ECI@創新案例 | 閑魚低碳雙十一：喜報
閑魚是中國最大的閑置交易平臺，閑置交易、舊物回收、鄰里免費送等業務流通，帶來每年上千億的交易規模。而對于每一位閑魚用戶而言，我們也發現，每一次的交易都在助力國家碳減排。
在閑魚上，每一件物品的閑置流通都能為地球減少碳排放。
一件衣服的閑置流通，可為地球減少3.12kg碳排放；
一個包包的閑置流通，可為地球減少15.36kg碳排放；
一輛電動車的閑置流通，可為地球減少72.32kg碳排放；
一臺微波爐的閑置流通，可為地球減少86.42kg碳排放；
……
全民的綠色行動，讓地球的環境變得更好，在閑魚綠色雙11的節點，我們想通過一種特別的方式傳遞這個好消息，讓冷冰冰的數據看起來更有溫度。讓大家意識到物盡其用、低碳循環的重要性，鼓勵用戶上閑魚交易。
全民的綠色行動，讓地球的環境變得更好，在閑魚綠色雙11的節點，我們想通過一種特別的方式傳遞這個好消息，讓冷冰冰的數據看起來更有溫度。我們聯想到有好事發生時，人們會發「喜報」，所以我們真的制作了一份「喜報」。不同的是，這是一份綠色「喜報」，傳播閑魚用戶通過閑置交易為地球環境改善做出的貢獻。
閑魚低碳雙十一，為用戶送一份綠色的“喜報”
我們聯想到有好事發生時，人們會發「喜報」，所以我們真的制作了一份「喜報」。不同的是，這是一份綠色「喜報」，傳播閑魚用戶通過閑置交易為地球環境改善做出的貢獻。
2022年4月1日-2023年3月31日，閑魚用戶為地球總共減少3,140,000噸碳排放。通常用戶對很長的數據都沒有感知度，所以我們將它與日常生活中可感的事物聯系，比如大象的重量、小汽車行駛產生的碳排放量、居民耗電產生的碳排放量……
在很忙的地方送“喜報”，感謝讓地球慢下來的人
我們將「喜報」帶到城市繁忙的地方，希望來來往往趕路的人，都能慢下來看看這則好消息。
除了街頭拍攝，還將喜報帶到全國29個頭部地鐵站和357個小區，呼吁更多人參與到閑置流通中來，讓地球上的所有美好可持續。
1.吸睛的呈現形式，輕執行撬動大話題
我們聯想到有好事發生時，人們會發「喜報」，所以真的制作了一份綠色「喜報」，傳播閑魚用戶通過閑置交易為地球環境改善做出的貢獻。撬動了用戶對低碳環保型消費的認知。
2.特別的媒介投放，找到與用戶業務強相關的傳播陣地
我們將「喜報」帶到全國29個頭部地鐵站和35個小區，希望城市里繁忙的趕路人，都能慢下來看看這則好消息。呼吁更多人參與到閑置流通中來，讓地球上的所有美好可持續。
3.新消費觀+榮譽感營銷，另類視角跑贏“低碳”賽道
通常用戶對很長的數據都沒有感知度，所以我們將它和日常生活中可感的事物聯系，比如大象的重量、小汽車行駛產生的碳排放量、居民耗電產生的碳排放量...….通過喜報打造用戶榮譽感，呼吁更多人參與到低碳行動中來。
在全國29個頭部地鐵站和357個小區鋪設硬廣帶來強曝光，呼吁更多人參與到閑置流通中來。
站內活躍量提升34%，業務成交量提升27%。
天與空成立于2013年雙十一，由4位國際4A金獅級創意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤聯合創立。2013年11月，天與空發布“4A升級版”，引發行業大討論，推動了傳統4A廣告公司、數字營銷公司、公關公司的升級和融合。2020年6月，因賽集團入股天與空。天與空常年服務淘寶、天貓、餓了么、中國銀聯、歐萊雅、華為、統一等多個知名品牌并打造多個經典廣告營銷案例。
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