2025 汽車營銷論壇成功舉辦，行業大咖激辯品牌敘事重構關鍵路徑！

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舉報 2025-06-06

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2025年6月5日下午，由中國商務廣告協會、中國商務廣告協會數字營銷委員會、中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會、新意互動聯合主辦的2025虎嘯盛典 · 汽車營銷論壇在上海成功舉行。本屆論壇以“智贏市場 · 汽車品牌敘事重構進行時”為主題舉辦高端圓桌對談，吸引來自汽車主機廠、營銷代理公司、媒體平臺、學術研究單位等社會各界嘉賓和專家來到現場。界面新聞、微博、鳳凰網等30余家媒體對論壇做跟蹤報道。通過線下主會場及線上媒體直播平臺，品牌方、行業方等與會人數近60W。

圓桌對談

智贏市場 · 汽車品牌敘事重構進行時

圓桌對談由車影工場創始人兼CEO 馬曉波主持，并邀請CAAC汽車工委會理事長、新意互動總裁楊濤、CAAC汽車工委會聯席理事長馬振山、資深汽車營銷人陳思英、上海晟在網絡科技創始人湯躍進、中歐國際工商學院市場營銷學助理教授魯薏作為圓桌嘉賓，就新勢力與傳統車企的敘事能力之爭，破解行業低價內卷的生態重構，及未來五年的戰略布局三個議題方向展開深度思辨，共同回應在數字化浪潮、全球化趨勢以及消費結構重塑所帶來的多重挑戰，探索從汽車主機廠、行業媒體、學術機構、營銷代理公司等視角下，如何打破傳統邊界，整合多方資源，構建更具活力的營銷生態，為行業注入可持續動力。

議題一

敘事能力之爭：新勢力VS傳統車企

在本議題中，各位專家從小米汽車的成功案例切入，討論新勢力和傳統車企的創新營銷方式。楊濤認為營銷策略需因企而異，沒有絕對“正確”的方式，CEO下場營銷是新趨勢之一，但企業應根據自身特點和資源靈活選擇，最終目標是最大化品牌價值。馬振山則表示，在存量市場中，車企需兼顧“工程師思維”與“客戶思維”，學會通過情感化營銷和快速響應爭奪份額，傳統車企可放下身段學習新勢力，但策略應量力而行。陳思英認為車企競爭已從技術轉向用戶心智爭奪，新勢力憑借年輕化敘事、生態聯動（比如小米手機+家居+汽車）、性價比策略占據優勢，而傳統車企需補足“情感化溝通”短板，真誠的用戶互動比流量炒作更能帶來可持續增長。湯躍進則認為當前市場是“消費降級+體驗升級”的復雜戰場，新勢力以輕量化傳播和性價比策略搶占用戶，但僅靠流量無法持久，傳統車企需在保持技術底蘊的同時，學習靈活傳播手段，長期競爭力仍取決于產品力，而短期破局需要傳統企業“開腦洞”，我們應該在合規框架內探索流量與價值觀的平衡。

議題二

生態重構之戰：如何終結低價內卷

在當下車企低價內卷、代理公司惡性競爭的環境下，我們有哪些有效措施建立車企與代理商之間的良性合作生態？魯薏教授指出敘事是讓用戶“記住”而非僅僅“看到”的藝術，品牌需用數據破解記憶黑箱，將流量轉化為長期心智占領。湯躍進則認為，目前成功的營銷需通過強標簽敘事（如“奶爸車”“性價比科技”）建立用戶長期記憶，而非依賴短期投流，主機廠需重構與代理的合作模式，回歸“產品定義即傳播”的本質，否則將陷入低效內卷。陳思英表示，在下當供給過剩的情況下，營銷漏斗逐漸失效，車企只能靠“產品+價格+事件”三板斧速戰速決，而代理公司需擺脫低價惡性競爭，提供差異化價值破局。馬振山表示汽車營銷需介入產品開發早期，避免上市后才發現短板，而車企也需要停止“砍價式采購”，否則雙方都將困于低效競爭中。最后，楊濤從營銷代理公司角度出發表示，當營銷被“低價采購”和“流量焦慮”綁架，我們應該停止對于“品效合一”的過度追求，合理化行業規則——為不可量化的專業付費，為長期品牌價值留空間。

議題三

戰略定力之辨：五年后的生存法則

未來5年，汽車營銷如何建立一個可持續優勢，破局同質化競爭？楊濤認為高度同質化的市場競爭中，中國品牌需加強品牌塑造能力，將技術優勢轉化為用戶心智中的不可替代性。馬振山認為，車企若想長期存活，必須放棄“三好學生”幻想，在細分市場建立不可替代性，聚焦自身優勢。陳思英則認為汽車營銷應堅持長期主義，在技術儲備、用戶信任、全球布局和AI應用4個方面要做長期投入，才能取得未來5年的盛世。湯躍進認為真正有效的品牌敘事需要將品牌內核（價值觀）、產品力（技術/體驗）和用戶洞察（需求痛點）深度整合，并且他表示，品牌信用的長期積累是未來中國智造全球化的必由之路。魯薏表示道，未來5年，行業將因利潤率的擠壓等因素經歷結構化變革，因此企業應當明確自身定位，在生態中找準差異化生存空間。

最后，主持人馬曉波對本次論壇要點內容做出總結：新勢力與傳統車企在敘事能力上的確存在差異，當下汽車敘事更強調情感化溝通和用戶互動的重要性；針對行業低價內卷困境，提出我們應該堅持長期主義的營銷價值觀，呼吁重構車企與代理商的良性合作生態；此外，對于未來發展，我們必須堅持長期主義，聚焦細分市場，通過技術、信用和全球化布局建立可持續競爭優勢，實現從規模競爭向價值競爭的戰略轉型。

智庫導師受聘儀式

中國商務廣告協會汽車營銷研究工作委員會

論壇同步舉行CAAC汽車營銷研究工作委員會智庫導師受聘儀式，CAAC汽車營銷研究工作委員會理事長楊濤、CAAC汽車營銷研究工作委員會聯席理事長馬振山為本屆四位新加入的智庫導師（車影工場創始人兼CEO 馬曉波、資深汽車營銷人陳思英、上海晟在網絡科技創始人湯躍進、中歐國際工商學院市場營銷學助理教授魯薏）頒發榮譽獎杯。

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2025汽車營銷論壇在熱烈的討論氛圍中圓滿落幕。本次論壇不僅深入剖析了當前汽車營銷面臨的三大核心挑戰，更通過跨界智慧碰撞，為行業發展指明了"長期主義+信用積累+聚焦賽道"的戰略方向。與會專家一致認為，在數字化浪潮和智能化趨勢下，汽車品牌必須重構敘事能力、優化產業生態、強化戰略定力，才能在激烈的市場競爭中贏得長期發展空間。

展望未來，中國汽車品牌正站在從規模競爭向價值競爭轉型的關鍵節點。期待行業同仁以本次論壇成果為起點，持續深化在汽車營銷敘事在情感化溝通、差異化定位和全球化布局方面的探索實踐，共同推動中國汽車產業實現從"制造大國"向"品牌強國"的跨越式發展。讓我們攜手并進，在智能汽車新時代書寫中國品牌的精彩篇章！

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