ECI@創新案例 | 【中秋夜，喝習酒】習酒章回體短劇營銷

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舉報 2025-06-06

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自2018年起，習酒連續五年以“中秋夜，喝習酒”為主題，巧妙地與中秋節建立了深厚的情感紐帶，讓這一傳統節日與習酒品牌緊密相連。2023年中秋節，習酒再次發力，旨在通過創新的營銷活動，刷新品牌存在感，進一步吸引年輕消費者的目光。

習酒深知，重大節日是品牌傳播與消費者建立情感連接的絕佳時機。因此，習酒精心策劃了一系列中秋營銷活動，旨在通過線上線下相結合的方式，展現習酒的獨特魅力，激發年輕消費者的購買欲望，持續培養他們對習酒品牌的長期主義消費力。習酒相信，通過這樣的努力，能夠讓更多年輕人愛上習酒，共同傳承和弘揚中華傳統酒文化。

影片敘事突破傳統中秋團圓表達，開啟一場大唐君子中秋奇遇記基于詩酒名詩《飲中八仙歌》，以“杜甫”為第一人稱視角，以賀大人全長安城找李太白為“起”，以杜甫為見李白誤闖宴席，喜逢各路酒中仙為“承”，以眾君子發現杜甫真實身份為“轉”，以杜甫在八仙面前圓夢為“合”的故事發展脈絡。

在整個故事片中融入君子相處的細節，表現與當下酒桌文化截然相反的酒杯文化：習酒倡導的君品文化:

從地位最高的汝陽王入手，加入“不問尊卑”的環節。

從才學最高的李太白入手，加入“舞劍鳴師”的環節。

解構中秋酒局，我們不再局限于傳統的“家人”“朋友”“團聚”等意象，而是以獨特的酒杯為媒介，開啟一場場君子之間的奇緣聚會。在這個特別的日子里，讓我們以酒會友，共赴一場因緣際會的盛宴。

為了活化詩歌資源，習酒不拘泥于市面上的國潮IP，而是深入挖掘中國詩詞中的酒仙奇遇，緊扣源遠流長的詩酒文化，自造習酒國潮IP。通過詩詞與酒的完美結合，展現習酒品牌的獨特韻味和文化底蘊。

同時，習酒首創“章回體短劇”，以新穎的形式再現經典故事，為年輕消費者帶來耳目一新的視聽體驗。在創新形式與習酒品牌沉淀之間尋找平衡，讓故事表達更加生動有趣，吸引更多年輕人關注并喜愛習酒品牌。

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