ECI@創(chuàng)新案例 | 必勝客_剩菜比薩

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舉報(bào) 2025-06-04

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每一年，必勝客為了慶祝母親節(jié)，都會(huì)推出最豐盛的比薩。但根據(jù)調(diào)查，近年來的母親節(jié)，因工作無法回家的人變多了。必勝客作為鼓勵(lì)人們相聚在一起的品牌，今年，我們開始思考：怎樣的一個(gè)比薩，能讓媽媽真的享受母親節(jié)？

更在母親節(jié)前夕上架，有影片、網(wǎng)路、報(bào)紙、店頭、宣傳單的宣傳，上面也都有一個(gè)訂購的 QR CODE。但，這次掃描 QR CODE 后，不是導(dǎo)到購買比薩的網(wǎng)頁，而是導(dǎo)到購買母親節(jié)回家車票的網(wǎng)頁。因?yàn)槲覀儾皇菫榱擞嗁彵人_，而是要臺(tái)灣小孩回家。因?yàn)槲覀冎溃茏寢寢尯脩c祝母親節(jié)的不是比薩，而是小孩回家。

在臺(tái)灣有個(gè)現(xiàn)象：每逢母親節(jié)，大家都會(huì)買必勝客來慶祝。但我們發(fā)現(xiàn)媽媽在母親節(jié)想要的不是高級(jí)的比薩大餐，而是孩子回家。于是今年必勝客不以銷售為目的了，而是改以媽媽的幸福為出發(fā)。不像以往賣奢華高級(jí)的比薩，而是推出“剩菜比薩”，透過把媽媽的真實(shí)生活呈現(xiàn)在孩子眼前，去觸動(dòng)孩子回家，讓媽媽能真的吃上大餐。

剩菜比薩成功引起關(guān)注和響應(yīng)，有許多消費(fèi)者真的訂車票回家和媽媽一起吃大餐。這不以銷售為導(dǎo)向，而是為媽媽著想的品牌操作，更感動(dòng)了消費(fèi)者，帶動(dòng)整體比薩銷售，高于預(yù)期 131 %，更創(chuàng)下必勝客母親節(jié)單日在臺(tái)灣的銷售成績紀(jì)錄。

2007 年 6 月 1 日，國華廣告與電通康信正式合併，改名為電通國華。身為主體的國華廣告，創(chuàng)立于西元 1961 年，是臺(tái)灣歷史最悠久的廣告代理商，也在今年屆滿 55 年。電通國華不僅擁有電通集團(tuán)全球品牌建構(gòu)、整合行銷溝通的 Know-how，更有長期在臺(tái)灣本地扎根發(fā)展的全方位服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我們而言，客戶不只是客戶，更是與我們一同攜手成長的事業(yè)伙伴。2014 年，電通集團(tuán)併購全球最大的媒體集團(tuán)-Aegis 之后，成立 Dentsu Aegis Network(DAN)。目前電通國華屬于 DAN Taiwan 的一員，期待未來可以運(yùn)用集團(tuán)內(nèi)的媒體與數(shù)位資源，為客戶提供更完善的整合服務(wù)。

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