成長(zhǎng)、怕終將面對(duì)孩子長(zhǎng)大離家的時(shí)刻。這種對(duì)“成為父親”過(guò)程中不完美的坦誠(chéng)展現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)日TVC的敘事套路，也讓無(wú)數(shù)經(jīng)歷相似的用戶(hù)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈情感投射。這種細(xì)膩且精準(zhǔn)的共情切口，正是vivo區(qū)別于節(jié)日情感轟炸式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

短片情緒的層層遞進(jìn)，離不開(kāi)對(duì)真實(shí)影像的極致還原。品牌挑戰(zhàn)用vivo X200 Ultra拍攝全片，這一選擇背后的營(yíng)銷(xiāo)深意遠(yuǎn)非炫技，而是將產(chǎn)品影像能力完美融入情感敘事之中。片中大量移動(dòng)跟拍鏡頭、人物情緒特寫(xiě)與角色內(nèi)心戲的豐富表達(dá)，都有力印證了vivo在移動(dòng)影像領(lǐng)域的先鋒地位。它讓動(dòng)態(tài)影像的情緒捕捉不再有門(mén)檻，也能讓隨手拍的家庭紀(jì)實(shí)影像更加動(dòng)人。這意味著，影像科技已不止于記錄工具，它更像是承載著時(shí)代情感切片的記憶容器。

手機(jī)作為人們最貼身、最即興的記錄工具，它讓普通用戶(hù)無(wú)需專(zhuān)業(yè)設(shè)備與復(fù)雜技巧，也能精準(zhǔn)定格生活中那些轉(zhuǎn)瞬即逝的復(fù)雜情緒，這也完美呼應(yīng)了vivo“本心而為”的品牌哲學(xué)：追求影像科技創(chuàng)新是為了用更易得、便攜的設(shè)備，助力個(gè)體表達(dá)真實(shí)的所想所感。此刻，影像科技正褪去冰冷的外殼，成為用戶(hù)感知愛(ài)與溫暖的媒介延伸。

作為全網(wǎng)更懂“人文之悅”的科技品牌，vivo自2024年開(kāi)始布局長(zhǎng)線戰(zhàn)略，借助春節(jié)、母親節(jié)等重點(diǎn)節(jié)日持續(xù)輸出人文影像故事。vivo已在用戶(hù)心智中逐步錨定“有溫度的記錄者”形象。每一次情感共振，都在加固品牌作為“時(shí)代情感守護(hù)者”的獨(dú)特角色，也讓“科技真實(shí)有溫度”從口號(hào)變?yōu)榭筛兄钠放瀑Y產(chǎn)。

vivo短片《羅飛快跑》刷屏出圈印證了：最高級(jí)的情感營(yíng)銷(xiāo)，并非是放任情緒泛濫自說(shuō)自話，而是讓產(chǎn)品化身故事中的“隱形主角”。當(dāng)品牌愿意俯身傾聽(tīng)那些隱秘而復(fù)雜的時(shí)代心緒，并用科技的力量賦予其動(dòng)人的表達(dá)載體，便能與用戶(hù)產(chǎn)生超越功能本身的、長(zhǎng)久的情感連接。這正是vivo科技人文營(yíng)銷(xiāo)理念的真實(shí)寫(xiě)照——它不喧囂，卻直抵人心。

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