騰訊的野心：通過65億春節紅包一統江山
“紅包”這個歷來象征著美好禮物的詞語，如今正在成為中國幾大互聯網巨頭競爭的對象?；蛟S在他們看來，2015年春節，通過“紅包”將使自己一戰成名。
紅包大戰永不休
2014年來，由微信、QQ、支付寶、新浪微博、百度等幾大全民應用發起的搶紅包活動，可以看出，這里面不僅有BAT等競爭對手的紅包大戰，就連騰訊內部的手機QQ和微信也是“決然內斗”，僅騰訊一家的平臺就將發出65億的紅包。搶紅包已經成為全國人熱議的現象級活動，可為什么巨頭對紅包如此熱心？
我認為，去年春節微信首次嘗試搶紅包活動，搶占了近千萬移動支付用戶，綜合效果震驚了業內外。今年，各大互聯網巨頭出于提高用戶粘性、搶占第三方支付入口或者防御對手等目的，下大決心和大手筆去做好2015年的春節紅包，而且很多的費用是企業或網友出的，平臺只是炒作一番。
或許全國網友的心聲是：紅包大戰永遠不要停！不要停！
搖一搖：不再是約炮的象征
“搖一搖”功能歷來是微信上認識陌生網友的重要方法，也被賦予了某種神秘色彩XXOO,如今這一現象或將徹底改觀。據爆料，在2015年羊年央視春晚節目進行過程中，將由主持人口播，讓觀眾一起微信“搖一搖”搶紅包，紅包由伊利、媽媽網等廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示比如 “媽媽網給你發了一個紅包”，用戶點擊領取，即可看到紅包金額，小朋友該驚呼：“媽媽再也不用擔心我的壓歲錢了”。
這還沒完，春晚之后的初一到初三，網友“搖一搖”依然可以獲得大獎，不再是現金紅包，而是商戶卡券，微信聯合了媽媽網電商平臺旗下小樹熊、大眾點評、滴滴打車、京東等派發價值超過30億卡券紅包，其實更像是一種代金券或者會員卡，用戶可以到對應的門店或者線上平臺和現金一樣消費。都說2014年是O2O的元年，而微信“搖卡券”在2015年初就將O2O推向了幾乎無法超越高峰。2015年，一定是O2O的爆發年！
春節拜年的問候聲將被微信搖一搖的“咔咔”聲所淹沒，美帝主義或許會以為中國人都在擦槍，第三次世界大戰就醬開始了...我腦洞太開了吧？！
深遠影響
總投入約30億元，影響6億人，毫無意外這是史上最大規模的營銷活動。我們該如何看待本次活動？
首先，針對央視春晚節目，這是一次史無前例的嘗試。從2011年開始，央視廣告植入因備受詬病而中止，時隔5年后再度開啟，而且還如此大手筆。
其次，通過本次活動微信這款應用將進一步奠定它“國民應用”的地位。
第三，活動的贊助方品牌商投入如此巨大，在1-3天內能否達到預期的效果，趙宏民持觀察態度，這也關系到來年此類活動能否再度火爆。
由微信挑起的“紅包大戰”，正在逐漸改變中國人過年送祝福送紅包的習慣，發現金、糖果等春節祝福正在逐漸消失，微信、支付寶等網絡現金紅包或將成為新一代移動互聯網用戶的首選。而“過年了，給你發個紅包”，這句話的意思或許就是，打開手機，一個微信紅包“嗖”的就發過去了。
其實不止是春節，人們整個日?；ㄥX行為，都可以以“發紅包”的形式來實現，比如超市購物、網上購物、打車等等都已經實現手機微信支付。而春節紅包大戰，似乎正在給全國人民上一節手機支付培訓的大課。
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