攜《五十公里桃花塢》第五季：源氏木語演繹自然與生活的和諧共鳴
隨著《五十公里桃花塢》第五季在新疆的浪漫啟程，實木家居領導品牌源氏木語再次以"節(jié)目指定家具"身份亮相，將"新實木主義"的生活哲學植入廣袤牧野。此次合作不僅是品牌與IP的深度綁定，更是源氏木語"自然美學+品質(zhì)生活"戰(zhàn)略的又一次落地實踐。從綜藝場景到電影《好東西》的跨界聯(lián)動，再到小紅書平臺的持續(xù)種草，源氏木語正通過多維度營銷布局，打造國民級實木家居品牌的立體形象。
綜藝IP深度合作：讓實木家具成為"桃花源"的注腳
在《五十公里桃花塢》第五季新疆篇中，源氏木語提供的實木家具與草原、星空構(gòu)成和諧畫卷。節(jié)目中的實木床、鯨韻沙發(fā)等產(chǎn)品，既滿足了桃花塢里的生活實用需求，又以溫潤的木質(zhì)感呼應著"人與自然共生"的主題。
從原木風到中古風，源氏木語實木底色適配多元審美，自然的木色與新疆粗獷自然的景觀相得益彰，展現(xiàn)出返璞歸真的生活意境。正如節(jié)目中所呈現(xiàn)的，好的家具設計應當像大自然一樣，既能包容個性差異，又能創(chuàng)造和諧共處的空間。
這種場景化呈現(xiàn)，直觀詮釋了品牌"木之所及，皆美好"的理念。
品質(zhì)筑基：從牧場到客廳的"可持續(xù)美學"
自品牌創(chuàng)立以來，源氏木語始終堅持100%純實木選材，不使用任何形式的人造板、貼皮板，拒絕以次充好。在工藝上，運用“大板直拼”“榫卯工藝”“超四次打磨噴涂”等精制工藝，用精良技術(shù)承載傳統(tǒng)技藝。在安全性上，品牌堅持使用環(huán)保凈味漆+植物木蠟油，確保產(chǎn)品安全可靠，即使在極端氣候下依然穩(wěn)定耐用。這種對品質(zhì)的苛求，與牧民"敬畏自然"的價值觀不謀而合。
全域營銷：小紅書種草+618轉(zhuǎn)化閉環(huán)
節(jié)目熱播期間，源氏木語同步啟動全域營銷攻勢。在小紅書平臺，品牌聯(lián)合發(fā)起#我心中的一平米桃花源#話題，通過場景化內(nèi)容展示實木家具的日常搭配。這種"綜藝引流-社交平臺種草-電商轉(zhuǎn)化"的鏈路，在618大促第一階段中成效顯著，源氏木語延續(xù)了實木家居品牌TOP1的強勁勢頭，實現(xiàn)全平臺、多品類的全面突破：
● 天貓平臺：蟬聯(lián)家裝品牌榜、店鋪榜雙項第一，GMV同比增長156.74%，穩(wěn)居多項類目銷量榜首。
● 京東平臺：實木床、實木沙發(fā)、餐桌、餐邊柜等核心品類穩(wěn)居銷量榜首，整體銷售額同比增長104%。
● 線下新零售：全國1200多家門店貢獻顯著，GMV同比增長103.35%，海納軟靠床單品售出980余件。
● 新興渠道：抖音、拼多多等平臺表現(xiàn)亮眼，抖音整體銷售額同比增長132%，拼多多平臺，多功能夜讀床、實木餐椅、軟包床等多項穩(wěn)居品類暢銷榜榜首。
戰(zhàn)略前瞻：從產(chǎn)品到生活的深度植入
從《五十公里桃花塢》的牧野場景，到《好東西》電影的都市敘事，源氏木語正在突破傳統(tǒng)家居營銷的邊界。品牌通過差異化內(nèi)容植入，構(gòu)建起"自然-家庭-個人成長"的情感聯(lián)結(jié)。這種戰(zhàn)略背后，是對中國消費升級趨勢的精準把握——消費者不再只為功能買單，更渴望產(chǎn)品承載精神價值。
未來，品牌將繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)IP的合作，同時拓展線下體驗場景，讓消費者在觸摸實木紋理的過程中，感受時間賦予生活的厚重質(zhì)感。
從新疆草原到城市客廳，源氏木語正以木為舟，載著消費者駛向心中的"桃花源"。這個618，讓我們不妨從一件塢民同款開始，讓自然之美真正住進家里吧。
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