ECI@創(chuàng)新案例 | vivo年度品牌大片《需要我時(shí)打給我》

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舉報(bào) 2025-06-11

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產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，大投入的硬廣花費(fèi)對(duì)消費(fèi)者吸引力有限，需要找到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)方式的新穎結(jié)合。隨著vivo藍(lán)圖影像的發(fā)布，vivo品牌攜手辛爽導(dǎo)演推出的vivo品牌年度大片《需要我時(shí)打給我》，希望借助影像的力量傳遞生活中蘊(yùn)藏至微的情感溫度。

此次vivo品牌年度大片全程由vivo X100 Ultra拍攝完成，其出眾的影像能力和豐富的專業(yè)視頻拍攝功能，將心中的影像完整地表達(dá)出來(lái)，達(dá)到拍攝上的“得心應(yīng)手”和“本心而為”。

探索跟多一種消費(fèi)者更易感受的溝通方式正片邀請(qǐng)導(dǎo)演辛爽與vivo品牌及HAVAS一起創(chuàng)作，用消費(fèi)者可感受的內(nèi)容，同時(shí)了解品牌期望傳遞的品牌理念。在前期的創(chuàng)意會(huì)上我們達(dá)成的共識(shí)是——拍一部用科技觸摸人文的短片，一部普通人看了都覺(jué)得自己也能拍出來(lái)的作品。更通過(guò)一部幕后短片，在幕后故事真實(shí)地記錄了導(dǎo)演辛爽如何用一部手機(jī)完成一次嚴(yán)肅的影像創(chuàng)作幕后特輯《上手》很好地呈現(xiàn)了這一點(diǎn)：你看，一個(gè)辛爽式美學(xué)的作品，完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出來(lái)，它可以支持你的一切想法。所以科技不是為了炫技，而是為了下放創(chuàng)作門(mén)檻，讓每個(gè)人都能隨時(shí)上手去拍，無(wú)論是日常記錄還是嚴(yán)肅創(chuàng)作，上手才有戲，好上手就會(huì)有好戲。

用消費(fèi)者更易感知的方式與其溝通，是這次vivo攜手導(dǎo)演辛爽與HAVAS一起，用一部《需要我時(shí)打給我》探索一種更本心而為的品牌建設(shè)思路的真正價(jià)值所在。

漢威士創(chuàng)意中國(guó)（Havas Creative China）是漢威士創(chuàng)意集團(tuán)（Havas Creative Group）的重要一員，目前擁有上海、北京、廣州、深圳四間辦公室，聚焦于品牌策略與廣告創(chuàng)意，致力于為產(chǎn)品與受眾、品牌與社會(huì)創(chuàng)造更為緊密、更有意義的連接。

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