品牌商標能有多離譜？白象“多半”“千禾0”都是文字游戲。。。
最近，我在上網沖浪的時候刷到
我們的國民品牌白象方便面居然塌房了！
事情是這樣的：有新聞爆料稱，
白象多半系列方便面其中的“多半”為注冊商標，
嚴格來說產品應該是
白象多半（牌）袋（裝）/桶（裝）面。
公開的商標注冊信息證實了此說法。
白象成功注冊了“多半”和“白象多半”兩個商標，
還曾注冊過“多半袋”和“多半桶”，但失敗了。
消息一出迅速引起熱議，
有不少消費者質疑白象在玩文字游戲：
既然“多半”是商標，
周圍還寫有“大分量”“倍滿足”的宣傳字樣，
誤導人們以為多半是在形容分量。
再加上白象此前一貫以“良心國貨”的品牌形象出現，
更是讓人們產生了被辜負的感覺，
于是輿論一片嘩然，聲討不絕。
“我拿它當國貨，它跟我玩心眼”
“好的不學，學著玩文字游戲”
“非常討厭這種抖機靈的行為”
“玩文字游戲敗壞品牌形象”
緊接著，白象迅速發出了官方聲明，
第一時間回應質疑：
“多半”產品是基于
原70克面餅基礎上推出的110-120克面餅的大份量產品。
后續也將調整“多半”產品包裝，
避免引發消費者誤解。
網友認為，雖然商標是“多半”，
但量也確實多了一半，不算虛假宣傳。
“多半，確實多出一大半！
既是商標，又是事實！
白象太好吃！”
“聲明已經說了有多?一半多，
重量沒有欺騙消費者，
就是多半這個商標誤導消費者。”
與食品安全問題比起來，
誤導性的商標算不了多大事。
人們像“寵愛”蜜雪冰城一樣，
開始替白象說話。
“白象，站到我身后！！！”
再加上白象此前
一直積極承擔社會責任，
給殘疾人提供就業機會且堅持同工同酬；
拒絕日資收購；
河南暴雨時低調捐款；
靠著為品牌積累的口碑，
白象又重新拾起消費者的信任。
當然，也不是所有人都會
為品牌的解釋買賬，質疑的聲音仍然存在。
有人認為，常規方便面的面餅質量可不是60g、70g，
所謂多半的重量不過是達到了市場經典常規方便面的克重。
這種聲明不過是形式，
“最終解釋權歸自家所有”。
而且不止白象，
今麥郎“1袋半”商標無效卻賣系列產品，
康師傅的“1倍半”也在包裝標明
含量的一倍半是與此前單包產品對比。
其實，靠打“文字擦邊球”
營銷翻車的案例不止這一例。
今年年初，千禾0醬油也被指出
“0”實際上是注冊商標，
有誤導消費者零添加的嫌疑。
恰逢當時千禾0醬油又陷入被檢測出“鎘”的輿情中，
盡管品牌發布了詳細的聲明，逐一解釋，
仍然難以破除是否零添加的輿論“羅生門”。
“宣傳帶有誤導性了，
說真的很多消費者
都是沖著零添加才去買的千禾0，
希望這次爭議能讓商家重視起來，
別讓消費者的好感度一降再降。”
收集資料的時候我發現
靠注冊商標玩文字游戲的品牌還真不少，
這些商標斷句斷的
讓人意想不到。
憑借“三德子”形象走紅的演員趙亮，
他銷售的德子土雞，
商標是“德子土”，產品是雞。
山里來的土雞蛋
“山里來的土”是商標，雞蛋才是產品。
被認為是品質保證的供港壹號，
誰能想到“供港”并不是一種分類
而是一個商標呢？
很有名的潘婷3分鐘奇跡護發素
“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標非功效宣稱。。
簡愛酸奶注冊了
“其他沒了”商標，
你以為是個直白的產品描述，
結果人家是個商標。。
海天醬油幾乎快把所有宣傳文字給注冊了：
“海天”、“海天零”、“只有”、“六種原”...
真的讓人很迷惑了。
壹號土豬的“壹號土”也是同樣道理。
小尾花黑豬豬肝
注冊了“小尾花黑”商標，
實際售賣的產品是黑豬豬肝。。
喝了很多年的匯源100%果汁，
注冊的商標是“匯源100%”，
如果100%是商標，那果汁含量又是多少？
貼一張網友總結的典型商標文字游戲套路，
看完只能感嘆，防不勝防！
在商標上動心思，
玩起斷句、修飾詞游戲，
確實能夠趁消費者不注意吸引眼球，刺激銷量。
“心機”商標如同產品的免責聲明書，
打法律法規的“擦邊球”
長此以往，磨損的是消費者的信任。
最后還是期盼品牌們，
把這份聰明勁真正用在提升產品品質上，
誠信與口碑才是更具價值的品牌資產。
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