“美”越來越會成為一個品牌的核心競爭力！
最近這一年，做的品牌咨詢項目、接觸的客戶，讓我越發感受到：“美”正日益成為一個品牌的核心競爭力。這里的“美”不分行業。也就是說，無論你是快消品、服務業（比如：傳統印象中“苦臟累”的家政行業），審美力都可能成為你品牌的核心壁壘。甚至可以這么說：當下及未來，只有具備卓越審美力的品牌，才可能賣貴！
為什么？原因很簡單。隨著物質生活日益豐富，人們開始不自覺地、或自覺地萌生審美意識，追求更高層次的美感。還有一個客觀推動力：國內不少企業正在經歷“二代接班”，那些80、90甚至00后的年輕掌舵者，大多從小接受了良好的審美熏陶——這無疑是件好事。
那么，如何理解“美越來越是品牌的核心競爭力”？這篇文章先聚焦三點展開。
首先，最直觀的審美體現在品牌的視覺形象系統。 我認同：品牌的視覺系統需要高效傳達核心信息。但這里要警惕兩個誤區：
誤區1：高效 ≠ 簡單粗暴的設計。 比如，希望別人快速記住品牌名，就在白紙上用最大字號寫名字。如果是這樣，設計的專業價值何在？
誤區2：品牌信息不僅是顯性的名稱、Slogan，還包括更能建立深層用戶粘性的品牌個性等隱性元素。 個性同樣需要視覺來具象化表達，就像人的個性會通過衣著打扮自然流露。
第二，審美不僅關乎視覺，也關聯五感中的其他維度。 比如文字傳達的“聽覺”美感：你的品牌故事是否真誠動人？而非千篇一律套用模板，開口必談“XX年創始人懷揣初心創立品牌...”
其實，這幾年新茶飲行業對各種飲品的命名，我覺得能帶給人們審美愉悅感的。比如：芝芝莓莓、花下引等等。
第三，審美的內核是品牌核心價值的“美”。 我們常說：一個人外表再美，若心靈丑惡，其美也不美，“相由心生”。品牌也是這樣。你的品牌核心價值“美”嗎？我理解的這種“美”，就如同武志紅老師在《深度關系》中所言：“當活力能滋養自體時，就是自信；當活力能滋養客體時，就是熱情。”品牌需要這種活力，它源于內核——即你的品牌核心價值是否具有這種“美”的感召力。
由此可見，審美作為品牌的核心競爭力，首先發源于品牌核心價值的“美”，進而統領品牌的視覺系統及其他感官體驗。
關于“審美越來越成為品牌核心競爭力”的議題，未來我還會深入探討分享，因為這正是我所堅信的價值觀。
最后，分享一個有意思的現象：現在越來多的行業在招募品牌營銷人才時，都越來越傾向于選擇藝術專業或者有藝術背景的人，這也反映了企業對“美感”在品牌構建中實操能力的迫切需求。
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