巨懂車消費節(jié)｜汽車品牌如何把握618商機？懂車購助力車企決勝618超級大促

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舉報 2025-06-12

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乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年5月全國乘用車市場的零售銷量達到了171.0萬輛，相比4月環(huán)比增長11.4%，新能源車更同比大幅增長38.5%。全年車市“賽程”近半，隨著夏日出行需求持續(xù)增加，國內(nèi)車市的增長勢頭還將持續(xù)，不斷加劇的競爭態(tài)勢也對品牌經(jīng)營提出更高要求。

巨懂車

線上整車交易模式「懂車購」

從線索經(jīng)營向閉環(huán)交易演進

為進一步幫助主機廠提供更高效的線上經(jīng)營服務，拓展生意增量，懂車帝巨懂車推出全新整車閉環(huán)交易產(chǎn)品“懂車購”，打造官方店鋪“懂車購”及系列矩陣賬號，提供「店號品廣」一體化經(jīng)營能力。抖音&懂車帝雙端經(jīng)營拓展流量幫廣大車企賣車，獲取的是比「線索」更優(yōu)質(zhì)的「訂單」，即線上大額支付的高意向購車用戶，以此推動整車交易規(guī)模線上化，提高廣告變現(xiàn)效率。

對品牌來說，「懂車購」將抖音超6億日活大流量與城市POI精準流量結(jié)合，拓展了汽車線上交易場景；同時抖音生活服務有完善的線上+線下閉環(huán)交易鏈路，線上消費用戶數(shù)量和用戶消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，“懂車購”在具備抖音交易鏈路優(yōu)勢的同時，更加適配汽車客戶。通過「懂車購」官方賬號系統(tǒng)化運營+專業(yè)的直播人貨場運營+雙端聯(lián)合高效投流，能幫客戶省心賣車。

對用戶來說，懂車購能提供又專業(yè)、又省錢、又放心的一站式選買服務。首先懂車帝在用戶中有真實專業(yè)公信力，「懂車購」可以通過專業(yè)主持人講解等為合作車型進行專業(yè)背書，幫助用戶甄選好車；同時懂車帝還是汽車國補官方指定平臺，能一站整合國補、平臺補、品牌補，幫用戶在懂車帝一站領全所有優(yōu)惠；「懂車購」作為懂車帝官方開設的店鋪，也有平臺保障，用戶買車更放心。

懂車購提供品牌合作

&效果合作多種售賣模式

品牌可選擇以招商項目的形式合作，參與全年核心電商節(jié)點、月度節(jié)點的營銷活動，也可與官媒、跨界媒體共創(chuàng)合作，持續(xù)吸引更多跨界潛在購車人群，為訂單交易轉(zhuǎn)化提供助力。

效果合作適合更關注成交轉(zhuǎn)化的客戶，客戶自身低投入，快速拿訂單，同時懂車購效果模式也將增加多種新型合作模式，匹配不同訴求的客戶，幫助品牌提升售賣。

懂車購自上線以來，已有近40個汽車品牌在懂車購直播間線上賣車，擴大整車交易規(guī)模，并基于懂車帝精準人群洞察，幫助品牌進行投流優(yōu)化，已助力實現(xiàn)成交、直播間點擊、直播間內(nèi)看播轉(zhuǎn)化率等多維度顯著提升。截止2025年6月8日，懂車購賬號已進行直播近650場次、矩陣總直播時長近1500小時、售賣總訂單數(shù)量近10000單。同時懂車購交易能力也在不斷演進，目前已經(jīng)實現(xiàn)抖音&懂車帝雙端開播，即一個貨盤，一場直播雙端開播覆蓋雙端人群，雙端拿訂單；后續(xù)還可支持平臺貨補、廠商貨補、終端直降等商品形態(tài)，不斷豐富貨盤，提升貨品吸引力。

內(nèi)容種草+強勢轉(zhuǎn)化

懂車購618大促強勢來襲

2025年，懂車帝·巨懂車消費節(jié)系列活動將于6月13日正式啟動并持續(xù)至10月25日，在內(nèi)容種草層面打造夏日計劃、汽車職人挑戰(zhàn)賽以及跨界內(nèi)容種草，助力品牌向上；交易層面結(jié)合懂車購618超級大促、懂車購仲夏尖貨節(jié)、金九銀十好享季等多個大促節(jié)點，打造多場懂車購直播，助力汽車交易新升級。一系列活動將持續(xù)引爆年中車市，幫助品牌更好賣車，為用戶帶來真實福利。

三大主題全周期覆蓋

懂車帝618玩法全解讀

作為系列活動的首個重要節(jié)點，懂車購·618大促開啟在即，將通過持續(xù)10場的大場直播，“懂車購618超值購-分場景/價位直播”、“懂車購·618好車嘉年華”、“懂車購·618驚喜購”等豐富的直播活動，助力品牌好車618銷量破局。此次618懂車購將打通雙端流量，抖音端打造海量曝光，引導高意向人群關注，并覆蓋端內(nèi)多點位拉動訂單售賣。

相較傳統(tǒng)以品牌曝光為核心的直播，此次懂車購·618超級大促直播活動通過多項舉措深度助力銷量轉(zhuǎn)化。

6月13日起，懂車購618超級大促將正式開啟，專業(yè)汽車達人走進懂車購直播間，6月13日-17日期間通過多主題混場直播提前釋放618福利，通過雙端流量加持，精準觸達對應車型品類的高意向人群，引發(fā)用戶關注。

6月18日當天的懂車購618超級大促BIGDAY，將開啟連續(xù)十余個小時的不間斷直播，懂車帝專業(yè)主持人走進新能源、豪華、家用3大直播時段進行權(quán)威選買推薦，配合超值大額優(yōu)惠券，全面覆蓋多元用戶購車需求。懂車帝原創(chuàng)主持人、汽車達人助陣懂車帝官方直播間，在為廣大用戶帶來專業(yè)選買建議的同時，為用戶帶來購車優(yōu)惠券等專屬平臺福利，同時通過懂車帝、抖音雙端引流，實現(xiàn)聲量曝光最大化，切實助力品牌、成交雙豐收。

6月19日之后，懂車購618超級大促驚喜不停歇，多個熱門品牌的高熱度車型，將進行限時福利返場直播，為更多想要購車的用戶持續(xù)釋放購車福利，助力用戶以更心動的價格鎖定夢想座駕。

雙端流量加持、多元玩法互動、品牌定制內(nèi)容、海量購車福利，依托懂車購強大的效果轉(zhuǎn)化能力，懂車購·618超級大促將打通“看選買”全鏈路的數(shù)字化服務，在深度連接品牌與用戶，釋放政策紅利的同時，為汽車市場帶來持續(xù)增量。

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