騰訊的野心：通過(guò)65億春節(jié)紅包一統(tǒng)江山

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舉報(bào) 2015-02-11

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“紅包”這個(gè)歷來(lái)象征著美好禮物的詞語(yǔ)，如今正在成為中國(guó)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。或許在他們看來(lái)，2015年春節(jié)，通過(guò)“紅包”將使自己一戰(zhàn)成名。

紅包大戰(zhàn)永不休

2014年來(lái)，由微信、QQ、支付寶、新浪微博、百度等幾大全民應(yīng)用發(fā)起的搶紅包活動(dòng)，可以看出，這里面不僅有BAT等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的紅包大戰(zhàn)，就連騰訊內(nèi)部的手機(jī)QQ和微信也是“決然內(nèi)斗”，僅騰訊一家的平臺(tái)就將發(fā)出65億的紅包。搶紅包已經(jīng)成為全國(guó)人熱議的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，可為什么巨頭對(duì)紅包如此熱心？

我認(rèn)為，去年春節(jié)微信首次嘗試搶紅包活動(dòng)，搶占了近千萬(wàn)移動(dòng)支付用戶，綜合效果震驚了業(yè)內(nèi)外。今年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出于提高用戶粘性、搶占第三方支付入口或者防御對(duì)手等目的，下大決心和大手筆去做好2015年的春節(jié)紅包，而且很多的費(fèi)用是企業(yè)或網(wǎng)友出的，平臺(tái)只是炒作一番。

或許全國(guó)網(wǎng)友的心聲是：紅包大戰(zhàn)永遠(yuǎn)不要停！不要停！

搖一搖：不再是約炮的象征

“搖一搖”功能歷來(lái)是微信上認(rèn)識(shí)陌生網(wǎng)友的重要方法，也被賦予了某種神秘色彩XXOO,如今這一現(xiàn)象或?qū)氐赘挠^。據(jù)爆料，在2015年羊年央視春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，將由主持人口播，讓觀眾一起微信“搖一搖”搶紅包，紅包由伊利、媽媽網(wǎng)等廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示比如 “媽媽網(wǎng)給你發(fā)了一個(gè)紅包”，用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取，即可看到紅包金額，小朋友該驚呼：“媽媽再也不用擔(dān)心我的壓歲錢了”。

這還沒(méi)完，春晚之后的初一到初三，網(wǎng)友“搖一搖”依然可以獲得大獎(jiǎng)，不再是現(xiàn)金紅包，而是商戶卡券，微信聯(lián)合了媽媽網(wǎng)電商平臺(tái)旗下小樹熊、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、京東等派發(fā)價(jià)值超過(guò)30億卡券紅包，其實(shí)更像是一種代金券或者會(huì)員卡，用戶可以到對(duì)應(yīng)的門店或者線上平臺(tái)和現(xiàn)金一樣消費(fèi)。都說(shuō)2014年是O2O的元年，而微信“搖卡券”在2015年初就將O2O推向了幾乎無(wú)法超越高峰。2015年，一定是O2O的爆發(fā)年！

春節(jié)拜年的問(wèn)候聲將被微信搖一搖的“咔咔”聲所淹沒(méi)，美帝主義或許會(huì)以為中國(guó)人都在擦槍，第三次世界大戰(zhàn)就醬開始了...我腦洞太開了吧？！

深遠(yuǎn)影響

總投入約30億元，影響6億人，毫無(wú)意外這是史上最大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)。我們?cè)撊绾慰创敬位顒?dòng)？

首先，針對(duì)央視春晚節(jié)目，這是一次史無(wú)前例的嘗試。從2011年開始，央視廣告植入因備受詬病而中止，時(shí)隔5年后再度開啟，而且還如此大手筆。

其次，通過(guò)本次活動(dòng)微信這款應(yīng)用將進(jìn)一步奠定它“國(guó)民應(yīng)用”的地位。

第三，活動(dòng)的贊助方品牌商投入如此巨大，在1-3天內(nèi)能否達(dá)到預(yù)期的效果，趙宏民持觀察態(tài)度，這也關(guān)系到來(lái)年此類活動(dòng)能否再度火爆。

由微信挑起的“紅包大戰(zhàn)”，正在逐漸改變中國(guó)人過(guò)年送祝福送紅包的習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)金、糖果等春節(jié)祝福正在逐漸消失，微信、支付寶等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金紅包或?qū)⒊蔀樾乱淮苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選。而“過(guò)年了，給你發(fā)個(gè)紅包”，這句話的意思或許就是，打開手機(jī)，一個(gè)微信紅包“嗖”的就發(fā)過(guò)去了。

其實(shí)不止是春節(jié)，人們整個(gè)日常花錢行為，都可以以“發(fā)紅包”的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如超市購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物、打車等等都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)微信支付。而春節(jié)紅包大戰(zhàn)，似乎正在給全國(guó)人民上一節(jié)手機(jī)支付培訓(xùn)的大課。

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