15段生活對(duì)話，藏著2025消費(fèi)的真實(shí)走向
消費(fèi)的變化，不在遠(yuǎn)方，就在日常里。
真實(shí)的生活，總是比數(shù)據(jù)更早知道答案。
為了感受消費(fèi)的真實(shí)體溫，知萌趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了15位消費(fèi)者的日常——他們分布在不同的城市，處于不同的年齡階段，面對(duì)著2025年前五個(gè)月的生活，用各自的方式作出選擇與回應(yīng)。
有人在精打細(xì)算中尋找“花得值”的滿足感，有人在一次次小犒賞中縫合情緒的碎片；有人用短逃離重新定義周末的意義，也有人開始信任AI，為自己做出“聰明的決定”。
這些看似平凡的生活片段里，藏著消費(fèi)趨勢(shì)的微妙轉(zhuǎn)向。
趨勢(shì)并不是在某個(gè)節(jié)點(diǎn)突然爆發(fā)，而是在無數(shù)細(xì)節(jié)中悄然生長的共識(shí)與偏好。
我們把這些瞬間記錄下來——
15段真實(shí)對(duì)話，勾勒出一幅正在發(fā)生的消費(fèi)趨勢(shì)圖譜。
聰明消費(fèi)的“顯性驕傲”，
“值得花”的智慧選擇
2025年，大家在消費(fèi)上的聰明再進(jìn)一步，尋求低成本高滿足的生活，構(gòu)建出“既省錢又體面還不委屈”的聰明人設(shè)，花得巧、買得值、曬得出成為新社交貨幣。
首先，在日常消費(fèi)上，優(yōu)惠券、拼團(tuán)、囤貨成為日常智慧型選擇，構(gòu)成一種“值得花”的文化，用“聰明生活家”人設(shè)，表達(dá)“幸福不打折”。
其次，消費(fèi)者會(huì)通過“自制”的方式，以低成本獲得高價(jià)值的體驗(yàn)。比如自制美食的治愈滋味、舊物改造的創(chuàng)意巧思、文化探尋的新奇體驗(yàn)等。
此外，“政策補(bǔ)貼”和“外賣大戰(zhàn)”為消費(fèi)者理性消費(fèi)鋪路。消費(fèi)者在“我不是亂花錢，而是在響應(yīng)政策，抓住機(jī)會(huì)”的邏輯中，獲得了“可被原諒的新型悅己”。
如今，“省錢”不只是為了省錢，而是正演變?yōu)橐环N新的社交貨幣與榮譽(yù)勛章。消費(fèi)者不再單純分享消費(fèi)成果，而是熱衷于展示自己如何用精明的策略實(shí)現(xiàn)“花小錢辦大事”，每一條省錢動(dòng)態(tài)都成為個(gè)人“生活智慧”的高光時(shí)刻。讓“曬省錢”成為用戶在虛擬社交中彰顯能力、獲得認(rèn)可、建立群體歸屬感的重要方式。
在情緒起伏中尋找微幸福，
小確幸成為情緒解壓器
一杯奶茶、一束鮮花、一次快充，都能夠讓今日的自己開心。小確幸已成為日常情緒的解壓器，療愈小物，情緒獎(jiǎng)勵(lì)、生活儀式，消費(fèi)者以高頻率、小額度的情緒犒賞，對(duì)沖日常疲憊，打上情緒“補(bǔ)丁”。
除了“獎(jiǎng)勵(lì)自己”，興趣愛好消費(fèi)也成為更多人讓自己快樂和尋找幸福感的方式，他們?cè)敢鉃榕d趣買單，收獲了愉悅也提升了自己。
此外，社交媒體上也刮起了“苦誰也不能苦自己”的風(fēng)潮，拒絕自我壓抑，以“花式哄自己上班”“隨時(shí)隨地吃頓好的”的方式將自我取悅從奢侈變?yōu)槿粘！Ｉ鐣?huì)觀念正在從傳統(tǒng)“延遲滿足”向“即時(shí)享受”轉(zhuǎn)變，越來越多人愿意通過積極的自我關(guān)懷，為生活注入更多愉悅與能量。
短逃離成生活剛需，
“微度假”的迫切需求
2025年，“周五出發(fā)、周日歸來”的周末游、微度假、短途本地游成為緩解焦慮、重啟情緒的重要方式，48小時(shí)生活切換，成為城市中產(chǎn)釋放情緒、重啟精神的主流生活方式。
周末生活圖景多元化，家居娛樂與煥新、戶外活動(dòng)方式多樣，不僅實(shí)現(xiàn)身心健康的協(xié)同，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)代人自我照護(hù)的綜合路徑。知萌的《“春?jiǎn)⑴c夏揚(yáng) 2025知萌消費(fèi)趨勢(shì)觀察季報(bào)（1-5月）》顯示，62.2%的消費(fèi)者嘗試過周末游，也有30.6%的消費(fèi)者對(duì)周末游躍躍欲試，這一現(xiàn)象背后，是快節(jié)奏生活下人們對(duì)“微度假”的迫切需求。
線下共感場(chǎng)域崛起，
線下實(shí)體的新地標(biāo)
今年冬天，滑雪運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，大小滑雪場(chǎng)均被消費(fèi)者攻占；
一季度，休閑娛樂同比增長67.6%，live house、沉浸式演出等都是年輕人的身影；
清明假期期間，“踏青賞花”“近郊游”等關(guān)鍵詞的搜索熱度增長超4倍。
從這些現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，即便在經(jīng)濟(jì)承壓背景下，線下消費(fèi)仍展現(xiàn)出較強(qiáng)穩(wěn)定性，充分凸顯其場(chǎng)景黏性以及消費(fèi)者在社交、體驗(yàn)、情緒表達(dá)等方面的需求未減弱。消費(fèi)從“商品購買”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容參與與情緒共鳴”，線下消費(fèi)場(chǎng)域進(jìn)入“內(nèi)容化+情緒型+共創(chuàng)式”復(fù)合空間時(shí)代。
當(dāng)下，線下實(shí)體正在從交易場(chǎng)轉(zhuǎn)向共鳴場(chǎng)，市集、展覽、沉浸空間成為消費(fèi)者重建連接、表達(dá)自我、尋找歸屬的新地標(biāo)。
線下活動(dòng)帶來真實(shí)社交互動(dòng)、全身心投入、即時(shí)情緒共鳴，情緒屬性被極大放大，人們不再只是追求實(shí)用性，而是渴望一種“與人同頻”的共情體驗(yàn)，線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向情緒表達(dá)的價(jià)值場(chǎng)。
追求整體狀態(tài)感，
健康管理的“體感革命”
從“職場(chǎng)脆脆鯊”到“低精力人群”，這些社交媒體熱梗背后，是多數(shù)人的“體能亞健康”困局。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前最突出的問題是睡眠質(zhì)量差、飲食不規(guī)律以及因氣血不足導(dǎo)致的易疲勞。因此，如今消費(fèi)者對(duì)健康的定義也發(fā)生變化，不再只是體檢指標(biāo)的合格，而是氣色在線、心情平穩(wěn)、體態(tài)輕盈的“整體狀態(tài)感”。
在保持健康的各種方式里，“吃出狀態(tài)”成為年輕人健康管理的第一落點(diǎn)，相比專業(yè)醫(yī)療或運(yùn)動(dòng)課程，年輕人更傾向從飲食入口開啟健康改善，用低門檻的吃來嘗試高回報(bào)的“狀態(tài)改善”。
健康已經(jīng)成為生活的重要KPI，《“春?jiǎn)⑴c夏揚(yáng) 2025知萌消費(fèi)趨勢(shì)觀察季報(bào)（1-5月）》顯示，50%的受訪者表示非常關(guān)注健康，會(huì)每天記錄身體數(shù)據(jù)（如步數(shù)、睡眠），39.1%的消費(fèi)者會(huì)定期體檢。還可以看到，近九成用戶已將健康納入日常管理范疇，健康不再是被動(dòng)應(yīng)對(duì)的事件，是主動(dòng)參與的長期“項(xiàng)目管理”。
可以說，健康的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被重新定義，臉有光、氣色好、睡得香、心理穩(wěn)成為新標(biāo)準(zhǔn)。
AI成為第二大腦，
融合程度繼續(xù)增加
春節(jié)期間，國產(chǎn)AI軟件DeepSeek宛如一匹黑馬，在全國甚至全球范圍內(nèi)掀起了一陣熱潮，短短7天時(shí)間就增長1億用戶，將更多消費(fèi)者卷入了AI世界，也讓AI 技術(shù)與大眾生活的深度融合進(jìn)一步增強(qiáng)。
在應(yīng)用場(chǎng)景上，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容優(yōu)化到輔助規(guī)劃、輔助評(píng)價(jià)，再到生活輔助、專業(yè)輔助、娛樂學(xué)習(xí)，AI已深度滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落，全方位提升各行業(yè)效率與服務(wù)質(zhì)量，重塑人類生活與工作模式。
在消費(fèi)決策流程上，《“春?jiǎn)⑴c夏揚(yáng) 2025知萌消費(fèi)趨勢(shì)觀察季報(bào)（1-5月）》顯示近四成（38.8%）消費(fèi)者表示經(jīng)常因AI推薦改變?cè)举徺I決策，半數(shù)（50.12%）消費(fèi)者也會(huì)偶爾受其影響，尤其85后更加傾向?qū)Q策權(quán)交予AI。
2025年，消費(fèi)者與AI正在共建一種“輔助型人格分身”，消費(fèi)者對(duì) AI 賦能消費(fèi)與生活場(chǎng)景展現(xiàn)出極高期待。在 AI 提供“消費(fèi)向?qū)А薄吧罟芗摇?“心靈密友”等角色時(shí)，感興趣的消費(fèi)者比例較高，大眾對(duì) AI 深度融入生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的強(qiáng)烈需求與認(rèn)可。
在對(duì)話消費(fèi)者的過程中，我們洞察到了2025年1-5月的消費(fèi)趨勢(shì)變化。
一方面，大家可支配收入增速放緩，消費(fèi)者在購買決策上更理性謹(jǐn)慎，但在理性中求平衡，在節(jié)儉中求精致；另一方面，消費(fèi)情緒化傾向持續(xù)走高，情緒優(yōu)先，愉悅至上，旅游成了生活日常，新療愈經(jīng)濟(jì)正在興起。與此同時(shí)，以舊換新政策得到積極響應(yīng)；透明消費(fèi)愈演愈烈，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)營銷占位；AI進(jìn)入垂直場(chǎng)景爭(zhēng)奪時(shí)代。
希望這些從消費(fèi)者中挖掘的趨勢(shì)，以及《“春?jiǎn)⑴c夏揚(yáng) 2025知萌消費(fèi)趨勢(shì)觀察季報(bào)（1-5月）》能夠給企業(yè)以趨勢(shì)的啟發(fā)，為2025年后半年的工作提供新的視角和方向，助力生意的確定性增長。
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