愛奇藝《臨江仙》強(qiáng)勢(shì)突圍，品牌借勢(shì)搶占暑期營銷高地

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舉報(bào) 2025-06-13

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近日,由白鹿、曾舜晞、何瑞賢、陳鑫海領(lǐng)銜主演的愛奇藝恨愛反轉(zhuǎn)仙俠劇《臨江仙》,以現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱暑期檔——上線前愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破400萬,6月6日開播后,2.5小時(shí)愛奇藝內(nèi)容熱度值破6000,3天即飆升至9500。暑期消費(fèi)旺季將至,《臨江仙》等爆款長視頻內(nèi)容憑借“家庭娛樂+年輕社交”的雙重場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),正成為品牌破圈暑期檔的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

基于《臨江仙》未播先熱的勢(shì)頭,榮耀、南孚、脈動(dòng)、外星人、天貓、桂林三金等品牌前瞻鎖定首播資源,更有潔伶、飛鶴、統(tǒng)一、可愛多等十余家品牌通過多樣合作深度綁定內(nèi)容流量,搶占營銷先機(jī)。

內(nèi)容創(chuàng)新鑄就爆款基因

“誰家女主說自己對(duì)象難殺?”“第一次見只玩恨的仙俠!”《臨江仙》跳出“愛能化解一切”的傳統(tǒng)套路,以“相愛相殺、恨海情天”的“純恨風(fēng)”刷新仙俠敘事。

劇中,四靈仙尊花如月(白鹿飾)與大成玄尊白九思(曾舜晞飾)本是同源共生的仙侶,卻因陰謀陷入“三婚三離”的莫比烏斯環(huán)式宿命。花如月借“李青月”替身設(shè)局復(fù)仇,白九思甘入時(shí)空鏡像困局,他們的愛情充滿了背叛、誤會(huì)與傷害,每一次關(guān)系的轉(zhuǎn)折都伴隨著高能劇情,讓觀眾沉浸在“虐爽交織”的觀劇體驗(yàn)中。再加上“局中局+計(jì)中計(jì)+虛實(shí)幻境”的敘事結(jié)構(gòu),每集平均三到四個(gè)高潮點(diǎn),高密度反轉(zhuǎn)使劇情節(jié)奏緊湊,全程無尿點(diǎn),牢牢抓住觀眾眼球。在角色塑造上,白鹿一人分飾雙角,以“白切黑”的極致反差直擊爽點(diǎn),曾舜晞飾演的白九思顛覆傳統(tǒng)仙尊形象,表面溫潤卻暗藏病嬌,配角們亦各懷秘密,共同構(gòu)建出一個(gè)鮮活復(fù)雜的仙俠世界,讓觀眾沉浸式探索角色故事。

憑借這些創(chuàng)新,《臨江仙》在社交媒體上已掀起數(shù)輪討論熱潮。開播6天,“臨江仙”微博端相關(guān)內(nèi)容閱讀量破48億,抖音端相關(guān)話題播放量達(dá)41.8億,#臨江仙李青月開大熹妃回宮##曾舜晞把晉江發(fā)瘋文學(xué)演出來了#等相關(guān)話題持續(xù)霸屏熱搜熱榜。

多維營銷驅(qū)動(dòng)品效協(xié)同

依托《臨江仙》在仙俠題材的創(chuàng)新突破與暑期檔流量優(yōu)勢(shì),疊加主演明星效應(yīng),該劇成為品牌預(yù)熱暑期營銷的戰(zhàn)略高地。品牌深諳“情緒價(jià)值即流量密碼”的營銷邏輯,紛紛化身“小臨通”,以“追劇搭子”的身份融入劇情場(chǎng)景,將產(chǎn)品特性與劇中“愛恨張力”“獨(dú)立人設(shè)”等情感符號(hào)綁定,通過價(jià)值觀共鳴實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度連接。

愛奇藝還整合平臺(tái)資源,攜手品牌探索“內(nèi)容+商業(yè)”的IP開環(huán)營銷生態(tài),通過定制化合作方案,不僅為品牌提供多元曝光場(chǎng)景,更以情感共鳴為紐帶,助力品牌實(shí)現(xiàn)粉絲好感沉淀與商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。例如,在618大促期間,天貓與愛奇藝聯(lián)合打造白鹿“領(lǐng)‘仙’時(shí)刻”主題頁面,通過創(chuàng)意廣告引流至天貓《臨江仙》IP專屬會(huì)場(chǎng),成功打通從追劇到下單的消費(fèi)鏈路。

未可衛(wèi)生巾的營銷聯(lián)動(dòng)也頗具代表性。劇集開播之際,未可衛(wèi)生巾依托品牌代言人白鹿,精準(zhǔn)承接劇集高熱度,率先發(fā)布追劇日歷鎖定用戶目光。開播第三天,品牌乘勢(shì)邀請(qǐng)白鹿空降品牌直播間,實(shí)時(shí)慶祝《臨江仙》熱度值突破9500大關(guān),吸引超98萬人次在線觀看。“同頻共振”的營銷布局收獲劇迷與粉絲的廣泛好評(píng),實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶黏性的雙重提升。

愛奇藝以《臨江仙》打響暑期檔爆款頭陣,憑借強(qiáng)情節(jié)敘事與創(chuàng)新營銷持續(xù)釋放流量勢(shì)能,不僅為觀眾打造沉浸式追劇體驗(yàn),更以千萬級(jí)流量入口為品牌搭建起長效營銷陣地。期待愛奇藝更多優(yōu)秀作品接檔上線,共同激活暑期檔的創(chuàng)作活力與商業(yè)價(jià)值。

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