ECI@創新案例 | 美團閃購：瑪氏M豆3月櫻花季逗趣出行場景營銷
誕生于1941年的M豆，已有80余年歷史，在激烈的市場競爭中仍保持良好的增長，長期穩居全球糖巧品類第一梯隊，深受消費者的喜愛。但隨著時代變遷，Z世代新晉成為市場消費的主力軍，許多新興糖巧零食品牌快速占據市場份額， M豆也迎來了更多的挑戰：
1、在激烈的春日營銷戰役中，如何助力M豆成功脫穎而出？
2、如何借勢賞櫻熱點場景，快速激發年輕消費者的購買欲望？
3、如何助力M豆品牌在即時零售賽道中尋找新的生意增量？
營銷目標：助力M豆在櫻花季一鍵換膚，打贏春日營銷戰役，擴大品牌聲量，Get新的生意增長點。
執行過程：
前期規劃：明確目標，整合資源，設計櫻花季限定產品和活動方案。
站內曝光：利用美團站內資源置換，跨頻道推廣，實現強勢曝光。
直播預熱：通過美團外賣直播預告活動，吸引用戶關注。
線下快閃：在上海M豆旗艦店等地舉辦快閃活動，IP聯動，吸引打卡。
社交媒體傳播：在微博、抖音、小紅書等平臺發起話題，邀請KOL參與，擴大影響力。
策略要點
創意策略：
打造M豆櫻花季主題，構建浪漫有趣的故事線。
提供豐富的互動體驗，如拍照打卡、抽獎等，增強用戶參與感。
媒體策略：
跨平臺整合：美團內部資源置換，實現多渠道曝光。
精準投放：利用數據分析，定位目標用戶，提高轉化率。
社交媒體矩陣：構建多平臺話題傳播，形成熱門話題。
調整：
根據用戶反饋和活動數據，及時調整活動細節和執行策略。
應對突發情況，靈活調整活動時間和地點，或增加線上互動環節。
通過這一系列簡化說明的執行過程和策略要點，該營銷活動旨在高效推動M豆櫻花季品牌活動的成功，實現品牌聲量的擴大和新的商業增長。
通過洞察春季市場趨勢與消費者心理，以“逗在一起趣賞櫻”為主題，創新性地結合線上線下營銷方式，利用美團、小紅書平臺優勢和技術手段，打造了一場趣味橫生的春日營銷活動。該活動不僅提升了M豆品牌的知名度和市場影響力，還為客戶和用戶帶來了新穎、有趣的消費體驗，實現了品牌與用戶的深度互動，展現了創新對社會、行業、企業、伙伴及用戶的綜合價值。
品牌聲量與銷量齊開花
M豆和美團外賣官方媒體和KOL共觸3000w+人群；
#逗趣賞櫻 話題全網閱讀量超300w+；
線下活動自來水傳播帖子超1500條；
品牌整體（包含其他子品牌）GMV同比增長118%，M豆GMV同比增長181%，核心主推品M豆100g銷量同步增長241%，M豆新客環比增加80%；
攜手平臺和零售商強強聯動實現高速增長，超市KA GMV同比提升264%；新興渠道閃電倉GMV同比提升164%。
廣州星韌興塵廣告有限公司是一家成立于2013年09月29日的有限責任公司，總部位于廣州市，主要提供線下推廣、派發、路演、會務、品牌授權、晚會舉辦、網絡推廣以及科技開發等全方位的市場營銷服務。廣州星韌興塵廣告有限公司擁有多項知識產權，包括注冊商標、專利信息和軟件著作權等，展現出較強的創新能力和市場競爭力。
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