Yandex Ads如何助力中國跨境電商拓展哈薩克斯坦業(yè)務
作者：Sergey Ustinov，Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理
隨著全球市場的轉(zhuǎn)變和多元化，中國跨境賣家正尋找飽和或地緣政治敏感地區(qū)以外的新增長領域。其中一個新興的市場寶地是哈薩克斯坦 —— 這是一個數(shù)字化進程快、物流具有戰(zhàn)略優(yōu)勢，且電子商務程度日益提升的中亞市場。
在 Yandex Ads，我們將哈薩克斯坦視為一個獨立的增長引擎，其潛力巨大。我們的使命是助力中國賣家在該市場中順利布局與擴張，而我們在這方面擁有獨特的優(yōu)勢。
為什么現(xiàn)在應該關注哈薩克斯坦？
哈薩克斯坦是全球國土面積第九大的國家，人口接近 2000 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過 85%，在規(guī)模和數(shù)字化準備度之間實現(xiàn)了罕見的結(jié)合。電子商務的使用率正迅速上升 —— 尤其是在 18-35 歲以移動為主的用戶群體中 —— 消費者對高品質(zhì)且價格實惠的產(chǎn)品需求增長，涵蓋消費電子、時尚、汽車配件、家用電器及個人護理等品類。
這些正是中國賣家已擁有全球競爭優(yōu)勢的領域。隨著“一帶一路”倡議下的貿(mào)易關系加深，以及中哈之間的跨境物流日益高效，中國企業(yè)在哈薩克斯坦建立或拓展影響力的時機從未如此之好。
Yandex：本地觸達，區(qū)域?qū)I(yè)
Yandex 對哈薩克斯坦并不陌生。事實上，我們的核心產(chǎn)品線已深深融入數(shù)百萬哈薩克斯坦用戶的日常生活。從高頻面向公眾的應用，如 Yandex 搜索、Yandex 地圖、Yandex Go（網(wǎng)約車與配送）和 Yandex 音樂，到基礎平臺如 Yandex 郵箱與 Yandex 瀏覽器，我們提供了全方位的數(shù)字環(huán)境，影響著人們的生活、出行、搜索與購物方式。
對于企業(yè)客戶，我們的廣告與分析系統(tǒng) —— 包括 Yandex.Direct、Yandex Advertising Network,和 Yandex.Metrica —— 提供了本地化定位、廣告效果衡量及用戶互動的強大基礎設施。這些工具助力中國賣家在哈薩克斯坦精準獲客、轉(zhuǎn)化與留存用戶。
我們對中國賣家的承諾
Yandex Ads 長期以來一直是中國品牌在俄羅斯增長的合作伙伴 —— 現(xiàn)在我們將把這一成功經(jīng)驗帶到哈薩克斯坦，并結(jié)合當?shù)靥厣M行調(diào)整。我們提供：
- 多語言入駐與賬戶支持（包括普通話）
- 基于哈薩克消費者行為的本地化營銷優(yōu)化
- 利用哈俄兩國市場數(shù)據(jù)的跨境營銷策略
- 針對已在俄羅斯 Yandex 運營賣家的無縫擴展，便于低成本進入哈薩克斯坦市場
無論您是電子消費領域的知名品牌，還是汽車配件、美妝等新興品類的后起之秀，Yandex Ads 都能助您自信地實現(xiàn)本地化和增長。
2024 年 6 月，中國汽車制造商吉利通過 Yandex Ads的統(tǒng)一效果廣告（Unified Performance Campaign）在哈薩克斯坦測試了視頻廣告。目標是提升品牌知名度和購車申請量，同時降低轉(zhuǎn)化成本。吉利將短視頻廣告融入營銷活動，成功吸引了更多用戶關注，以更優(yōu)成本帶來了更多申請。這一實驗驗證了 Yandex Ads 在幫助中國品牌拓展哈薩克市場、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果方面的有效性。
2025 年，淘寶決定進一步提高哈薩克斯坦市場的份額，并在本地推出了俄語版本。鑒于 Yandex 的影響力，淘寶關鍵決策者（包括淘寶全球總經(jīng)理）于中國農(nóng)歷新年后專程訪問阿拉木圖和 Yandex 辦公室。訪問期間，他們拜會了 Yandex 的 Madina Seisengalieva 和 Oleg Logunov 兩位高管，參觀了辦公區(qū)，并詳細了解了 Yandex 的能力及哈薩克市場情況。這次交流突顯了 Yandex 助力中國企業(yè)（如淘寶）在哈薩克斯坦取得成功的重要價值。
圖片說明：Sergey Ustinov 正用中文向淘寶團隊介紹 Yandex 能力與哈薩克斯坦市場
展望未來：把握中亞機遇
哈薩克斯坦本身就是極具潛力的數(shù)字經(jīng)濟體，擁有年輕且精通移動互聯(lián)網(wǎng)的人口，渴望獲得全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務。對尋求多元化和前瞻性跨境戰(zhàn)略的中國賣家而言，這一市場兼具開放性、增長性與完善的數(shù)字基礎設施。
在 Yandex，我們自豪地為賣家提供的不僅是廣告投放，更是一個完整的數(shù)字生態(tài) —— 從面向消費者的核心應用到助力企業(yè)增長的平臺 —— 致力于幫助賣家在哈薩克斯坦取得成功。
我們誠邀您與我們攜手，共同探索這一快速崛起的市場。
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