比奇堡最丑兩條魚(yú)，成了百萬(wàn)打工人的新頂流
誰(shuí)能想到，成年人的六一快樂(lè)竟是兩條“丑東西”給的！
今年兒童節(jié)最受歡迎的玩具不是來(lái)自玩具店，而是出現(xiàn)在瑞幸的咖啡套餐里。瑞幸聯(lián)名海綿寶寶推出了周邊玩具，社交平臺(tái)瞬間被兩條路人魚(yú)“霸屏”，憑借“精神狀態(tài)堪憂(yōu)”的丑萌畫(huà)風(fēng)，從眾多聯(lián)名款里殺出重圍，上線(xiàn)不到兩天大部分就已售罄。
原本只需加價(jià)10元就能換購(gòu)的玩具，轉(zhuǎn)眼在閑魚(yú)上被炒到30、40、45元高價(jià)，上演“魚(yú)躍龍門(mén)”。即便這價(jià)格翻了數(shù)倍，卻攔不住全網(wǎng)瘋狂“釣魚(yú)”，求購(gòu)信息依舊不斷刷屏，滿(mǎn)是“蹲一個(gè)出魚(yú)的好心人”“帶價(jià)來(lái)”，熱度始終居高不下。
要說(shuō)這款發(fā)條玩具到底有多離譜呢？具體請(qǐng)看：
是不是很眼熟？沒(méi)錯(cuò)，它們就是網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的比奇堡居民表情包。
綠魚(yú)這智慧的小表情已經(jīng)夠好笑了，但突然滑出來(lái)的躺平魚(yú)更是莫名其妙，一個(gè)像本牛馬聽(tīng)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)時(shí)的麻木臉，一個(gè)像假后復(fù)工被迫上班時(shí)淡淡的死感。
這丑萌的抽象感，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友的熱情，評(píng)論區(qū)直接炸鍋，紛紛表達(dá)對(duì)這款玩具的“喜愛(ài)”。
剛開(kāi)始狂喜：太好了，是海綿寶寶聯(lián)動(dòng)！
開(kāi)售后傻眼：不是......你聯(lián)動(dòng)的是啥？
家里不亂的，可以買(mǎi)倆回家添點(diǎn)亂，果然一代人有一代人的“小破爛”。
好看的不一定買(mǎi)，丑得不一般的那要統(tǒng)統(tǒng)拿下，這倆丑魚(yú)必須是新一代工位搭子，專(zhuān)演每位打工人美麗的精神狀態(tài)。
“理智讓我別亂花錢(qián)，可是手在到處找鏈接”。
瑞幸這波聯(lián)名堪稱(chēng)反向操作天花板，不選海綿寶寶、派大星這些人氣主角，偏偏盯上比奇堡“路人魚(yú)”，結(jié)果推出的發(fā)條玩具直接爆火，收獲大批年輕人瘋狂打call，妥妥成為人手一只的頂流周邊！
更絕的是，這兩條路人魚(yú)的名字——努力魚(yú)和聰明魚(yú)，反差感直接拉滿(mǎn)，紅色躺平翻白眼的家伙叫努力魚(yú)？綠色噘嘴嗦手指的居然是聰明魚(yú)？這命名方式，瑞幸你是懂反差萌的！
emmm，努力魚(yú)全程“劃水”，看不見(jiàn)一點(diǎn)想努力的樣子，聰明魚(yú)那清澈的眼神，看起來(lái)也是不太聰明的亞子。
努力魚(yú)是這樣了，一副活人微死、生無(wú)可戀的樣子，甚至有點(diǎn)無(wú)語(yǔ)。這“已躺平，勿擾”的模樣，形象復(fù)刻加班累到靈魂出竅，還要強(qiáng)撐著回復(fù)老板十幾條60s未讀語(yǔ)音的社畜日常，主打一個(gè)“我已經(jīng)很努力了”。
綠色聰明魚(yú)也在演“上課上班做工作做任務(wù)的我”，那副“丁又丁不懂，鞋又鞋不廢”的迷茫樣。
“我要買(mǎi)給我兒子看看，告訴他經(jīng)常嗦手指就會(huì)長(zhǎng)那么丑”，哈哈哈沒(méi)想到聰明魚(yú)還能這么用，好有“攻擊性”的網(wǎng)友，聰明魚(yú)：謝邀，有被冒犯到。
“今天買(mǎi)了聰明魚(yú)，明天再買(mǎi)努力魚(yú)，集齊臥龍鳳雛”，看熱鬧的網(wǎng)友已經(jīng)忍不住all in了。
“有一種小時(shí)候看不上的玩具，現(xiàn)在看上了”，小時(shí)候愛(ài)看主角團(tuán)，長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)其實(shí)更多時(shí)候我們都是比奇堡居民魚(yú)。
網(wǎng)友們更是把玩梗天賦拉滿(mǎn)，給兩條魚(yú)量身定制超多表情包，搭配上各種生活日常、工作場(chǎng)景，完美演繹當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。
擺爛宣言：“愛(ài)咋咋地”，誰(shuí)敢忤逆我們比奇堡居民！
“怎么還不下班啊”，“請(qǐng)放心交給我吧，保證一定搞砸”，更適合海綿寶寶粉絲的打工人表情包。
把路人魚(yú)放到mini版工位上，“小小工位，小小社畜”的既視感直接拉滿(mǎn)！好抽象，也好形象啊。
還有腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友，給聰明魚(yú)貼上假睫毛、抹上腮紅，瞬間化身期末周瘋狂趕ddl的大學(xué)生們。
更有CP粉火速上線(xiàn)，按頭營(yíng)業(yè)，直接給聰明魚(yú)和努力魚(yú)拉上郎了，好一對(duì)“沒(méi)頭腦和不高興”CP啊。
當(dāng)然，機(jī)智如瑞幸，聯(lián)名肯定不可能只出兩款玩具，沒(méi)搶到抽象玩具的網(wǎng)友，可以去看看別的周邊主題杯、紙袋、杯套、貼紙、微縮紙袋掛件等等，總之充分滿(mǎn)足大家的童年回憶殺。
線(xiàn)下門(mén)店更是化身比奇堡分堡，處處都是細(xì)節(jié)和驚喜，誰(shuí)看了不直呼“童年DNA動(dòng)了！”
瑞幸的這次聯(lián)動(dòng)直接殺瘋了，首款發(fā)條玩具剛一上線(xiàn)，就在網(wǎng)友們的熱議與追捧中火速售罄。和海綿寶寶聯(lián)名過(guò)的品牌不止一個(gè)，但最會(huì)整活兒、最有記憶點(diǎn)的非瑞幸莫屬。
不僅在短時(shí)間內(nèi)掀起線(xiàn)上線(xiàn)下的社交傳播熱潮，帶動(dòng)聯(lián)名飲品銷(xiāo)量暴漲，還靠抽象周邊和話(huà)題讓網(wǎng)友們也自發(fā)進(jìn)行二創(chuàng)玩梗，產(chǎn)出魔性表情包和搞笑短視頻。
瑞幸這波聯(lián)名的高明之處在于，它一眼就戳破了年輕人嘴硬又?jǐn)Q巴的真相：表面上“人間清醒”，實(shí)際上就是個(gè)時(shí)不時(shí)想回童年找點(diǎn)安慰的矛盾體。嘴上說(shuō)不在意，卻總對(duì)一些不起眼的小人物格外上頭；明明追求精致審美，卻又特別迷戀這種丑到抽象的迷惑玩具。
兩條路人魚(yú)其實(shí)沒(méi)啥特別，就是把年輕人內(nèi)心那些沒(méi)處安放的小糾結(jié)、小情緒真實(shí)地裝進(jìn)了玩具里，讓我們拿在手里時(shí)，能短暫覺(jué)得：哦，原來(lái)大家都一樣奇怪。
成年人的童年情懷，就是找個(gè)理由偷個(gè)懶。
六一兒童節(jié)到了，小朋友們是真開(kāi)心，大人們其實(shí)不過(guò)在借個(gè)名頭短暫逃離一下現(xiàn)實(shí)的瑣碎。瑞幸這次聯(lián)名海綿寶寶，把動(dòng)畫(huà)里的輕松和幽默做成玩具，讓你摸到它的那一刻，煩心事也跟著暫停了幾秒鐘。這種短暫地躲進(jìn)童年的感覺(jué)，有點(diǎn)幼稚，但就是特別讓人舒服。
主角團(tuán)誰(shuí)都會(huì)玩，路人魚(yú)才夠新鮮。
別人搞聯(lián)名，搶著C位出道，瑞幸卻偏偏盯上了動(dòng)畫(huà)里沒(méi)人記住的兩條路人魚(yú)：努力魚(yú)和聰明魚(yú)。這倆原本根本沒(méi)多少鏡頭，外形甚至有點(diǎn)抽象，可正因?yàn)槿绱?，反倒讓早就?duì)傳統(tǒng)聯(lián)名審美疲勞的年輕人眼前一亮——
畢竟誰(shuí)不想偶爾看看奇奇怪怪的小東西，刷新一下自己無(wú)聊的日常審美？
抽象表情包，才是真實(shí)的年輕人。
現(xiàn)在年輕人玩梗早就玩到抽象了，越荒誕越搞笑，越?jīng)]邏輯越真實(shí)。這兩條魚(yú)，一個(gè)躺平擺爛，一個(gè)迷惑呆滯，還必須手動(dòng)上發(fā)條才能晃動(dòng)幾下——這哪是玩具啊，這分明就是每天被生活擰緊發(fā)條后麻木了的自己。
小編也是看完立刻共鳴拉滿(mǎn)：“別說(shuō)了，這就是我本人！”
瑞幸一直以來(lái)都走在熱點(diǎn)前線(xiàn)，但從來(lái)不是火啥聯(lián)啥，別人追熱點(diǎn)靠蹭，而瑞幸玩聯(lián)名靠“懂”——懂當(dāng)代人的精神剛需，懂年輕人藏在抽象里的情緒，更懂如何把這些共通點(diǎn)變成一次次更出圈的聯(lián)名。
最讓人期待的是，瑞幸永遠(yuǎn)不會(huì)停留在過(guò)去的高光里，下一個(gè)“王炸聯(lián)名”一直在路上，這也許就是瑞幸“聯(lián)名即爆款”的流量密碼吧。
現(xiàn)在品牌搞聯(lián)名，一個(gè)比一個(gè)卷，個(gè)個(gè)都在花式混搭搶流量，但真要評(píng)個(gè)“卷王之王”，還得是瑞幸。別人還在基礎(chǔ)聯(lián)名款里反復(fù)橫跳，瑞幸早就一路狂飆，把聯(lián)名卷成了產(chǎn)業(yè)鏈。
在聯(lián)名賽道上，瑞幸永遠(yuǎn)藏著新花樣，從童年經(jīng)典IP到二次元頂流，從熱門(mén)游戲到當(dāng)紅影視，各個(gè)圈層通吃的跨界腦洞，永遠(yuǎn)讓消費(fèi)者蹲在“下一波聯(lián)名會(huì)是誰(shuí)”的期待里，猜不透的驚喜感直接拉滿(mǎn)。
而說(shuō)到聯(lián)名周邊，瑞幸堪稱(chēng)是“進(jìn)化級(jí)教科書(shū)”，一點(diǎn)也不夸張。
從最基礎(chǔ)的貼紙開(kāi)始，便成為社交平臺(tái)上的“拍照搭子”；再到后來(lái)的二次元谷子賽道，開(kāi)發(fā)了一系列粉絲向周邊；還有一些創(chuàng)意飾品，設(shè)計(jì)出橙C小掛件、迷你小凳子等包包掛件。
一次次的升級(jí)延伸，瑞幸已經(jīng)將聯(lián)名卷成了玩具工廠，總能用小而美的設(shè)計(jì)，把簡(jiǎn)單的贈(zèng)品升級(jí)為現(xiàn)象級(jí)爆款，讓聯(lián)名周邊從買(mǎi)贈(zèng)配角進(jìn)化為搶購(gòu)主角。
瑞幸用低成本周邊，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的情緒需求，還不斷迭代升級(jí)，越做越潮，越做越花，每次上新總能戳中年輕人的喜好。這些周邊，不僅能看出瑞幸對(duì)市場(chǎng)洞察有多敏銳，更帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)在貼紙、谷子等聯(lián)名領(lǐng)域的內(nèi)卷——可以說(shuō)，如今飲品行業(yè)在聯(lián)名周邊上的創(chuàng)新熱潮，正是由瑞幸率先掀起的行業(yè)領(lǐng)先態(tài)度所推動(dòng)的。
這種聯(lián)名內(nèi)卷屬實(shí)給瑞幸玩明白了，不僅次次都能給消費(fèi)者帶來(lái)拆盲盒般的加磅驚喜和新鮮感，還直接給行業(yè)來(lái)了波降維打擊——原來(lái)聯(lián)名周邊不只是印個(gè)logo的贈(zèng)品，更是直擊人心的情緒載體。
比起一個(gè)完美又無(wú)趣的爆款，偶爾需要這樣看一眼就笑出聲的小東西，畢竟生活里已經(jīng)夠多“正經(jīng)事”了，能在無(wú)聊的日子里找到點(diǎn)小樂(lè)子，也算沒(méi)白過(guò)這個(gè)兒童節(jié)。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，今年兒童節(jié)你收到了什么奇葩禮物？歡迎評(píng)論區(qū)曬出你的“精神狀態(tài)”！
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）