海爾電視澳網(wǎng)#WatchAO全球整合營銷斬獲The Drum Awards金獎
在2025年The Drum亞太營銷大獎中，海爾電視憑借在澳大利亞網(wǎng)球公開賽（AO）期間作為澳網(wǎng)官方電視品牌開展的#WatchAO全球整合營銷項目，榮獲消費科技類金獎。該項目由贊意海外營銷團隊負責整體策略、項目管理和執(zhí)行支持。
隨著網(wǎng)球運動全球熱度攀升，海爾電視抓住機遇，深度激活其贊助權(quán)益，將AO轉(zhuǎn)化為多感官互動游樂場。項目以海爾電視為核心媒介，從頂尖賽事觀看到居家網(wǎng)球游戲，在全球范圍內(nèi)打造沉浸式網(wǎng)球文化體驗。
在墨爾本公園和墨爾本市中心的聯(lián)合廣場，海爾電視帶來了快閃店，部署了最新的Haier M96 QD-MiniLED 4K電視，邀請網(wǎng)球粉絲們在賽前賽后親身參與到互動網(wǎng)球游戲中。此外，海爾電視借勢推出了專屬于電視品類的全新Instagram賬號及內(nèi)容，并在短短三周內(nèi)獲得了超過5,000萬次觀看和2萬名粉絲。同時，印度、泰國、澳洲等多地的意見領(lǐng)袖，前往體驗快閃活動或在當?shù)厥袌鲋谱髁伺c電視和網(wǎng)球相關(guān)的視頻內(nèi)容，進一步觸達本地觀眾。海爾電視更在全球多個零售店內(nèi)，通過在“客廳”區(qū)域搭建網(wǎng)球文化體驗站，巧妙融合澳網(wǎng)及網(wǎng)球元素，成功吸引了當?shù)叵M者的駐足體驗，進一步拓展了零售渠道的營銷場景。
自去年起，贊意增長網(wǎng)絡(luò)作為海爾電視海外營銷的首席合作伙伴，深度參與了海爾電視的全球化營銷布局。除了主導體育營銷整合項目外，贊意還負責了多代旗艦產(chǎn)品的全球上市策略，并高效執(zhí)行了重點市場的媒體與KOL推廣活動。在此基礎(chǔ)上，贊意進一步協(xié)助海爾電視開展Instagram專屬賬號的日常運營，以及全球營銷輿情數(shù)據(jù)的監(jiān)測與深度洞察，全方位助力海爾電視在全球市場的品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)增長。
The Drum亞太營銷大獎是亞太地區(qū)最具影響力的營銷獎項之一，旨在表彰在營銷領(lǐng)域具有創(chuàng)新性和影響力的項目和團隊。海爾電視與贊意聯(lián)合贏得此獎，是對雙方營銷策略和執(zhí)行效果的認可。贊意增長網(wǎng)絡(luò)海外營銷業(yè)務(wù)服務(wù)范圍涵蓋：
海外產(chǎn)品品牌營銷策略
海外營銷內(nèi)容創(chuàng)意制作
海外媒體KOL策略與合作
海外社交媒體運營管理
海外線上輿情監(jiān)測、洞察與分析
去年，贊意正式拓展海外營銷業(yè)務(wù)，以快速響應(yīng)、精準洞察和卓越創(chuàng)意為中國企業(yè)全球化提供堅實支持。我們期待與更多客戶攜手，在國際營銷的舞臺上大放異彩。
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