ECI@創新案例 | 閑魚《給村BA加座》

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舉報 2025-06-12

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閑魚是中國最大的閑置交易平臺，一直倡導綠色低碳的生活。2023年亞運會體育大年，閑魚基于杭州“綠色亞運”“無廢亞運”的理念，提出《讓閑置運動起來》主題，希望借助這次體育營銷預熱，體現品牌“萬物循環”的概念。

【核心創意】閑魚為村BA加座借勢貴州村BA大火，貴州村BA是民間自發組織的籃球賽事，距今已有83年的歷史。村BA受到前所未有的關注，不同國家和民族的人涌入村BA，比賽現場座無虛席。在閑魚上，有很多閑置的椅子，長期在用戶家里落灰，所以我們將這些椅子搬到貴州落別村籃球場，讓閑置的椅子運動起來，讓閑置實現自己的價值。

人人參與閑置椅子征集，極大提高參與感和榮譽感閑魚在平臺上發起了用戶的閑置椅子征集，一把把椅子幾經輾轉，最后搭乘貴州本土的三輪車從各地趕來，這一舉動大大吸引了更多潛在用戶進入閑魚，參與感和支持綠色循環的榮譽感瞬間拉滿。
2.為村BA加座，讓閑置物品轉化最大價值本著亞運會“綠色亞運”概念，我們作為亞運會前序先導，將用戶的閑置椅子放到現場，一方面支援鄉村資源，讓更多有熱情的村民前來觀賽，讓體育熱情不閑置；另一方面，通過這種價值的轉化，喚起用戶對閑置物品流通的意識，鼓勵大家上閑魚，提高業務認知。

1、另類視角，切入體育營銷新玩法抓住2023最火的貴州村BA賽事，作為亞運會體育營銷先導，很好地切入了“綠色亞運”的理念，找到閑魚的獨特角色——萬物循環，征集用戶閑置椅子，發揮價值，真正地讓閑置運動起來，時也發揮了閑魚的社會價值和人文關懷，提升用戶對品牌的喜好度。2、業務強關聯，拓圈打開新場景聯想雖然借勢熱門體育賽事，但品牌的角色依然非常明顯，通過事件讓用戶了解閑置可以轉化價值這件事，鼓勵更多人上閑魚，同時也借體育營銷打開了新的人群和場景聯想，在貴州地區一定程度上進行下沉。3、成功借勢，小事件撬動大話題借勢高話題賽事村BA，通過一個小小的跨界事件，用閑置的椅子為村BA加座，一次小成本、小規模的戶外廣告撬動社會大話題，傳達閑魚核心概念“讓閑置運動起來”。

微博話題#上閑魚讓閑置運動起來#閱讀量4.8億+，互動量73.3萬+。品牌聯動60+KOL擴散品牌及村BA事件物料、活動玩法攻略等，結合亞運熱點透傳閑魚閑置運動會，3000+KOC在廣場分享自己的閑置買賣截圖&參與閑置運動會的截圖。2.以“共享亞運綠色低碳理念閑魚“閑置運動會”線上開賽為新聞，登陸多家媒體資訊和杭州本地社媒報道。創意搶先出線，突圍亞運營銷的獨特視角出發，獲得媒體盛贊，被自動收錄至南方周末、SocialBeta、文案君、黑馬營銷志等多家知名營銷案例收錄、每日精選案例中。

天與空成立于2013年雙十一，由4位國際4A金獅級創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤聯合創立。2013年11月，天與空發布“4A升級版”，引發行業大討論，推動了傳統4A廣告公司、數字營銷公司、公關公司的升級和融合。2020年6月，因賽集團入股天與空。天與空常年服務淘寶、天貓、餓了么、中國銀聯、歐萊雅、華為、統一等多個知名品牌并打造多個經典廣告營銷案例。

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