ECI@創(chuàng)新案例 | 吉利·曹操60：史上第一輛穿羽絨服的網(wǎng)約車

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舉報(bào) 2025-06-04

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全國(guó)寒潮來(lái)襲，新能源網(wǎng)約車司機(jī)都面臨電池性能降低、續(xù)航不足、無(wú)法取暖的問(wèn)題，而新品上市的吉利曹操60定制網(wǎng)約車，搭載先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)，成為解決電動(dòng)汽車在冬季取暖問(wèn)題的創(chuàng)新方案。如何以此為切入點(diǎn)，讓1000萬(wàn)活躍網(wǎng)約車司機(jī)在購(gòu)車時(shí)優(yōu)先想到吉利曹操60，并有效沉淀“吉利曹操60=網(wǎng)約車司機(jī)的定制大座駕”心智認(rèn)知，是本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)。

Step1 新聞大事件引爆圈層關(guān)注

創(chuàng)意策劃#國(guó)外友人偶遇羽絨車后被「制熱不費(fèi)電」黑科技震驚#大事件，吸引10+全國(guó)性權(quán)威媒體多角度背書報(bào)道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注，讓司機(jī)們?yōu)g覽內(nèi)容時(shí)，第一眼就打心底覺(jué)得“在這輛車?yán)锩婧痛┯鸾q服一樣暖”。

Step2 精準(zhǔn)司機(jī)話題矩陣滲透式傳播

基于網(wǎng)約車司機(jī)的內(nèi)容與觸媒偏好，主發(fā)力抖音、微信兩大平臺(tái)，挑選網(wǎng)約車司機(jī)愛(ài)看的賬號(hào)，包含9大新聞媒體、38位KOL、200+網(wǎng)約車司機(jī)KOC，深度定制系列司機(jī)們會(huì)看會(huì)轉(zhuǎn)的話題內(nèi)容，軟劇情植入熱泵空調(diào)賣點(diǎn)，促成精準(zhǔn)有效傳播；
所有內(nèi)容統(tǒng)一tag聚攏流量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，抖音#吉利曹操60#話題達(dá)8632萬(wàn)曝光，首屏中5條為本次推廣視頻；
多角度引導(dǎo)司機(jī)真實(shí)互動(dòng)，評(píng)論種草植入熱泵空調(diào)賣點(diǎn)，帶動(dòng)TA自發(fā)評(píng)論互動(dòng)，刺激裂變UGC傳播。

Step3 優(yōu)質(zhì)痛點(diǎn)視頻精準(zhǔn)定投信息流

聚焦網(wǎng)約車司機(jī)痛點(diǎn)，定制3條優(yōu)質(zhì)痛點(diǎn)短視頻，在網(wǎng)約車司機(jī)最常刷視頻的高峰時(shí)間點(diǎn)，精準(zhǔn)定投10大重點(diǎn)城市、1000萬(wàn)網(wǎng)約車司機(jī)人群包，最大化多頻觸達(dá)TA人群，真正提升圈層影響力。

1、精準(zhǔn)洞察到網(wǎng)約車司機(jī)們冬季“擔(dān)心續(xù)航不敢開(kāi)空調(diào)，寧可穿棉襖蓋被子”的最強(qiáng)痛點(diǎn)，將吉利曹操60“定制熱泵空調(diào)制熱不費(fèi)電”的功能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新性關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化，快閃打造了全球首輛“羽絨網(wǎng)約車”，真正讓更多深受痛點(diǎn)困擾的網(wǎng)約車司機(jī)們關(guān)注并了解到該車型，成為他們的換車首選。2、深度區(qū)隔于汽車行業(yè)廣撒網(wǎng)、花大錢的傳播推廣策略，本次項(xiàng)目只精準(zhǔn)聚焦“網(wǎng)約車司機(jī)”一個(gè)群體，在他們最常打開(kāi)的微信、抖音兩大平臺(tái)，真實(shí)合作200多位老司機(jī)KOC和38位汽車與生活領(lǐng)域KOL，共創(chuàng)豐富好玩有趣的話題內(nèi)容，以真實(shí)口碑激發(fā)網(wǎng)約車司機(jī)們真正會(huì)看會(huì)轉(zhuǎn)。3、借勢(shì)國(guó)民用戶的民族自信浪潮，創(chuàng)意策劃#國(guó)外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費(fèi)電”的黑科技震驚#反差事件，成功以最低的成本撬動(dòng)了最高的話題流量，將吉利曹操60的國(guó)產(chǎn)科技硬實(shí)力植入了司機(jī)圈心智。

1、全網(wǎng)38個(gè)KOL、200+KOC多角度發(fā)力，帶動(dòng)聲量總曝光5,063W+、總互動(dòng)25W+2、抖音#定制熱泵空調(diào)制熱不費(fèi)電#話題聲量超4,100W+，多條視頻位列熱門話題Top103、抖音信息流精準(zhǔn)鎖定1000萬(wàn)司機(jī)人群、投放3條痛點(diǎn)短視頻，實(shí)現(xiàn)總點(diǎn)擊量20W+，點(diǎn)擊率1.8，遠(yuǎn)超大盤均值180%4、微信多視頻號(hào)多角度發(fā)酵，帶動(dòng)「吉利曹操60」品牌搜索詞提升484%5、第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，「吉利曹操」品牌認(rèn)知度較投放前有效提升34%，成為網(wǎng)約車類目TOP3

上海能乘文化傳播有限公司是一家成立于2016年3月31日的數(shù)字整合傳播創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。公司以“自能量營(yíng)銷”為理念，專注于創(chuàng)造新型數(shù)字整合傳播服務(wù)，包括社會(huì)化營(yíng)銷、數(shù)字廣告代理、創(chuàng)意營(yíng)銷，以及平面設(shè)計(jì)、短視頻廣告等。公司由國(guó)內(nèi)頂級(jí)創(chuàng)意人創(chuàng)立，擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。能乘文化致力于通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合，為客戶提供高效、個(gè)性化的傳播解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)的傳播能效。

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