QuestMobile 2025年教育求職行業洞察：一線城市聚集效應明顯，中青年群體持續增長，AI潛能隱現……

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舉報 2025-06-10

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QuestMobile數據顯示，截止到2025年4月，教育求職APP行業月活躍用戶規模為4.71億，同比增長5.1%；其中，教育學習APP行業、求職招聘APP行業月活躍用戶規模分別達到4.13億、1.13億，同比分別增長了4.2%、5.5%。增長背后的原因，一方面是由職業教育、素質教育等賽道需求上升帶來的，另一面，則是由于AI技術廣泛應用，同時也催生了大量新生崗位，帶來了用戶使用上的提升。

具體用戶畫像上來看，25-40歲中青年群體占比超過4成，占比同比增長了1.5%，顯示出這個群體在學業提升、職業轉型與進階等等方面的教育與求職需求在增長。同時，一線、新一線、二線城市用戶占比超過5成，尤其是一線城市占比同比提升了1.2%，顯示出用戶仍在持續集中。

而在用戶習慣表征上，教育求職類APP用戶的線上中高消費意愿占比、線上消費千元以上占比分別達到88.6%、82.3%，均遠超過總體用戶的消費結構；受此影響，在移動購物、出行服務、智能設備、移動視頻、移動社交等領域，這部分用戶的同比增量分別達到2511萬、2326萬、2324萬、2293萬、2148萬；同時，在運動、動漫/二次元、AIGC等方面，用戶興趣偏好較高。

求職招聘方面，過去一年多持續呈現較高增長態勢，尤其是招聘旺季如7-9月，同比均呈現兩位數增長。從活躍用戶分布上看，廣東、北京、河南以及沿海省份，活躍占比均大于5%；頭部平臺Boss直聘、智聯招聘、前程無憂51Job、獵聘月活躍用戶分別為5165.9萬、2657.7萬、1764.8萬、1189.5萬，目前，各家均已經接入了AI大模型，實現招聘模式革新。

教育學習行業的變革，從信息化、互聯網化到智能化持續向縱深發展，時間跨度已經超過30多年，相比很多其他領域，其融合發展的特征非常明顯，目前生成式AI的快速突破，則給這種融合發展帶來了質變的潛力。截止到2025年4月，教育學習行業月活躍用戶規模達到4.13億，其中，K12、教育工具、詞典翻譯、職業教育、語言學習分別達到1.73億、1.53億、1.24億、0.86億、0.70億，其中，教育工具、語言學習呈現大幅增長的態勢，同比增速分別達到17.1%、11.5%，顯示出新技術帶來的價值正在釋放……

具體情況怎么樣？不妨看報告吧。

一、“人工智能 +”融入教育和招聘領域，加速行業數字化轉型；4月，教育求職行業規模達4.71億，用戶線上消費能力較強

1、教育求職行業全景圖
2、近年來，相關政策持續推動“人工智能 +”深度融入教育與求職的各階段、各環節，加速教育學習與求職招聘領域的數字化轉型，構建智能化生態體系

3、職業教育、素質教育等賽道需求攀升，疊加AI技術廣泛應用與AI技術催生新崗位，共同推動教育求職行業規模持續擴張；2025年4月其規模同比增長5.1%，達到4.71億

4、在教育求職行業，25-40歲的中青年群體正處于學業提升、職業轉型與進階的階段，其對教育及求職的需求增長，該年齡段用戶在行業中的占比同比增長1.5%；同時，用戶加速向一線城市聚集，四線和五線城市的用戶增長趨緩

5、教育求職行業用戶因對自身提升的強烈需求，更愿意為適合自身發展的教育和技能提升服務付費，展現出較高的線上消費能力

6、教育求職行業用戶在追求自身提升的同時注重生活平衡，其在移動購物、出行服務、智能設備、移動視頻和移動社交等領域的使用需求持續增長，同比增量均超過2000萬

7、移動社交平臺與短視頻應用占據教育求職用戶大部分使用時間

8、教育求職用戶在注重自身提升的同時，也通過運動、養生、旅游、追劇等方式實現勞逸結合，放松身心；此外，該群體對與人工智能領域頗感興趣

二、教育行業數字化加速，AI融合創新，其行業規模擴大至4.13億，K12需求旺盛，教育工具智能升級

1、教育學習行業現狀1.1 教育數字化加速邁向全面AI時代，人工智能技術深度融入教學、管理與資源優化，推動個性化學習，引領行業加速變革升級

1.2 2025年教育行業線上線下加速融合，數字化與智能化技術持續深化，生成式AI等技術廣泛應用，推動教育模式創新；截至2025年4月教育學習行業規模持續擴大，達到4.13億
1.3 微信小程序在教育領域應用場景多元，涵蓋班級管理、成績查詢、作業輔導，以“工具 + 互動”為核心，助力教育服務數字化升級
1.4 用戶通過教育類KOL獲取教育資訊和知識，滿足學業、職業及興趣拓展需求
1.5 教育大模型的研發與應用進程加快，2025年多家教育企業紛紛接入DeepSeek大模型，借助其強大的技術能力，推動教育行業的技術升級與創新發展，為教育領域注入新的活力
1.6 AI教育產品憑借其智能化與高效性，迅速崛起，成為家長輔導孩子功課以及學生自主學習的得力助手
1.7 縱觀近一年教育行業廣告投放情況，暑期、年末投放更為集中，總體而言投放費用保持增長
2、教育學習典型細分行業
2.1 家長對基礎教育的重視不斷提升，升學競爭激烈，推動K12教育需求持續旺盛，規模達1.73億；教育行業數字化轉型加速，教育工具智能化提升學習效率，促使教育工具行業同比增長17.1%；同時，語言學習需求增加，其規模也實現同比增長
2.2 【K12】在K12行業用戶規模同比增量TOP10APP中，用戶增量超百萬的APP集中在作業輔導、綜合學習類，其次為學科管理和學科學習
2.3 【教育工具】教育工具類APP憑借AI賦能，實現個性化學習，以豐富功能滿足不同群體多元學習需求
2.4 【教育工具】小猿AI側重個性化講解和錯因分析，注重輔導和全場景覆蓋；小思AI以主動引導學習和多模態交互為特點，同時注重對學生的情緒感知，兩款產品差異化吸引不同用戶使用
2.5 【教育工具】AI硬件以智能技術為核心，憑借實時答疑、趣味故事啟蒙、多語種翻譯、全場景學習輔助等功能，滿足全年齡段用戶自我提升需求，廣受全網用戶青睞

2.6 【職業教育】用戶更為偏好涉及公務員、教師類考試，技能和學業提升的職業綜合類平臺，其用戶規模達2565萬；醫學、公職、法考等垂類APP月活躍用戶規模同比增幅超5%

三、“銀四月”求職招聘行業規模達1.13億，行業加速AI戰略布局，實現智能化匹配，平臺聚焦優化體驗搶占流量

1、求職招聘行業現狀
1.1 求職招聘行業歷經線下招聘、線上平臺和社交招聘等發展階段，如今正邁向AI精準匹配的新時期
1.2 近一年來，求職招聘行業流量持續呈增長態勢；2025年春節過后，隨著勞動力陸續返崗，招聘市場迅速進入活躍階段，在 “銀四月” 招聘旺季，行業規模同比增長5.5%，達到1.13億
1.3 在求職招聘行業，活躍用戶地域分布以廣東省最為突出，北京、河南及沿海省份活躍占比大于5%

QuestMobile數據顯示，求職招聘行業活躍用戶向一線城市遷移趨勢明顯。

1.4 在用戶流量超千萬的求職招聘類APP中，綜合招聘平臺占據四席，垂直類平臺中公考雷達表現亮眼，其中Boss直聘流量同比增長12%，已達5166萬，獵聘、公考雷達規模同比增長超15%

1.5 求職招聘平臺加速AI領域的戰略布局，依托AI技術驅動招聘模式革新，實現從傳統的 “人主動搜尋信息” 向 “AI智能化匹配” 的關鍵轉變
1.6 招聘旺季，求職招聘平臺競爭白熱化，各大平臺借AI技術賦能，聚焦提升服務質效，優化體驗以搶占流量高地

2、典型求職招聘平臺
2.1 【綜合平臺】三大典型綜合招聘平臺紛紛布局微信小程序，拓展各年齡段用戶群體，與APP端流量形成差異化互補，從而進一步擴大流量覆蓋范圍

2.2【垂直平臺】公職類報考熱度持續攀升，公考雷達APP新安裝用戶規模同比增長16.8%；作為一款為用戶提供公職類招考及職位動態招聘平臺，公考雷達不僅吸引備考公職類考試用戶，還受教師備考群體青睞

2.3 【垂直平臺】2025年藍領求職市場需求旺盛，線上求職渠道多元化；其中，魚泡直聘和趕集直招作為主要的藍領招聘平臺，重合用戶規模已達41.6萬，兩平臺重合用戶中，25-40歲以及一線城市的用戶比例呈增長趨勢