Lisa“拍臀炫富”炸翻全網(wǎng)，LV市場(chǎng)部坐不住了
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
這年頭，熱搜C 位的競(jìng)爭(zhēng)比奢侈品櫥窗還卷。
有人靠演技封神，有人靠懟人出圈，而Lisa 卻用一場(chǎng)打歌舞臺(tái)的 "臀力美學(xué)"，讓全網(wǎng)集體瞳孔地震——
原來奢侈品的廣告植入，已經(jīng)進(jìn)化到"呼吸都是軟廣" 的境界了。
頂流“炫富舞”
LV的零成本營(yíng)銷盛宴
最近，BLACKPINK 成員 Lisa 在 TikTok 發(fā)起的新歌《WHEN I'M WITH YOU》舞蹈挑戰(zhàn)，意外引爆全網(wǎng)。
原因無他，這舞風(fēng)魔性得沒邊：
豪宅大門打開，Lisa 穿著熱褲隨節(jié)奏敲打臀部，緩緩蹲下?lián)炱鸬厣系耐赓u；
豪華鞋柜旁，同樣的敲臀動(dòng)作配合撿拾掉落的鞋子；
LV 包包在手，走向豪車車庫時(shí)，邊敲臀邊拾起車鑰匙……
原本簡(jiǎn)單的撿東西動(dòng)作，硬是加入了上下wave和敲臀，瞬間變得“不明覺厲”。
你說它怪吧，整套動(dòng)作偏偏行云流水，沒點(diǎn)過硬的律動(dòng)掌控和舞蹈功底，還真跳不出這股“隨手玩抽象”的范兒。
舞蹈挑戰(zhàn)設(shè)門檻也正常，但Lisa這視頻的亮點(diǎn)，遠(yuǎn)不止跳舞。
仔細(xì)看簡(jiǎn)直是“一箭三雕”：秀身材、炫豪宅豪車、帶品牌。
背景里優(yōu)越的生活條件想忽略都難，若隱若現(xiàn)的法拉利和阿迪達(dá)斯贏麻了。
尤其Lisa手提的LV包，更是鏡頭里無法忽視的C位。
集齊炫富、炫身材、炫技藝的互聯(lián)網(wǎng)爆紅三要素，這段“敲臀炫富舞”挑戰(zhàn)發(fā)布不到24小時(shí)，便引爆全球模仿潮。
一時(shí)間，富哥富姐們“花式撿東西”秀到飛起。
標(biāo)志性的老花標(biāo)識(shí)在鏡頭前瘋狂刷屏，LV以近乎零成本拿下千萬級(jí)曝光。
當(dāng)然，質(zhì)疑聲也隨之而來，“火得莫名其妙”的不在少數(shù)。
有人吐槽“像腰間盤突出復(fù)健”：
“像極了我那‘風(fēng)濕發(fā)作’的老奶，蹲起費(fèi)勁”；
也有人直言“身上癢就去洗澡”，別整花活；
甚至從動(dòng)作和視角品出了點(diǎn)“擦邊”的味道。
眼看爭(zhēng)議四起，LV估計(jì)在后臺(tái)笑開了花。
不費(fèi)吹灰之力，靠著代言人的出圈影響力，妥妥躺贏。
從全網(wǎng)黑到頂流牌面
LV與Lisa的“逆襲”劇本
誰能想到，這場(chǎng)流量盛宴的開局，曾是一片腥風(fēng)血雨？
去年Lisa 因瘋馬秀引發(fā)亞洲市場(chǎng)嘩然，站姐連夜清空微博跑路，中國(guó)社交媒體賬號(hào)被封禁時(shí)，LV 卻做了個(gè)讓業(yè)界震驚的決定：
頂著壓力官宣 Lisa 為新代言人。
圖源：LV
當(dāng)時(shí)輿論場(chǎng)炸得比米其林三星餐廳的火焰表演還熱鬧，網(wǎng)友痛批“物化女性”，粉絲哀嘆“偶像墮落”，甚至傳出“LV 三公子借女友炒作”的陰謀論。
然而短短一年后，LV 的精明算盤就打得震天響。
2025奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，Lisa上演史詩級(jí)逆襲：從紅毯到表演舞臺(tái)，再到名利場(chǎng)派對(duì)，三套LV戰(zhàn)袍承包所有焦點(diǎn)。
Met Gala群芳斗艷，“內(nèi)褲外穿”的透視蕾絲裝，風(fēng)頭直接碾壓以抓馬著稱的卡戴珊家族。
圖源：小紅書
盡管蕾絲花紋一度被指疑似印有黑人民權(quán)領(lǐng)袖羅莎·帕克斯肖像引發(fā)爭(zhēng)議，LV火速澄清此為藝術(shù)家Henry Taylor的友人肖像。
圖源：jenvi
一場(chǎng)烏龍，反倒助推話題二次發(fā)酵。
更重磅的排面接踵而至：
LV 2025春夏大片將Lisa“塞進(jìn)”法國(guó)概念藝術(shù)家Laurent Grasso的超現(xiàn)實(shí)畫作，在科學(xué)、歷史、神話交織的異想世界演繹新裝；
圖源：LV
贊助她登上《V Magazine》封面，以繽紛視覺呈現(xiàn)25春夏成衣；
圖源：《V Magazine》
新歌MV與Adam Levine的親密“武打戲”讓“尺寸太大”沖上熱搜，網(wǎng)友調(diào)侃“LV三公子正在提刀趕來”。
Lisa每一次身處話題風(fēng)暴眼，都少不了LV的身影，成了移動(dòng)的千萬級(jí)免費(fèi)廣告位。
只要話題夠炸，爭(zhēng)議也能煉成真金。
LV用鈔能力蓋章認(rèn)證：這屆頂流，入股不虧。
代言人雙軌制
LV的流量與逼格平衡術(shù)
LV擁抱Lisa，表面看是“豪門緋聞女友上位記”，實(shí)則暗藏奢侈品帝國(guó)的新營(yíng)銷密碼。
當(dāng)Lisa出鏡2025春夏廣告時(shí)，與她并肩亮相的是手握四次奧斯卡提名的西爾莎·羅南（Saoirse Ronan）——這絕非偶然。
圖源：LV
LV的代言人策略已形成黃金雙軌。
一邊是“流量極”，坐擁1億Instagram粉絲、單條動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊輕松破百萬的Lisa，代表Z世代的流行文化輻射力；
另一邊是“底蘊(yùn)極”，憑《伯德小姐》《小婦人》奠定演技派地位的羅南，賦予品牌藝術(shù)深度。
這套組合拳在全球市場(chǎng)同步復(fù)制，比如大中華區(qū)簽約國(guó)民度天花板兼國(guó)際IP《花木蘭》主演劉亦菲；
圖源：LV
歐美區(qū)保留老牌影后，同時(shí)吸納新生代偶像。要流量有流量，要逼格有逼格。
更犀利的操作在于對(duì)流行文化的精準(zhǔn)捕獲。
當(dāng)潮玩品牌泡泡瑪特的Labubu因Lisa帶貨在泰國(guó)賣爆，引發(fā)“為配Labubu買愛馬仕”的社媒狂歡時(shí)，LV迅速啟動(dòng)聯(lián)名合作。
誰能想到售價(jià)兩位數(shù)的潮玩，竟能讓百年奢侈品牌屈尊“蹭熱度”？
圖源：LV
但這恰是LV的高明之處——放下身段，才能抓住“新錢”。
數(shù)據(jù)顯示，闖美初期的Lisa曾遇水土不服。但依托LV資源加持，她通過Met Gala、奧斯卡、好萊塢影視等高規(guī)格曝光重塑影響力，成功實(shí)現(xiàn)從Kpop偶像到國(guó)際符號(hào)的躍遷。
流量與逼格雙軌并行，才是當(dāng)代奢侈品的生存法則。
可以說，奢侈品行業(yè)的規(guī)則已被改寫。昔日高高在上的奢侈品牌，如今主動(dòng)跳入流行文化漩渦。
從簽約頂流偶像到聯(lián)名潮玩IP，從容忍“黑紅”人設(shè)到駕馭輿論風(fēng)暴，LV早就算清了這筆賬：爭(zhēng)議的代價(jià)，遠(yuǎn)低于頂級(jí)流量的收益。
在注意力經(jīng)濟(jì)的角斗場(chǎng)，不怕罵聲震天，只怕無人問津。
畢竟當(dāng)Lisa的敲臀舞刷屏?xí)r，沒人會(huì)忽略她手中那只閃閃發(fā)光的LV包——這可比在時(shí)代廣場(chǎng)投天價(jià)廣告劃算多了。
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