ECI@創新案例 | 恒潔衛浴《總有美好在此間》整合營銷戰役

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舉報 2025-06-06

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恒潔在2023年進行了品牌升級，定位“高品質全衛空間解決方案提供者”，并提出全新品牌主張“選品質，就是選生活”，打造高品質生活方式品牌。今年，恒潔需要夯實品牌升級成果，持續向消費者輸出全新的品牌主張、品牌定位，讓消費者對于品牌升級后的恒潔有更為全面的認知和深度的好感。但作為耐消品行業，衛浴品牌的核心人群較窄，關注度始終較低，如何才能夠打破圈層效應，讓更多消費者認知恒潔，了解恒潔？

第一步：建立身份背書，聯合發布最美空間權威旅游指南與中國國家地理強強聯合成立大美空間文旅，線上聯合發布《五一旅游指南》，向大眾展示推薦最火中國大美空間，并作為大家五一出行的建議。第二步：聯動線下17城，在中國最美網紅空間打造網紅打卡點打造恒潔x中國國家地理：紅框聯名打卡點，并入駐《五一旅游指南》中推薦的17個景點。將恒潔衛浴與最美中國空間的概念緊密相連。第三步：發起打卡行動，掀起打卡中國最美空間旅游熱潮恒潔邀請宋佳成為大美空間體驗官，號召大家一起參與打卡中國大美空間行動，同時聯合眾多旅行博主線上參與拍照/直播打卡，創造優質打卡內容，引爆社交網絡。讓更多消費者通過抖音小紅書實現線上云打卡。第四步：大美空間完美收官，恒潔年度品牌發布會+線下特展恒潔在上海最美空間“豫園”打造以“大美中國空間探索之旅”為主題的恒潔年度品牌發布會，帶領與會嘉賓一同開啟見證恒潔帶來的中國最美空間。同時聯合中國國家地理，在“豫園”打造中國最美空間攝影展，除了展出中國國家地理官方最美空間攝影大片以外，還有眾多打卡活動中優秀作品。而在銷售端，結合”總有美好在此間“主題，落地天貓國貨衛浴行業首個“天貓超級品牌日”，并落地新零售，實現線上線下互通引流，蓄水大量人群資產促進轉化銷售。

恒潔衛浴集團深度綁定“走出去”的旅游熱潮，攜手中國國家地理，共同推出了“總有美好在此間”主題活動，成為品牌升級后的又一現象級營銷事件。此次合作不僅展現了恒潔美好空間體驗的魅力，更通過與中國國家地理這一國字頭地理IP的深度內容共創，引發了全域范圍內的熱烈討論。同時，恒潔還邀請了代言人參與活動，共同探索美好之旅。在上海百年地標“豫園”，恒潔聯合中國國家地理舉辦了主題攝影展，吸引了眾多游客駐足觀賞。此外，恒潔還借勢首個國貨衛浴天貓超品日，通過創意沉浸式新品發布，讓消費者在享受購物樂趣的同時，也能感受到恒潔衛浴帶來的美好體驗。此次活動不僅提升了恒潔品牌的知名度，更彰顯了其追求卓越、不斷創新的企業精神。

項目傳播數據匯總:全域品牌曝光超9億，品牌聲量創新高 1、聯合IP方中國國家地理線上強勢出圈全平臺總曝光2.5億，總點擊量630w，TVC總觀看4114w次（折算為CPM=3），#總有美好在此間#話題瀏覽量9億（抖音6.7億、微博2.3億）2、發布會直播間火爆四大直播平臺，線下特展吸引中外游客打卡直播總觀看1225w，豫園特展人流量18w3、17城打卡引爆社交，五一節點引游客紛紛留念，17城打卡覆蓋人群428.2w廣東丹霞山、貴州赤水大瀑布、新疆喀拉峻獵鷹臺、西安平臺森林國家公園、重慶萬盛石林請求品牌保留打卡裝置Campaign投放后，綜合指數平均值達到2000，微博品牌聲量遠超對手聲量排名行業TOP1。

恒潔衛浴集團有限公司是一家專注于衛浴產品研發、生產、銷售及服務的大型綜合性企業。公司成立于1998年，總部位于佛山和上海，擁有員工6000人。恒潔衛浴產品涵蓋智能產品、陶瓷潔具、浴室柜、五金龍頭、淋浴房及浴缸等五大品類，掌握近千項衛浴核心專利技術。公司秉承“恒于心，專于質”的品牌精神，致力于通過產品和服務提升消費者的生活品質。恒潔衛浴在全國范圍內擁有3000多個服務網點，提供完善的售后服務，并多次榮獲國內外設計大獎，是衛浴行業的領軍企業之一。

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