當“國補”暫停遇上618激戰！家裝廚衛產業何以應變？
多地國補政策被按下暫停鍵。正值618年中大促期間，部分地區國補優惠已經暫時無法領取和使用，例如重慶、江蘇等地國補優惠顯示“活動升級中”。家居新范式查詢淘寶注意到，該平臺已經沒有部分省市的家裝廚衛國補入口。
多地國補已暫停，家裝廚衛暫退出
近日，國補政策暫停的消息在社交媒體上傳播，重慶、江蘇、湖北、廣東、甘肅多地出現國補優惠無法領取的情況。有的地區“國補”政策直接暫停，有的地區“國補”政策限時領券。
據云閃付APP，重慶消費品以舊換新頁面出現兩則公告：按照相關通知“補貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關規定，2025年家裝廚衛“煥新”27小類產品補貼資金已使用完畢，從即日起停止消費券申領;本輪綠色智能家電補貼資金已使用完畢。
家居新范式注意到，截至6月9日，在重慶地區，“國補12類家電以舊換新”“重慶6類家電以舊換新”‘“重慶27類家裝廚衛煥新補貼”都已經停止申領，而“手機、平板、智能手表購新補貼”仍可領取補貼。
此外，云閃付APP發布通告，2025年6月5日起“廣州家裝廚衛活動”暫停發放折扣券，恢復時間另行通知。但是家居新范式查詢淘寶后發現，6月9日，廣州家裝廚衛國補優惠仍可線上領取。
在淘寶平臺，江蘇國補已全面暫停，通知顯示“江蘇國補活動升級中，升級期間您將無法領取/使用國補優惠”。通過走訪江蘇南京線下門店獲悉，針對家電、3C數碼產品的國家補貼均已經從6月1日開始暫停，但并非完全停止，而是采用“限額”的管理形式。
家居新范式從淘寶查詢到，吉林的國補優惠可選品類也僅剩手機數碼，并顯示“電腦類活動升級中”，優惠無法領取和使用;家電品類已無領取入口。
在淘寶平臺，湖北、山東、貴州、河南、河北、寧夏、天津、新疆、云南、北京、海南、內蒙古等省市國補優惠可領取家電/手機等品類，但是沒有家裝廚衛的領取入口。
部分地區資金見底，新一輪政策或蓄勢待發
家居新范式發現，多地國補優惠暫停領取和使用，主要是因為國補資金在接續上面出現缺口。國補優惠疊加618年中大促，消費者的消費熱情較高，快速消耗國補資金。例如重慶家電“以舊換新”暫停，主要是因為前期的補貼資金用完了，總補貼金額約12億元。
另外奧維云網認為，當前國補資金的高消耗態勢，其實暴露出兩大核心問題：
一是資金規模與消費復蘇動能錯配。在消費需求集中釋放的背景下，3000億元資金池可能難以支持全面補貼需求，尤其是下半年若再遇“雙11”等促銷節點，資金缺口或進一步擴大;
二是分配機制缺乏動態調整，面對區域差異顯著、品類需求不均的市場現狀，“一刀切”的季度分配模式難以適應實際需求。
從目前暫停地區相關部門的回應來看，國補優惠還會開啟。重慶市商務委表示，第二階段的以舊換新補貼政策，預計6月上旬出臺。江蘇省商務廳相關負責人回復媒體表示，目前部分平臺正在進行整改或系統升級，調整后消費者可以正常領取和使用補貼，各平臺和商家將進行限額管理。
然而，也有業內人士擔憂，“國補”暫停也可能與多起不規范補貼行為有關。家居新范式注意到，6月9日市場監管總局在官網發布合規提示，要求綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業要公平參與市場競爭，杜絕“大數據殺熟”、虛假營銷、刷單炒信等違法行為，防范國補商品騙補套補行為。
事實上，此前家居新范式就在《廣州一大商爆雷!借“國補”名義詐騙600萬?》等文中率先注意到相關風險，近期“廣州四家知名品牌店借國補誘導消費卻無法交付”也一度沖上熱搜。在此背景下，官方開始對補貼形式、策略作出必要調整，亦不無可能。
不少業內人士認為，在提振內需、促進消費的政策環境下，國補政策短期不會停止，可能兩三年內還會持續下去。未來，國補政策將從“補貼渠道”向“市場驅動”轉變，由補貼導致的過度價格戰勢頭有望緩解，市場競爭回歸產品力和品牌價值。
結語
自從國補政策覆蓋家裝廚衛品類以來，大大提振了家居家電家裝市場的消費活力。而大家居行業事關萬千家庭的幸福，期待國補——再發力!
?來源：家居新范式、每日經濟新聞、財聯社、奧維云網
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