ECI@創新案例 | 棒約翰 x 陳哲遠新品營銷方案

原創贊收藏評論

舉報 2025-06-04

掃描,分享朋友圈

在當前經濟放緩的大環境下，消費者變得更加謹慎，對于支出的每一次選擇都顯得格外慎重，餐飲行業顧客流失的現象較為明顯。市場上，餐飲業的競爭愈發激烈，各家品牌都在試圖通過各種方式吸引顧客的注意，包括但不限于低價促銷、與知名IP的聯名合作，或是借助明星效應來吸引新顧客。

面對這樣的市場挑戰，我們的創新營銷活動應運而生。我們的目標是打破現狀，通過一系列創新的營銷策略來提升品牌的曝光度，并有效地吸引新的顧客群體。通過創新營銷的活動，不僅能夠提高品牌的市場競爭力，還能夠在消費者心中樹立更加積極和創新的品牌形象。

明星、新品、新年三位一體，打造品牌CNY傳播心智

品牌邀請新晉流量小生陳哲遠代言新年新品，定制獨家藝人新品周邊套餐，借勢微博商業熱榜及小紅書內容生態筆記進行新品種草。以#棒約翰產品代言人陳哲遠#為傳播核心在CNY期間全新上市手拆海撈蟹肉黃油風味比薩，以【明星代言+微博熱搜】做強勢新品曝光、【小紅書多樣化內容種草+商業流量】定向狙擊目標用戶。

該項目在在微博平臺上，通過預熱期、引爆期、延續期的精心布局，充分種草并激發用戶興趣。預熱階段，制作了一系列發酵素材，并與明星粉絲后援會建立聯系，資訊號也提前發聲預熱。品牌巧妙釋出剪影，于藝人超話內炒熱話題，資訊號持續發聲，為引爆期奠定基礎。隨后，三大城市熱搜話題強勢登陸，成功激發新用戶關注與嘗鮮欲望。在延續期，品牌持續發起相關活動，緊密追蹤藝人動態，持續應援，維持粉絲購買與應援熱度不減。這一系列策略有效整合了微博平臺的資源，形成強大的品牌勢能，實現了營銷效果的最大化。

該項目在宣推期間取得了顯著成效，成功將棒約翰推上微博美食品牌榜第2名，榮登微博同賽道最具含金量的榜單，其影響力甚至碾壓各大快消品牌。在快餐連鎖類目榜單中，棒約翰更是遠超必勝客，穩居第二位，彰顯了品牌的強大實力。

此次合作中，官宣數據表現尤為亮眼，優于同期大部分快餐代言。值得注意的是，快餐行業代言人以男性為主，而演員歌手類代言人的表現尤為突出。棒約翰選擇與陳哲遠合作，正是看中了其在藝人圈層中的影響力和粉絲基礎。

通過增強與藝人粉絲的互動，棒約翰成功激活了藝人粉絲圈層，引發了大量嘗鮮好評貼和二創內容貼的出現，有效拉動了品牌的新用戶增長。此外，跨領域媒體的廣泛報道也為品牌贏得了更多的曝光和關注，進一步提升了品牌的影響力和知名度。

棒約翰是世界三大披薩品牌之一，自1984年開設第一家餐廳以來，始終堅守“更好的餡料，更好的比薩”的品牌承諾。棒約翰使用地道材料、獨特工藝和高要求標準制作披薩，贏得了全球消費者的喜愛。如今，棒約翰已在全球范圍內擁有超過4000家連鎖餐廳，并被廣泛認可為高品質比薩的代名詞。在中國市場，棒約翰自2003年進入以來，已開設多家門店，覆蓋多個城市，致力于為消費者提供更好的比薩體驗。其特色產品包括各種口味豐富的比薩、芝士條、小吃等，深受消費者歡迎。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。